春節假期伊始，各地的旅游景區張燈結彩、人山人海，迎來了客流高峰。迎春燈會、新春廟會、花市、舞龍舞獅……精彩紛呈、富有特色的春節文旅活動備受游客歡迎，帶動國內旅游市場實現“開門紅”。為吸引八方游客，多地也密集推出了景區門票減免、發放文旅優惠券等優惠政策，提振假期文旅消費。
國內游紅紅火火，出入境旅游也持續回溫。國家移民管理局及多家旅游平臺數據顯示，出入境旅游全面復蘇，人流量與疫情前的2019年相比水平相當，訂單量較2019年也有明顯增長。受益于互免簽證政策，新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家成為國人春節出行的熱門目的地。
各地景區迎客流高峰
大年三十，在廣西壯族自治區桂林市象山旅游景區的停車場，記者看到了來自湖南、湖北、廣東、甘肅的多輛外省轎車。作為著名旅游勝地，桂林以其獨特的自然風光吸引著全國各地的游客前來游玩。
除夕當天，游客在桂林市象山景區門口排隊進入景區。周春媚攝
景區門口，游客們正在有序地排隊。來自浙江的盧女士告訴記者，相比于傳統的過節方式，她今年希望趁著長假安排一場相對悠閑的旅游，帶著家人放松一下，也讓讀小學二年級的兒子借此機會領略祖國大好河山，在旅途中增長見識。
象山景區著名的象鼻山景點前，打卡拍照的游客絡繹不絕，附近商販們的生意也是紅紅火火。經營少數民族服飾租賃生意的陳嬌告訴記者，廣西是少數民族聚居區，少數民族風俗特色明顯，外地來的游客喜歡租一套少數民族服裝拍照留念。“春節還沒放假，很多人就提前過來玩了，這兩天生意都蠻好的。”陳嬌說。
象鼻山景點前，穿著少數民族服飾的游客正在打卡拍照。周春媚/攝
隨著生活水平的提升和社會觀念的變遷，越來越多的國人選擇在旅游中度過春節。攜程數據顯示，假期首日旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，國內接送機訂單同比增長75%，均大幅超過2019年同期水平。其中，河北、河南、山東、山西這四省的假期首日旅游訂單同比分別增長16倍、15倍、17倍和16倍。
今年的央視春晚中，遼寧沈陽、湖南長沙、陜西西安和新疆喀什作為四個分會場，備受網友的關注，旅游熱度也隨之暴漲。同程旅行數據顯示，2月9日晚至2月10日，以上四地的旅游搜索熱度環比分別上漲235%、243%、294%和270%。攜程有關負責人表示，春節假期首日，西安的旅游訂單同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。
值得注意的是，去年年末“火出圈”的哈爾濱旅游熱度不減，冰雪游依舊是春節熱門選擇。攜程有關負責人在接受證券時報記者采訪時介紹，“南北互換過年”成為這個春節旅游市場的顯著特點。春節假期首日，哈爾濱門票的訂單同比增長40倍，吉林市、長春、沈陽、張家口等熱門冰雪城市亦增長明顯，客源地主要是南方城市；氣候溫暖宜人的三亞、海口、廣州、廈門、昆明、西雙版納等避寒目的地則吸引了大量的北方游客。
年俗文旅消費熱度高
作為中國傳統佳節，春節歷來被視為家庭團圓的重要節日，家庭集體出游、探親+旅游是春節假期旅游市場的主流。嶺南控股(000524)廣之旅發布的《2024年春節跨省游趨勢報告》顯示，在出游人群中親子客群占據80%，其中“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭組合比例不斷上升，親朋好友私享的“一家一團”及“精品小團”成為旅游市場的新熱點。
為吸引廣大游客，各地旅游景區在春節期間推出了豐富多彩的年俗活動，讓游客在旅途中感受濃濃年味。例如，桂林旅游(000978)旗下的銀子巖景區在今年打造了“銀子巖景區首屆財神文化節”，通過舞龍舞獅、漢服快閃、財神互動、投壺納財等多樣活動，讓游客在景區中感受春節的喜慶氛圍。麗江古城在春節期間舉行“春到萬家”新春系列群眾文化活動，推出篝火打跳、民謠樂隊表演、民族歌舞表演等極具地方特色的節目。
