飛天茅臺價(jià)格企穩(wěn)2300元，貴州茅臺多舉并施“穩(wěn)市控價(jià)”

　　近期，茅臺酒價(jià)格出現(xiàn)較大波動，對市場信心造成一定擾亂，甚至有黃牛借此時(shí)機(jī)制造恐慌。據(jù)多家媒體報(bào)道以及經(jīng)銷商反饋，飛天茅臺的價(jià)格仍維持在2300元以上，整體價(jià)格已趨于穩(wěn)定。

　　作為高端名酒的代表，貴州茅臺擁有深厚的護(hù)城河，短期價(jià)格波動不改長期價(jià)值屬性。復(fù)盤來看，近些年來，飛天茅臺已經(jīng)歷過多輪價(jià)格波動，但每一輪調(diào)整結(jié)束后，市場秩序都能回歸平穩(wěn)。

　　此外，貴州茅臺也積極推出多種舉措，打出“穩(wěn)市控價(jià)”組合拳，有望提振市場信心，加快價(jià)格的恢復(fù)和穩(wěn)定。經(jīng)銷商對媒體表示，對茅臺后期的價(jià)格走勢保持樂觀的市場預(yù)期，堅(jiān)定看好茅臺的長期價(jià)值。

　　市場價(jià)格趨穩(wěn)，長期價(jià)值屬性不改

　　飛天茅臺價(jià)格下跌的消息在網(wǎng)上熱傳，引起市場高度關(guān)注。據(jù)媒體線下走訪以及咨詢經(jīng)銷商了解到，飛天茅臺的價(jià)格并未如網(wǎng)上所傳，無論是經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)還是線下門店的終端零售價(jià)，價(jià)格仍維持在2300元以上。

　　西安、鄭州、濟(jì)南、武漢、成都地區(qū)的經(jīng)銷商對媒體表示，散瓶飛天茅臺的批價(jià)維持在2300元已經(jīng)有一個(gè)多星期。根據(jù)北京、河南、江蘇、廣東、湖北等省份的終端煙酒店報(bào)價(jià)，目前飛天茅臺散瓶裝成交價(jià)格普遍保持在2500左右。

　　有聲音認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上熱傳的“跌破2100元”的消息，不排除存在短期投機(jī)行為，惡意擾亂市場的因素。有酒商對媒體稱，“店內(nèi)價(jià)格不可能這么低，拿貨都不止這個(gè)價(jià)�！�

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，飛天茅臺價(jià)格調(diào)整是多種因素導(dǎo)致。綜合多家券商的研報(bào)來分析，茅臺價(jià)格波動主要原因是整體消費(fèi)市場疲弱，其中618電商節(jié)促銷是導(dǎo)火索，疊加淡季價(jià)格波動，黃牛、炒家資金鏈緊張出貨、電商引流破價(jià)競爭。

　　事實(shí)上，復(fù)盤飛天茅臺近些年的批發(fā)價(jià)，市場至少經(jīng)歷過兩輪調(diào)整期：一輪是發(fā)生在2012年至2016年，白酒行業(yè)遭遇深度回調(diào)，市場需求萎縮，再加上庫存壓力，飛天茅臺一度跌至出廠價(jià)附近；另一輪發(fā)生在2021年至2022年，隨著資產(chǎn)價(jià)格見頂，市場需求回落，飛天茅臺價(jià)格短期承壓。

　　循沿歷史的發(fā)展軌跡，每一輪調(diào)整過后，飛天茅臺的價(jià)格都會企穩(wěn)反彈。飛天茅臺以其獨(dú)特的制造工藝和強(qiáng)大的品牌力，擁有穩(wěn)固的護(hù)城河，短期價(jià)格波動不改長期價(jià)值屬性。

　　茅臺多舉并施，打出“穩(wěn)市”組合拳

　　作為高端名酒的價(jià)格錨點(diǎn)，飛天茅臺價(jià)格波動不僅關(guān)乎著茅臺酒的健康發(fā)展，還牽連著整個(gè)市場的價(jià)格穩(wěn)定。對于本輪價(jià)格調(diào)整，貴州茅臺也在積極維護(hù)茅臺酒的價(jià)格恢復(fù)和市場穩(wěn)定。

　　從供給端來看，貴州茅臺已推出多種措施著手穩(wěn)價(jià)控量，包括暫停巽風(fēng)375ml茅臺酒的數(shù)字藏品合成行權(quán)、收緊部分省份1499元直營團(tuán)購供應(yīng)。此外，據(jù)多家經(jīng)銷商表示，12瓶裝飛天茅臺將取消投放，開箱政策也將取消，同時(shí)茅臺15年和精品茅臺暫停發(fā)放。

　　12瓶箱裝飛天茅臺即所謂“大箱”，一般是拆開來售賣，也就是市面上散裝茅臺酒的主要來源。此舉意味著貴州茅臺有計(jì)劃地控制終端供給，從而起到維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定的作用，同時(shí)抑制散裝茅臺和箱裝茅臺價(jià)差帶來的流通問題。

　　在市場人士看來，12瓶箱裝飛天茅臺取消投放，反映出貴州茅臺對控價(jià)的決心。多家券商也在研報(bào)中表示，該措施有利于提振渠道的市場信心。東方證券判斷，茅臺穩(wěn)價(jià)措施不斷加碼，預(yù)計(jì)隨著后續(xù)政策效果逐漸顯現(xiàn)，茅臺批價(jià)將逐步企穩(wěn)。

　　另一方面，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹頻頻調(diào)研一線市場的情況，多次召開座談會傾聽經(jīng)銷商的意見，回應(yīng)經(jīng)銷商的訴求，提高經(jīng)銷商的信心。據(jù)悉，張德芹已召開浙閩蘇三省經(jīng)銷商座談會、廣東省區(qū)渠道商座談會，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往香港調(diào)研。

　　茅臺具有獨(dú)特的稀缺性，短期價(jià)格波動不會改變長期價(jià)值與市場地位。經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在接受媒體采訪時(shí)表示，“經(jīng)濟(jì)有周期性，需求減弱和購買力疲軟都是暫時(shí)的，相信茅臺定會穿越周期，帶來歲月的回饋�！�

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