回望2023年，中國經(jīng)濟(jì)走出了一條復(fù)蘇曲線，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)。企業(yè)家們面向未來，承壓前行，憑借著一股韌性和拼勁，為中國經(jīng)濟(jì)注入了進(jìn)取的活力，激發(fā)了向上的潛力。近日，三棵樹(603737)涂料股份公司董事長兼總裁洪杰接受經(jīng)濟(jì)之聲《企業(yè)家說》訪談。
從六個(gè)月賣不出一桶涂料到“中國民族涂料第一品牌”，過去20年，三棵樹以綠色發(fā)展理念為指引，依托科技創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的迭代升級(jí)。新的20年，進(jìn)軍工業(yè)涂料、全面部署國際市場，三棵樹正朝著“世界級(jí)涂料企業(yè)”闊步前行。
美麗中國從美麗企業(yè)做起
20年前，三棵樹創(chuàng)辦之初，人們一想到涂料廠，都是有氣味、不環(huán)保的，三棵樹在建園區(qū)的時(shí)候，按照原來的設(shè)計(jì)，要砍掉一些荔枝樹，洪杰為了保留這些荔枝樹，跟設(shè)計(jì)師改方案，把辦公樓移到了一個(gè)角落，本來建二十層的變成十幾層，洪杰表示要尊重自然、愛護(hù)自然。
作為福建第一家引進(jìn)進(jìn)口RTO（蓄熱式熱氧化爐）的企業(yè)。現(xiàn)在的三棵樹廠區(qū)里有幾百個(gè)鳥巢，每天下午一群一群的白鷺、小鳥飛來飛去，洪杰講，鳥對(duì)空氣是非常敏感的，只要有氣味它肯定是不會(huì)來的。三棵樹成為這樣的綠色生態(tài)工廠，背后不僅僅是近一千萬的RTO進(jìn)口設(shè)備，更是一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，洪杰認(rèn)為這是一個(gè)企業(yè)最基本的社會(huì)責(zé)任。他表示，美麗中國，首先從美麗企業(yè)做起，企業(yè)也是社會(huì)的一分子。我們今天看到的是我們莆田總部，其實(shí)三棵樹全國十幾個(gè)工廠差不多都這樣的。他們有兩家工廠被評(píng)為國家級(jí)綠色工廠，兩家是省級(jí)綠色工廠。
在整個(gè)品牌價(jià)值方面，三棵樹已經(jīng)連續(xù)多年在國內(nèi)同行業(yè)排名第一。最初三棵樹創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，六個(gè)月賣不出一桶涂料，那時(shí)候的國人要更相信外資品牌，而三棵樹不信邪，就想要做一桶中國人自己的涂料。在經(jīng)過20年的艱苦奮斗，終于打破了外資品牌對(duì)中國涂料市場的壟斷，成為如今的中國民族涂料的第一品牌。現(xiàn)在的三棵樹更多的是想要走向世界。洪杰認(rèn)為，對(duì)這個(gè)世界來說，三棵樹品牌還不是參天大樹，還需要繼續(xù)努力。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
洪杰強(qiáng)調(diào)，能夠走到今天，三棵樹依托的是科技創(chuàng)新、渠道建設(shè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和卓越的企業(yè)文化。
第一，技術(shù)創(chuàng)新。三棵樹從一只產(chǎn)品做到現(xiàn)在的一萬只產(chǎn)品，靠的就是創(chuàng)新。過去外墻裝飾要用磚和石頭，對(duì)生態(tài)的壓力很大，而且價(jià)格較貴。三棵樹現(xiàn)在生產(chǎn)的外墻仿磚漆、仿石漆售價(jià)只有幾十塊錢，對(duì)節(jié)能環(huán)保很有現(xiàn)實(shí)意義。此外，小森板、環(huán)保防水材料等領(lǐng)域發(fā)展，也都是靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
第二，渠道建設(shè)。三棵樹非常重視渠道建設(shè)，從線上到線下，從國家的重大工程到農(nóng)村里建的房子，全部都有三棵樹涂料。全國二十萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，讓三棵樹優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶。
第三，優(yōu)質(zhì)服務(wù)。涂料是半成品，買回來要施工，我們是一個(gè)服務(wù)性很強(qiáng)的行業(yè)，全國有將近100萬的產(chǎn)業(yè)工人在做配套服務(wù)。
第四，企業(yè)文化。企業(yè)文化就是企業(yè)基因和芯片，企業(yè)所有的資源可能會(huì)慢慢變化，只有文化是生生不息的。三棵樹從一誕生就想做涂料、做好涂料，讓家更健康、讓城市更美麗。我們的愿景就是做世界級(jí)的涂料企業(yè)，服務(wù)好所有的消費(fèi)者。
