掛艾草、吃粽子、賽龍舟……端午假期舉辦各類民俗活動，“端午消費”賦能“假日經濟”。6月10日，假日期間，市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額28.6億元，同比增長8.7%。全市60個重點商圈客流量2280.2萬人次，同比增長10.3%；實現消費金額65.7億元，同比增長12.9%。北京商報記者在采訪中了解到，商超提前備貨節令商品保供“端午消費”，老字號舉辦節令活動吸引消費者到店，傳播傳統民俗文化，門店客流量、銷售額均實現增長。
傳統節日，老字號的產品備受關注。北京商報記者了解到，北京稻香村網紅“零號店”推出現烤五毒餅、粽寶糕點，端午假期直營店客流量達15萬人次。另外，吳裕泰“茶粽”巧妙融合清香茶味與軟糯粽子。
對老字號品牌而言，端午節不僅是銷售傳統節令商品，還有背后文化內涵值得深挖。為營造節日氛圍，讓顧客感受節日習俗，北京稻香村第三屆端午文化節舉辦。活動現場，不僅有多款粽子口味，還有狀元餅、五毒餅等節令產品再添創意。
另外，陶陶居在官方社交賬號設置話題，“一筆連粽”迷宮、看圖作詩等活動益智而兼具文化色彩，吸引了眾多年輕人在評論區回復，與官方賬號形成深度互動。陶陶居相關負責人表示，希望打造年輕化的營銷場景，營造更“好玩”的陶陶居形象，提升粽子等產品在年輕人中的知名度。
商超門店、社區菜店及生鮮電商增加備貨豐富供給，物美超市攜手恭王府博物館推出“粽有福”端午禮盒。
永輝超市開啟端午粽子銷售季。端午期間，永輝超市(601933)端午粽子銷售額同比去年農歷同期略有上浮。其中，基于走親訪友的需求增加，禮盒類粽子仍呈現較強勁的增長態勢。
永輝超市相關負責人表示，除了引進更多潮流粽子新品牌，永輝超市在端午節期間也在門店內舉辦了包粽子比賽、高考相關的高“粽”節活動等等，希望為消費者提供更加豐富的購物體驗。
除此之外，順應年輕人的消費偏好，永輝超市還上新了思念&王者榮耀等IP聯名款粽子禮盒。永輝超市在保留五芳齋、諸老大等老字號品牌，鑫重冠、利口福、米旗等地方性品牌的同時，引進了良品鋪子、同慶樓、裹香皇、向陽壹品、天倫香粽等20多個新品牌，并推出永輝渠道的定制款粽子。
端午節消費市場呈現出多樣性的特點，個性化服務也逐漸成為市場的新寵。北京社科院副研究員王鵬指出，定制化的粽子禮盒等滿足了消費者對個性化的追求。商家可以嘗試營造出濃厚的節日氛圍。在這種氛圍中，消費者的購買欲望容易被激發，從而推動各類商品和服務的銷售。例如，推出各種口味的粽子，制作精美的五彩繩、香囊等，以滿足消費者對傳統文化的熱愛和追求。
北京商報記者 王維祎
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