SHEIN賦能商家的“希有引力”計劃持續加碼。4月23日，在由廣州市知識產權工作領導小組辦公室、廣州市市場監督管理局（知識產權局）、廣州市文化廣電旅游局等聯合主辦的“2024知識產權宣傳周啟動暨廣州知識產權成果展示”活動上，SHEIN宣布，聯合中策知識產權研究院共同發起“希有引力•創新紀”IP賦能計劃，助力出海商家加強品牌創新與知識產權保護，助力中國品牌和產品的出海與全球化發展。
自2014年以來，跨境電商已連續11年被寫入《政府工作報告》，也成為拉動外貿增長的新動能，已成為全球貿易的一股“新勢力”。海關總署初步測算的最新數據顯示，今年一季度我國跨境電商進出口5776億元，增長達9.6%。隨著中國跨境電商交易規模的快速增長，跨境電商領域的知識產權糾紛日漸增多，在創新驅動的全球經濟中，知識產權保護已成為全球決策者和商家的重要考量因素，也成為影響跨境電商行業健康可持續發展的主要因素。
“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權、商標、專利、商業秘密為融合的知識產權保護體系，在應對國際競爭的過程中，我們深刻體會到了知識產權對品牌和創新保障的重要作用。”SHEIN高級副總裁孫遜表示，“結合SHEIN自主品牌的發展與經驗，我們推出‘希有引力•創新紀’IP賦能計劃，SHEIN將和中策知識產權研究院一起，通過三年時間，面向跨境商家群體以教育培訓、實務工具研發、一對一合規和法律咨詢等方式展開品牌與知識產權保護公益服務，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產權合規、保護與創新發展。”
該計劃預計將全面提升所覆蓋的中小商家的知識產權運用、管理和保護水平，使其具備跨境知識產權保護基本意識和典型知識產權問題的應對解決能力，助力創新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發展。
SHEIN于2012年從服裝時尚自主品牌起家，如今已成長為“自有品牌+平臺”雙模式驅動的時尚和生活方式在線零售商，在雙模式驅動之下SHEIN一直以來注重對商家的一體化賦能，全面提升商家應對跨境貿易的水平和能力，高質量參與全球化發展。
在自有品牌模式之下，通過發揮我國服裝制造產業優勢，SHEIN自主品牌進行全流程、全鏈條環節的數字化改造，打造了行業領先的服裝柔性按需的“小單快反”模式，使得品牌能夠及時按照市場和消費者的時尚需求進行供應并大大降低庫存浪費，從而讓產品更具性價比。在此過程中，十多年來SHEIN品牌持續在技術創新、運營管理、工廠改造支持和社區公益服務等全方面對供應商進行賦能，以幫助傳統服裝工廠轉型為現代化、數字化管理的企業。為此，SHEIN還特別在廣州番禺建設6萬余平方米的“服裝制造創新研究中心”，持續研究和探索精益化、數智化解決方案并將研發成果不斷分享給供應商。截至2023年底，SHEIN幫助超130家工廠43萬平方米廠房擴建與改造，受益人數達2.2萬人，舉辦了超過600場供應商管理培訓；其推行的聚星光等公益基金為面臨經濟困難的供應商工人家庭提供經濟支持。
憑借產品與品牌優勢，如今SHEIN自主品牌已成長為與優衣庫、ZARA等比肩的全球四大時尚品牌之一，并入選2023年全美十大增長品牌，與ChatGPT、CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國品牌，也是全球范圍內唯一入選的時尚品牌。
打造自主品牌之余，SHEIN亦注重開發外部IP資源，先后與華納等全球220多個著名IP展開合作，僅2023年SHEIN就開發了超過1萬個聯名IP商品。并通過SHEIN X設計師賦能計劃，從柔性按需生產到銷售和營銷等全鏈路支持超4600名獨立設計師與藝術家打造他們自己的品牌。
與此同時，隨著平臺模式的不斷拓展，SHEIN利用積累的全球廣泛的銷售網絡、專業的品牌與市場營銷經驗以及成熟的供應鏈體系，通過平臺化模式持續帶動更多第三方品牌賣家和產業帶出海。SHEIN特別推出了“希有引力”百萬賣家計劃及全國500城產業帶出海計劃，助力更多中國制造與中國品牌高質量出海，為賣家提供包括全流程培訓體系、運營與工具賦能、一站式履約支持、訂單與結款支持、低投入成本、綜合競爭力提升等在內的一系列成長賦能，并強化“新優商”扶持力度。從2021年至今SHEIN平臺已經覆蓋全國超300城產業帶賣家，包括將貴州苗繡工藝進行時尚和產業化合作，實現苗繡時尚產品的設計、生產和海外銷售。
國際市場紛繁復雜，政策法規、風俗習慣、顧客偏好等都存在差異，商家在出海過程中會遇到多種挑戰。孫遜表示，此次面向跨境商家加碼推出的品牌創新與知識產權保護的IP賦能，旨在更好地幫助廣大商家參與和適應跨境貿易，為商家全生命周期成長賦能，助力更多中國制造與中國品牌打造新質生產力和品牌力，促進其高質量出海。
中策總經理張馳表示，作為知識產權智庫機構，中策研究院非常關注知識產權對產業發展的支撐和保護作用，此次與SHEIN合作的IP賦能公益計劃就是聯合產業龍頭企業、鏈主企業，將知識產權以貼合產業特色的形式推廣傳播的有益探索，希望通過本項目的實施，為我國出海商家的知識產權保護和運用實踐提供有力支持，增強其國際競爭力。同時，也希望通過這一公益計劃，激發更多的企業和組織對知識產權的重視，形成全社會尊重和保護知識產權的良好氛圍，推動產業的高質量發展。
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