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“（今年）全年票房能否達到去年，就看暑期檔了。”博納影業董事長于冬近日接受媒體群訪時表示。
根據藝恩數據，2024年1~5月全國電影市場實現票房216.5億元（含服務費），同比2023年下降2.3%。
進入6月以來，電影市場正式拉開暑期檔角逐。貓眼專業版數據顯示，目前暑期檔共計80余部影片定檔。不過，為暑期檔打頭陣的端午檔票房較上年縮水一半，接下來上映的影片承載了暑期檔的票房重擔。
其中，“沈馬組合”的《接班人計劃》、徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、成龍主演的《神話》續集《傳說》、張學友主演的《海關戰線》，以及漫威《死侍與金剛狼》、環球影業《神偷奶爸4》等成為熱門待映影片。
從影片出品方來看，萬達電影(002739)、儒意影業、追光動畫等穩定發揮，而在去年大檔期中表現較為乏力的博納影業和華誼兄弟(300027)也在暑期檔發力。
一位連鎖影院高管對時代財經預測，2024年暑期檔將從6月28日起正式進入“神仙打架”，票房大概為去年同期的80%-90%，其所在影院已經開始采取措施引流觀眾。
暑期檔開局不利
相較2023年超9億元票房，今年不到4億元的端午檔讓暑期檔開局低走。
貓眼專業版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）票房總計約3.83億元，同比去年縮水一半以上，是近十年來同檔期的票房第三低（高于2020年0票房和2022年1.78億元票房）。
相較去年《消失的她》在端午檔斬獲超5億元票房，今年端午檔缺乏爆款影片，《我才不要和你做朋友呢》以7150.73萬元票房奪冠。
某連鎖影院高管趙蒙告訴時代財經，今年整體電影市場的回暖趨勢不太明顯，因為大量庫存影片在2023年上映，導致2024年優質影片供給不足。
因時間跨度長、觀影人次多，暑期檔在電影票房中尤為重要。2023年暑期檔（6月1日-8月31日）以206.20億元票房收官，占全年票房比重為37.55%，約等于平均每天進賬2.24億元。截至6月21日午間，今年暑期檔票房超過13億元（含預售）。
不過在趙蒙看來，今年的暑期檔從6月28日《海關戰線》上映才正式開始，“6月1日到6月28日之間影片供給較弱，但6月28日之后，每一周都有質量較好的影片上映，一直持續到8月底。”
時代財經根據貓眼數據統計，截至6月21日，暑期檔還有近50部待映影片。
其中，不少電影頗具爆相。沈騰、馬麗帶來喜劇《接班人計劃》，這也是導演閆非、彭大魔繼《西虹市首富》后再度合作，《西虹市首富》2018年拿下超25億元票房；《逆行人生》由徐崢導演，取材于外賣員生活，2018年其導演的現實題材作品《我不是藥神》票房超30億元；烏爾善則帶來《異人之下》，其導演的《封神第一部》在2023年暑期檔拿下超25億元票房。
趙蒙透露，從片方處聽到消息，陳思誠導演、劉昊然主演的影片《解密》也暫定8月2日上映。“從影片陣容來看，今年暑期檔是不錯的，預估整體票房在160-180億元左右。”
中金公司6月18日發布的《2024年暑期檔前瞻》報告預測，2024年暑期檔總票房或介于去年檔期票房的85%（175億元）~105%（217億元）之間。
據悉，趙蒙所在的連鎖影院已經做好暑期檔主題月活動策劃，“活動貫穿6-8月，圍繞暑期權益卡活動開展，重點針對老年觀影、家庭觀影、學生觀影分別設置不同群體的營銷活動和票務活動，包含但不限于抽獎、積票根等活動吸引消費、增加會員創收。同時，搭配重點影片，開展影片營銷、主題影院等活動，借助暑期檔做好創收和品宣工作。”