攜程有關負責人表示，廟會、燈展、花市成為春節假期游客搜索的熱點詞匯，廣州迎春花市、武漢園博園花燈會、北京龍潭廟會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海豫園燈會、汕頭英歌舞等春節期間熱門的民俗活動，在攜程社區的搜索熱度較高。
為刺激文旅消費，各地推出了一系列優惠政策。佛山在春節假期發放了一系列消費券，佛山祖廟、南風古灶、清暉園博物館等景區均推出不低于八折的多種門票優惠；蘇州則策劃推出了“在蘇州過‘酥’年”文旅新春惠民活動，發放約80萬份新春福袋，內容涵蓋軌道交通、景區景點、劇秀演藝免費券和蘇式年貨大禮包等，同時全市76個國有景區在春節期間實施半價優惠，部分景區免費開放。
面對春節期間的文旅消費熱潮，相關上市公司積極布局，增加優化相關產品供給。首旅酒店(600258)在投資者互動平臺表示，龍年春節期間，公司三亞南山文化旅游區全部開園營業，南山休閑會館海景酒店已推出春節、元宵特惠促銷，相關酒店將為游客打造“房+餐、房+游覽車、房+旅拍、景+酒”等組合產品；嶺南控股旗下的廣之旅則對春節美食做了特別安排，除了安排各地特色年夜飯，如東北地區的烏拉火鍋、朝鮮族歌舞宴、餃子宴，江西廬山三石宴、婺源農家宴、三清山生態宴、景德鎮瓷宴等，部分團隊游還有專場年夜飯。
安信國際證券研報表示，春節假期國內旅游收入約占全年/一季度的10%/30%，強勁表現有望提振旅游產業鏈相關公司的一季度業績。首創證券研報表示，年初出行景氣高企，行業熱點催化拉開冬季旅游旺季序幕，春節長假預計出行數據有望持續高增，看好國內旅游市場全年景氣度。
出入境旅游復蘇明顯
2月9日是春節長假的第一天，也是中國和新加坡兩國政府互免持普通護照人員簽證協定生效的第一天。根據協定，中新兩國持普通護照人員可免簽入境對方國家停留不超過30天。
受益于便利的簽證政策，新加坡成為龍年春節的熱門出境游目的地。根據攜程數據，截至2月8日，預定到新加坡旅游的外地旅客訂單量同比增長超960%。假期首日，中國游客出境“新馬泰”游玩訂單較2019年同期增長超三成。與此同時，國人出境游的目的地呈現多元化的趨勢。假期首日，哈薩克斯坦、阿聯酋、沙特阿拉伯、土耳其、馬爾代夫等共建“一帶一路”國家的訂單增幅明顯，均較2019年增長五成以上。
北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示，文化和旅游交往是國家外交聯系和經貿往來的延伸。“從趨勢上看，我國在共建‘一帶一路’國家建設基礎設施、開展經貿往來，經濟以及社會交往加強，文化距離縮短，服務于政經交往的聯系手段也會使出境旅游更加便利。這些國家將逐漸在我國出境游目的地中占據更重要的地位。”宋昌耀表示。
作為中國傳統佳節，春節也吸引著世界各地的游客前來感受中華文化與傳統民俗。攜程數據顯示，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，春節假期首日入境游訂單總計較2019年增長90%。
中國旅游研究院劉祥艷博士表示，伴隨著國際航線的不斷恢復、入境便利度的進一步提升、入境旅游供應鏈的持續修復以及今明年各級旅游目的地及市場主體的積極推廣，2024年我國入境旅游的恢復前景較為樂觀。
伴隨著出入境旅游的回溫與復蘇，相關上市公司積極備戰龍年春節。中青旅(600138)介紹，公司根據春節家庭出游的特點，推出了以親子游、海島游、極地游為特色的“擁抱世界旅游節”龍年黃金周主題旅游線路。中國東航則對春節期間前往東南亞、日本、澳洲等冬季熱門市場增投運力，并加密了中國往返新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞免簽國家的航線。
展望2024年，中國旅游研究院預測全國國內旅游收入將超過6萬億元，同比增長22%；國際旅游收入將實現1070億美元，同比增長38%。國內和國際收入分別恢復至2019年的105%和81%，復蘇或將延續。
校對：彭其華
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