“難道說每個城市都來了1億人”“旅游熱門城市一‘房’難求”“餐廳堂食線上訂座量激增”……這個五一假期，居民出行意愿強烈，消費熱情高漲。美團數據顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務消費同比增長25%，上海、北京、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、武漢、西安、長沙位居全國前十，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。“味蕾游”“縣域旅游”“新潮玩法”等成為今年五一假期消費新趨勢，人潮涌動間，各地消費市場“跑出”加速度。
味蕾游帶火本地餐飲 大灣區消費雙向奔赴
5月3日夜間10點左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門口依舊坐滿了排隊等位的顧客。
“這個五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。”肥肥蝦莊相關負責人張陽介紹，為把握五一假期消費熱潮，餐廳提前通過美團開啟專場直播，帶動市民游客提前囤套餐，5月1日通過美團銷售的團購套餐單量創歷史新高。
這個假期，“味蕾游”是年輕人出行熱門選擇，帶動各地餐飲消費火熱。美團數據顯示，假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、
北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。
五一假期，肥肥蝦莊與美團外賣包店活動引得市民游客駐足打卡。商家供圖
隨著氣溫升高，“夜游經濟”也成為五一消費的新增長點。
據美團數據，五一假期發生在夜間時段的消費環比增長127%。以海南為例，假期三亞·亞特蘭蒂斯舉辦六周年特別活動，5月1日晚8點活動拉開序幕，數千架無人機騰躍夜空，綻放數萬枚高空禮花彈，創造出極具震撼力的視聽效果。據亞特蘭蒂斯樂園營銷負責人介紹，五一假期首日，亞特蘭蒂斯周年慶活動接待游客破萬人。
三亞·亞特蘭蒂斯六周年特別活動。景區供圖
娛樂方面，來一場“CityDrink”，也是不少年輕人夜間消費的新選擇。假期前夕，美團發布的2024年酒吧指南中，全國40城共630家特色酒吧入選，有3成的異地消費者會跟著指南按圖索驥打卡各類特色酒吧。美團數據顯示，五一假期前三天，夜間玩樂訂單同比增長60%，成都、上海、重慶、長沙、深圳的夜間玩樂訂單量位居前五。
此外，這個假期，大灣區消費進一步雙向奔赴。“去必吃榜繁樓喝早茶，里三層外三層都是香港游客，排了倆小時才吃上。”大眾點評筆記作者告訴記者。
在大眾點評上，香港游客只需搜索”深圳攻略"，即可訪問"暢游大灣區"專題頁，全方面獲取本地游玩及各類優惠信息。平臺數據顯示，假期前三天，專題頁瀏覽量環比節前增幅達30倍，火鍋成為港人打卡最多的美食品類，按摩足療成為最受歡迎休閑娛樂活動。"探尋深圳地道美味""香港人深圳周末攻略"等話題登上平臺熱榜，圍觀量逾億人次。
隨著北上游熱度持續攀升，不少香港游客從”看攻略"轉為"寫攻略"。大眾點評數據顯示，近一個月，香港用戶所創作的筆記量增幅達20倍。
縣域旅游熱 寶藏目的地受追捧
假期期間，“各地景區人擠人實況”“城市來了一億人”等話題走紅社交網絡，網友分享熱門旅游城市消費火熱、人流擁擠實況。
“洛邑古城平時人就很多，假期景區里更是人挨著人，想找個好位置拍漢服照都要等好久。”消費者說。這個假期，萬歲山武俠城和洛邑古城等網紅景區熱度高漲；上海迪士尼度假區、北京環球度假區等主題樂園持續火熱；各地博物館等文化打卡游也頗受歡迎……不少寶藏目的地在假期涌現。
美團、大眾點評數據顯示，湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。以湖北神農架為例，五一前三天的住宿預訂量環比增長9倍。
隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游也吸引著越來越多的消費者。從五一假期住宿預訂量來看，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，五一前三天外地游客的住宿預訂量環比增長2.2倍。
擁有悠久歷史、傳統建筑的文化古城也逐漸受到游客青睞。像山西應縣木塔是舉世聞名的中國古建筑文化遺產，大同-應縣游玩路線成為不少消費者假期出行的熱門選擇。美團數據顯示，五一假期前三天，山西文旅訂單量同比增長72%，其中大同位于省內熱門目的地前三位。
在客群方面，寶藏城市旅游都少不了年輕人的身影。當年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，從而推動小城旅游持續出圈。
探索城市周邊 新潮玩樂熱度高
假期還有什么新玩法？這屆年輕消費者們給出全新答案——白天“特種兵”式游玩打卡，晚上走入一家足療按摩店躺平放松。
位列五一假期十大熱門目的地的湖南長沙，分布著超1.5萬家足療按摩店，假期不少店鋪菜單上的美食選擇比按摩服務還多，甚至有消費者排隊8小時，只為一邊捏腳一邊體驗本地特色小吃。
隨著年輕人社交需求的增加，這個假期，他們同樣不再執著于空間距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發現新潮玩法，進行深度體驗。在上海徐匯濱江，萌寵與萌娃紛紛空降“潮流夜生活”市集現場，在咖啡香中體驗假日的松弛與歡樂。
美式復古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室......跟著線下市集打卡本地特色潮店，也成為年輕“潮人”新玩法。在重慶，美團、大眾點評潮店IP M Cháo攜手19家重慶門店打造 “一日潮人”潮店體驗路線，以“巴適”“開胃”“多巴胺”三大主題路線串聯不同玩法門店，為年輕人解鎖奇趣新潮的新玩法。在西安，“國潮”玩法為假日增添新韻味，消費者在快閃市集欣賞非遺花鼓敲背表演、國風舞蹈、西安民謠等演出外，還能沉浸式體驗古法敲背、陶瓷繪畫、蹴鞠游戲等多種西安特色休閑玩樂項目……
美團聯合西安商家落地“國風”市集，吸引消費者打卡互動。攝影：馬嘉琦
業內人士表示，旅游熱度持續走高，夜間“煙火氣”升騰，新潮玩法層出不窮，展現出假期消費市場活力。隨著消費潛力持續釋放，有助于進一步擴大內需，助力經濟向好向穩發展。
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