春節假期越來越近，多地推出免票、優惠等活動，為節日期間的旅游市場注入了新動力(310328)。
記者從多個官方渠道獲悉，浙江、安徽、四川等多地推出了包含春節假期的旅游消費優惠政策，包括“免門票”“門票買一送一”“半價優惠”等活動。
隨著龍年春節假期的“超級黃金周”即將來臨，中國旅游研究院預計，2024年的國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發展的新階段，入出境旅游市場的復蘇進程將進一步加速。
多地官宣春節文旅大禮包
近期，浙江、安徽、四川等多地官宣了免費、半價游等春節文旅大禮包。
浙江杭州西溪濕地推出余杭區戶籍市民憑市民卡和杭州市民憑公園IC卡免費入園政策，并舉辦新春探梅節等活動。七里揚帆、大慈巖、靈棲洞、新葉古村、好運島景區面向全國全日制在校大學生免門票。杭州東方文化園景區面向杭州都市圈市民7折優惠，通天飛瀑景區憑浙江省有效證件享7折優惠。
浙江寧波梅山灣冰雪大世界、九峰山、四明山國家森林公園、前童古鎮、象山影視城、中國海影城等近20個景區面向杭州市民5折優惠。
安徽黃山花山謎窟探謎現場演繹票、黃山唐模景區、新安江山水畫廊景區、宣城市靈山大峽谷景區、朱旺景區、龍川景區、徽杭古道等景區5折優惠。
2024年1月8日至2024年2月8日，東北三省（黑龍江、吉林、遼寧）客人憑有效身份證到百色市所有A級旅游景區（51家）可享門票優惠。同期，崇左德天瀑布等45個景區也面向東北三省游客免費開放。
2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國有4A級及以上旅游景區門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。
福建武夷山主景區在2023年1月1日到12月31日免門票基礎上，自2024年1月1日至4月30日繼續面向全國游客免門票。
元旦期間旅游實現“開門紅”
今年元旦旅游數據顯示，行業整體呈漸進復蘇態勢。
據文化和旅游部數據，2024年元旦假期3天，國內旅游出游人數1.35億人次，按可比口徑同比增長155.3%，較2019年增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，按可比口徑同比增長200.7%，較2019年增長5.6%。人均消費恢復至2019年同期的96.5%，恢復度較2023中秋國慶雙節的97.5%基本持平。
東北地區通過優質冰雪游資源賦能、冰雪游產業深耕，逐步完善冰雪旅游業務體系，區域冰雪游競爭力逐步強化，促元旦假期東北地區哈爾濱、長春、白山等冰雪旅游核心城市熱度居高。
據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。
出入境游恢復加速。據國家移民管理局預測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。攜程數據顯示，元旦期間內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%，整體出境游數據同比快速提升。
東海證券表示，元旦假期旅游數據升溫，人均消費上行，各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策推動旅游市場發展。旺季催化帶動行業景氣上行，疊加政策密集出臺、居民消費力逐步向好等推動，看好景區、酒店等板塊的表現。
2024年出游人數預計超60億
歷經三年的深度蕭條，2023年國內旅游市場快速復蘇。
據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的數據，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達91.86%，創有監測記錄以來新高。
透過勞動節假期5天、暑期3個月和中秋、國慶節假日8天旅游市場相關指標及其同比變化，以及相對于2019年恢復程度的數據，結合季度和年度數據綜合研判，中國旅游研究院院長戴斌認為，旅游經濟已經度過了本輪非常規周期的極速衰退、深度蕭條和快速復蘇階段，即將步入繁榮發展的新階段。
戴斌預計，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。新的一年里，國內旅游市場提質擴容的同時，市場將進一步下沉，需求實現結構性升級，供給在融合中優化。低線城市、中心城鎮和鄉村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。
長三角、粵港澳、京津冀、成渝、關中、中原、長江中游城市群仍將是最重要的旅游客源地、目的地和中轉地，發揮繁榮階段旅游經濟火車頭和壓艙石的作用。
與復蘇快速轉入繁榮的國內旅游市場相比，入出境市場可能還需要4—5個季度恢復上一個周期的高峰值。戴斌認為，入出境旅游市場復蘇的政策效應釋放，以及供應鏈的全面修復還需要更多的耐心與努力。
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