針對(duì)三棵樹未來的科研創(chuàng)新方向，洪杰表示，未來的三棵樹會(huì)圍繞內(nèi)墻涂料、外墻涂料這些主力產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。目前，三棵樹的內(nèi)墻涂料已經(jīng)做到超越國際水平的健康性能，未來將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)品做成世界最好。在涂料之外，三棵樹還研發(fā)家庭裝修的板。常規(guī)的裝修用板中含有甲醛，即是用含甲醛的膠去做，三棵樹的核心技術(shù)就是把板內(nèi)部最重要的膠做成無醛。
“企業(yè)所做的一切都為了滿足消費(fèi)者的需求，不是閉門造車，我們過去說做極致的產(chǎn)品，現(xiàn)在我們提出做滿足消費(fèi)者美好生活的好賣的產(chǎn)品。”從誕生開始，三棵樹的定位就是健康涂料，因此推出了“健康+”標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)美國FDI、德國藍(lán)天使等發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)，表示要在健康標(biāo)準(zhǔn)方面超越他們。三棵樹設(shè)立四大研發(fā)平臺(tái)，也是國家級(jí)的企業(yè)技術(shù)中心，同時(shí)設(shè)立博士后、院士專家工作站，還有國家級(jí)的實(shí)驗(yàn)室。三棵樹這幾年每年的創(chuàng)新、微創(chuàng)新項(xiàng)目都有1000多項(xiàng)，真正通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)健康的升級(jí)。
洪杰認(rèn)為，三棵樹的自信除了源自強(qiáng)大的科研力量，當(dāng)下國潮的崛起也為企業(yè)注入了動(dòng)力。
三棵樹自誕生便與傳統(tǒng)文化緊密相連。其名字來源于老子《道德經(jīng)》所說的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，道家思想加上“樹圖騰”構(gòu)成了三棵樹。作為天生的國潮品牌，三棵樹一直在中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感。去年其和故宮宮廷文化合作，推出了“國漆國色”系列藝術(shù)漆，廣受消費(fèi)者喜愛。年輕人喜歡國潮，這也是三棵樹未來發(fā)展的一個(gè)方向。
智能化、數(shù)字化是必然趨勢
洪杰談到，現(xiàn)在智能化、數(shù)字化是必然趨勢。但這并不會(huì)導(dǎo)致人員的減少，反而在服務(wù)、研發(fā)、銷售等方面還是非常倚重人才的發(fā)展。“智能化和數(shù)字化是未來發(fā)展的大戰(zhàn)略，三棵樹在這方面每年投入也很大。但我們營銷端口的員工和研發(fā)人員每年都增加，從近期的規(guī)劃來看，未來五年，我們的企業(yè)會(huì)擴(kuò)大到一萬多人，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上還要再增加幾千人。”
同時(shí)，洪杰分享，三棵樹未來想要進(jìn)一步做強(qiáng)工業(yè)涂料。“中國是涂料大國，但不是涂料強(qiáng)國。目前，中國的工業(yè)涂料大部分來自外資企業(yè)。因此，剛剛進(jìn)入新20年的三棵樹，我們就確立了新的企業(yè)使命——進(jìn)軍工業(yè)涂料。北京冬奧會(huì)上，中國國家短道速滑隊(duì)用的頭盔圖案就是三棵樹設(shè)計(jì)并噴繪的，包括冠軍獎(jiǎng)牌上面的一層保護(hù)漆，也是由三棵樹研發(fā)、噴上去的。現(xiàn)在，我們最想做的就是應(yīng)用在汽車、船舶、航天等方面的工業(yè)涂料，未來在這些領(lǐng)域，應(yīng)該都用上我們自己的產(chǎn)品。”
對(duì)于市場發(fā)展的藍(lán)圖，海外市場的發(fā)展，也是未來三棵樹的一大戰(zhàn)略之一。早在2013年，三棵樹就跟著國家“一帶一路”走出去，產(chǎn)品賣到七十多個(gè)國家，把三棵樹的健康產(chǎn)品帶出去了。如今2024年，三棵樹將開始調(diào)整策略，全面部署國外市場，特別東南亞、中東、非洲、俄羅斯等國家和地區(qū)。就未來的發(fā)展，洪杰有信心的表示，“未來十年，我非常看好中國涂料行業(yè)跟著‘一帶一路’走出去，我們將擁有一個(gè)更大的市場。”
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