?旅游忘帶換洗衣物、為寶寶挑選應季內衣……隨著即時零售商品供給的不斷豐富，消費者在購買內衣、家居服等服飾類商品時，也開始選擇“萬物到家”的外賣渠道。美團閃購數據顯示，2024年4月，內衣品類銷量年同比增長超100%。
為了進一步滿足消費者“即時購物”需求，5月23日，美團閃購與松山棉店共同宣布，雙方正式達成戰略合作，將在系統對接、商品供給、聯合營銷等方面持續深入合作。
截至目前，松山棉店首批已有180家門店入駐美團閃購，提供包含成人內衣、家居服、兒童內衣等在內的近600款商品。
內衣品類銷量增長超100% 松山棉店發力即時零售
“當前環境下，消費者對即時性購物需求增加，更加期待便捷、高效的購物方式。”松山棉店新零售渠道負責人表示，加入即時零售賽道，與美團閃購深度合作，高度符合松山棉店的發展訴求，“能夠把門店從線下‘搬’到線上，為消費者提供更全方位的服務，與品牌實現‘人人穿上舒適健康內衣’的使命相契合。”
美團閃購數據顯示，2024年4月，內衣品類銷量年同比增長超100%。“外賣買內衣服飾”的趨勢日益顯著，尤其是在出差、旅游等即時性較強的消費場景中。
“即時零售內衣品類的快速增長，背后是旺盛的消費者需求，這也向平臺提出了更高的要求。”美團閃購服飾品類負責人表示，與松山棉店開展戰略合作，有助于進一步豐富內衣、家居服等商品的豐富度，為消費者帶來更多高品質選擇。
截至目前，松山棉店首批180家門店已入駐美團閃購，成為其入駐的首個即時零售平臺，預計下半年將完成全量門店入駐。
▲ 美團騎手在松山棉店門店取貨
（攝影：李鳴）
美團閃購全鏈路扶持 助力品牌加速增長
美團閃購已形成一套完整的服飾品類商家運營扶持機制，“松山棉店入駐后，我們將圍繞系統對接、商品供給、聯合營銷三大維度，助力品牌經營。”美團閃購服飾品類負責人表示。
在系統對接上，目前已經實現線上、線下在商品、庫存、財務等方面的數據打通，最大程度減少因數據不互通而造成的“缺貨退款”等情況，提升消費者購物體驗。后續，雙方還將實現會員系統打通，助力品牌轉化、沉淀用戶資產，讓品牌能夠在獲取新用戶的同時，激活老用戶，提升復購率。
在商品供給上，已有近600款商品上線，其中包含部分線上渠道專屬商品，全面承接消費者對高品質內衣、家居服等商品的即時購買需求。
在聯合營銷上，雙方將依托美團生態，發揮線上、線下融合優勢，在全年重要營銷節點，面向女性消費者和家庭消費場景，并探索更豐富的潛在服裝品類營銷場景。同時，松山棉店也會利用豐富的門店資源，配合私域宣傳，充分激活消費者。
近兩年，美團閃購服飾品類不斷發展，迪卡儂、都市麗人等細分品類頭部品牌均已入駐。
“松山棉店的入駐，也是服飾品類商家加速擁抱即時零售的表現。”美團閃購服飾品類負責人表示，未來，平臺將持續發揮流量、履約及營銷等優勢，助力品牌快速成長，“期待與更多服飾品牌達成深度合作，為消費者提供更專業的品質服務。”
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