文化是蘇州古城最鮮明的底色。蘇州市姑蘇區(qū)堅持保護為先，強化文化賦能，豐富消費場景，策劃創(chuàng)意活動，深化文商旅融合發(fā)展，吸引更多“達人”“網紅”扎根蘇州，讓古城更熱鬧、更有生機活力。
文化+ip，在山塘“文藝打卡”
近期，山塘街的“通貴貍”最近可是火出圈了。自2018年，山塘開始對“七貍山塘”傳說中的七只貍貓進行文化挖掘。通過設計貍貓形象，把貍貓概念具象化、實物化，將貍貓作為景區(qū)吉祥物。
依托貍貓ip，量身打造“七貍山塘”互動巡游、“七貍木刻年畫”非遺教學、七貍書香等活動，將貍貓作為一個文化元素融入到景區(qū)各類宣傳或民俗文化活動當中。在山塘最熱鬧的古戲臺處，開設“七貍主題郵局”品牌文創(chuàng)店，設計開發(fā)“七貍”主題文創(chuàng)產品，建立線上線下融合的新消費體驗。
2021年，《姑蘇喵游記》推出，整部動漫以山塘街上7只貍貓為原型，塑造了7個性格鮮明、風格迥異的動漫形象，將“古城保護與更新”的點滴以3D動漫形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)姑蘇區(qū)在江南文化、古城保護、城市更新、蘇式生活等方面的深厚情懷和特色亮點，積極打造具有吳文化特色的動漫產業(yè)。
文化+消費，開啟古城“尋蘇之旅”
長窗之下穿古今，庭園之中尋滋味。近日，留園景區(qū)外的“亦不二”咖啡館成為新的網紅打卡地，這家咖啡館巧妙地將留園內的“亦不二亭”作為靈感源泉，不僅在店內裝飾和庭園布局上融入了大量蘇州元素，更將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費相結合，引領市民游客探尋古今交匯的滋味。
“據說，亦不二亭還是蔡元培和他的愛人周峻拍婚紗照的地方，因此我也希望來店里的年輕人能邂逅一段美妙的愛情之旅。”據“亦不二”咖啡館主理人范雨晴介紹，亦不二的店名，來源于留園內的“亦不二亭”。作為土生土長的蘇州人，她對留園有著很深的情愫，自小就被園內精美的自然山水和建筑所折服。范雨晴深知文化與經濟的互動效應，她巧妙地將留園的文化底蘊與咖啡館的商業(yè)氣息相融合，這個富有詩意的名字不僅承載著深厚的歷史文化內涵，更成為吸引年輕人的重要元素。
如今的留園路，不再是一條普通的通往留園景區(qū)的要道，這里滿滿的蘇式元素和文藝范兒，吸引市民游客專程前來，開啟一場“尋蘇之旅”。
文化+直播，讓傳統(tǒng)文化“回歸當下”
直播作為一種新興的傳播方式，具有實時互動、視覺直觀的特點，極大地推動了傳統(tǒng)文化的普及和傳播。“文化+直播”也為文化從業(yè)者提供了新的發(fā)展機會，使他們突破時間和空間的限制，更廣泛地傳播自己的知識和技藝。
茶是中國的韻味，中國人愛茶，愛的是茶如人生，清苦卻回甘。蘇州，曾是全國四大花茶產地之一，其蘇派茉莉花茶香氣芬芳、清雅獨特，深受人們喜愛。作為虎丘品牌花茶第五代傳承人，吳婷婷一直堅持把虎丘這個品牌“立”起來。如何讓虎丘花茶重新走進人們的生活，散發(fā)出新香氣，是她和團隊一直在做的事。
“通過直播，能夠直觀地展示虎丘花茶的色、香、味、形，讓觀眾了解茶葉的采摘、制作、品鑒等過程，使觀眾仿佛身臨其境，感受到茶文化的魅力。”吳婷婷在其團隊的助力下，通過短視頻、直播帶貨等手段拓寬市場，讓虎丘花茶重新煥發(fā)活力。她不僅推廣茶葉產品，還通過直傳授茶文化知識，如茶道禮儀、茶藝表演等，這種寓教于樂的方式，使得年輕人在娛樂中接受傳統(tǒng)文化的熏陶，從而培養(yǎng)起對茶文化的興趣和熱愛。（沈逸蓓）
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