今年上半年，奢侈品品牌的日子不算好過。
近日，愛馬仕、LVMH、開云集團等多家奢侈品品牌發布上半年業績。公告顯示，大部分企業出現業績下滑，同時，多份財報提到了中國市場業績表現不佳。
7月23日，LVMH發布的2024年半年報顯示，公司營收為416.77億歐元，同比下降1%，凈利潤為72.67億歐元，同比下降14%。針對業績下滑，LVMH給出的解釋為：匯率波動的負面影響對時裝和皮具業務造成了一定的影響。
該數據低于預期，此前市場預期LVMH上半年銷售收入為422.2億歐元，同比略增。
在LVMH內部，時裝和皮革制品業務是收入最大來源，這一業務包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌。今年上半年，該業務營收為207.7億歐元，同比下降2%，同樣低于分析師預期的210.2億歐元。
分區域看，包含中國業績的亞洲市場收入占比為30%，收入規模約為125.03億歐元。而2023年上半年，該地區收入占比達34%。LVMH 表示，4月-6月，其在亞洲（包括中國但不包括日本）的銷售額下降了14%，較第一季度6%的降幅有所擴大。
LVMH一直將中國市場視為重要戰略市場，2023年，亞洲市場營收同比上漲12%，規模達267.07億歐元。
在2024年上半年電話會議中，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，過去幾個季度在中國削減投資的品牌現已吃虧，這就是我們繼續投資這個市場的原因，中國對我們來說是一個非常重要的市場。
針對中國市場銷售情況如何，以及未來市場規劃，時代周報記者致電LVMH集團媒體聯絡人電話，但截至發稿電話未通。
圖片來源：圖蟲創意
Gucci的母公司開云集團也有類似遭遇。7月24日，該公司公布2024年半年報，上半年，公司營收90.18億歐元，同比下降11%；凈利潤為8.78億歐元，同比下降50.81%。
其中，多數品牌營收出現不同程度下降，Gucci營收為40.85億歐元，同比下降20%；YSL營收為14.41億歐元，同比下降9%；Bottega Veneta營收為8.36億歐元，與去年同期相比幾乎持平，其他品牌（主要為Balenciaga和Alexander McQueen）營收為17.17億歐元，同比下降7%；只有開云眼鏡業務營收實現上漲，營收規模為10.67億歐元，同比上漲23%。
開云集團表示，中國市場增長明顯放緩。該集團亞太地區營收為28.97億歐元，同比下降22%。在具體品牌方面，YSL在亞太地區收入下降19%，下降原因為實體店客流下降，尤其是在中國市場。
Burberry 在2025財年第一季度（今年4月-6月）財報中表示，當期公司營收4.48億英鎊，同比下降22%。其中，中國大陸營收下降21%。
同樣，在2025財年第一季度，卡地亞母公司歷峰集團營收52.68億歐元，固定匯率情況下同比增長1%，但該集團在中國收入同比下降27%。
然而愛馬仕是個例外。7月25日，愛馬仕發布2024年上半年財報。今年上半年，愛馬仕營收達75億歐元，固定匯率情況下同比增長15%。經常性營業收入為31億歐元，凈利潤為24億歐元。
愛馬仕在財報中表示，今年第二季度銷售額達37億歐元，固定匯率情況下，同比增長13%。在充滿挑戰的背景下，所有地區均保持驚人的勢頭，但亞洲市場除外，因為大中華區客流量出現變化。
在愛馬仕財報中，大中華區業績在亞太地區中披露。據愛馬仕2024年半年報，亞太地區營收為35.21億歐元，同比增長7%。
“中國客戶是非常成熟的群體，他們目前正在尋找高品質的產品，而不是必須帶有標志的產品。正在進行的這種變化，對我們比較有利。”愛馬仕執行董事長 Axel Dumas 在電話會議上表示。
對于中國市場情況，做奢侈品回收工作的王燦深有感觸。
“原先收購后還能馬上賣掉的包，今年就要等兩個多月才能出手賣掉。”他對時代周報記者說，更有一個收來的包讓他發愁了許久，最終等了半年才賣出去。
時代周報記者以消費者身份詢問現在回收包的價格時，他舉例道，Prada的包不論是否是流行款，現在一律只能給到幾千塊。
“如果品相好，價格能稍微高一點。而在去年，Prada的收購價格會高些。”王燦表示。這一方面有Prada相對不保值的原因，另一方面也是現在市場環境所致。
“現在壓貨時間變長，我們手里的資金成本也變得更高，所以回收價格只能給的更低。此外，現在價格高的包也不好賣，我們調低了賣價。”王燦說。
另一家奢侈品回收店的工作人員楊振也表示，今年開始奢侈品包的價格開始下跌。他在賣貨的時候發現，按照之前的價格賣不出去了，要想出售只有降價一條路。他的同行也跟他吐槽，現在店里的貨不好賣。
（文中王燦、楊振均為化名）
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