博納影業、華誼等待翻身
暑期檔不止是全年票房的重要引擎，也是各影視公司創收的關鍵機會。過去5年，電影公司出現較明顯的洗牌趨勢，從暑期檔也可以窺見。
2019年，光線影業憑借《哪吒之魔童降世》和《銀河補習班》拿下超55億元票房，成為暑期檔最大贏家；博納影業緊隨其后，靠《烈火英雄》拿下超16億元票房。2021年，博納影業《中國醫生》拿下暑期檔票房冠軍，追光動畫《白蛇2：青蛇劫起》位列第三；華誼兄弟《盛夏未來》位列票房第五。
2022年，暑期檔高票房影片來自開心麻花、中國電影(600977)、阿里影業、追光動畫和橫店影視(603103)等公司。2023年，暑期檔票房前五影片的主要出品方中，已不見博納影業、光線傳媒(300251)、華誼兄弟身影。
今年，博納影業、華誼兄弟、光線傳媒等暫時掉隊的公司選擇在這一檔期發力。截至6月21日午間，光線傳媒出品的《掃黑?絕不放棄》暫時領跑暑期檔。
2024年是博納影業成立25周年，自2022年以來，博納影業（001330.SZ）已經連續虧損兩年，合計虧損超6億元，今年一季度得以短暫扭虧。
“我們要打一個翻身仗”，于冬表示，暑期檔需要各家都拿出有分量的影片，共同拉動整個市場大盤。今年暑期檔，博納影業為3部影片主要出品方，分別為《狗陣》《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》。
其中，《狗陣》另一主要出品方為華誼兄弟。2019年-2023年，其累計虧損超60億元，除了《狗陣》，暑期華誼兄弟還有另一部影片《來福大酒店》待映。時代財經就公司的庫存影片和增收計劃詢問華誼方面，截至發稿暫未收到回復。
漫威們對打國產片
作為每年暑期檔的常客，今年，熱門影片的出品公司中，萬達電影、上海儒意、貓眼、開心麻花、追光動畫等仍有一席之地。4月，儒意系完成對萬達電影的收購，兩股力量合并后，或成為本次暑期檔最大贏家。
其中，熱門影片《接班人計劃》《逆行人生》《白蛇浮生》《默殺》等超5部的出品方中均有上海儒意與萬達電影的身影。此外，阿里影業與貓眼也都參與3部以上電影的出品，開心麻花、追光動畫分別參與《接班人計劃》和《白蛇浮生》。
騰訊旗下閱文、新麗傳媒則參與《異人之下》《海關戰線》《接班人計劃》等影片出品。預計在8月上映的《解密》，由華人電影、貓眼、阿里影業等出品。其中，華人電影由發行方走到了出品方的位置，其曾負責《唐人街探案》《戰狼2》等影片的海外發行工作。
與此同時，漫威帶來《死侍與金剛狼》，環球影業帶來《神偷奶爸4》，對打國產影片。作為在內地號召力較強的海外電影公司，漫威在內地的總票房突破200億元，其中《復仇者聯盟4》《復仇者聯盟3》分別拿下超40億元和20億元票房。《神偷奶爸4》前作《神偷奶爸3》在2017年暑期檔票房超過10億元。
2023年以來，電影大盤逐漸回暖，但觀眾對影片的要求也越來越高，頭部效應明顯。這也導致部分非頭部影片因票房不佳，頻發撤檔現象。在剛剛落幕的上影節上，導演黃建新也提及，這三年多里，中國電影觀眾年齡從21歲上升到了27.5歲。
值得一提的是，經過短暫的片荒后，各影視公司接下來也將持續發力。其中，光線傳媒手握“哪吒”續集《哪吒之魔童鬧海》；歡喜傳媒、中國電影等出品的《醬園弄》進入宣傳期；博納影業回歸擅長的主旋律，由林超賢執導的《蛟龍行動》進入后期制作階段。
隨著頭部電影公司陸續產出，電影市場的活力將會進一步迸發。
（應受訪者要求，文中趙蒙為化名）
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