“獨上閣樓，最好是夜里。”是原著小說《繁花》的序章首句。騰訊視頻也押對了寶，拿下了《繁花》的全網獨播。
當“王家衛首部電視劇”的金字招牌，搭配上“作家金宇澄的代表作”和胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一眾明星，《繁花》注定“繁華”。而作為《繁花》全網獨播平臺的騰訊視頻，也一并迎來了“開門紅”。
如果說2023年長視頻的競爭是由愛奇藝的《狂飆》掀起的，那么2024年長視頻的競爭起點就非《繁花》莫屬了——在爭奪長視頻“一哥”的道路上，騰訊視頻和愛奇藝仍在激烈角逐。
開局大吉
王家衛還是那個王家衛，精致的布景、變幻的光影、經典的抽幀以及獨特的敘事手法，用標準的“墨鏡王”風格講述了一個摩登上海的時代故事。
1月4日，《繁花》豆瓣開分8.1分，近8萬人打分，4—5星占比75%，口碑爆棚。另據貓眼數據統計，該劇全網熱度連續8天登頂，貓眼角色熱度榜前六名獨占其三，同時數次上榜微博熱搜，累計話題729次，超120次登頂熱搜Top1。
“開門紅”算得上個好兆頭。2023年初，愛奇藝憑借一部《狂飆》實現了業績的狂飆。當時的財報顯示，愛奇藝截至當年3月31日的一季度總營收83億元人民幣，同比增長15%。會員服務營收55億元，同比增長24%。總營收和會員服務營收都創下歷史紀錄。
整個2023年，騰訊視頻的高光時刻非《漫長的季節》莫屬。當年5月，《漫長的季節》開播，成為近五年來豆瓣平臺首部評分達到9.4的國產劇，也由此打出了騰訊X劇場的精準一槍。后續《歡顏》《繁城之下》兩部高口碑精品劇，更是擦亮了X劇場“一劇一格”的金字招牌。
騰訊視頻的X劇場曾被外界認為是對標愛奇藝迷霧劇場的存在，后者曾憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇集爆火出圈。而今，騰訊視頻和愛奇藝這對“宿敵”，也仍在膠著地“battle”著。
上個月，愛奇藝迷霧劇場以《三大隊》開篇回歸，近日，作為X劇場的開年大戲，《黑土無言》也定檔今年1月10日。
雷達財經引用云合數據顯示，2023年各大平臺中由愛奇藝推向市場的獨播劇有8部闖入了TOP30榜單，入圍數量在各大平臺中高居首位；而在騰訊視頻獨家上線的劇集，有6部成功登榜；優酷視頻則仍穩坐“行業老三”的位子，以5部獨播劇的登榜數量排在愛奇藝和騰訊視頻之后。
雙雄并立
2023年8月，長視頻平臺“期中考”集中交卷。彼時，芒果超媒(300413)就曾提到，從用戶規模來看，國內長視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現四大視頻平臺“2+2”競爭格局，各大視頻平臺的用戶規模和用戶時長伴隨重點內容上線、爆款節目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨于穩定。
愛奇藝和騰訊視頻勢均力敵。骨朵網絡影視方面曾指出，在劇集上線總量低于愛奇藝、優酷視頻的情況下，騰訊視頻熱度75以上的作品數量最多，包括獨播和聯播在內共有22部。同時，熱度TOP5的劇集中，騰訊視頻、愛奇藝各占2席，優酷視頻有1部。
對于“愛優騰”的三足鼎立到如今“2+2”的格局變化原因，天使投資人、資深人工智能專家郭濤對北京商報記者分析稱，愛奇藝和騰訊在內容生產和運營方面具有明顯的優勢，他們不僅擁有龐大的用戶基礎，還能夠通過自身的資源優勢吸引優秀的創作者和制作團隊，推出更多高質量的劇集和綜藝節目。
資深產業經濟觀察家梁振鵬則提到，一方面是用戶需求的多樣化，推動了視頻平臺的內容多元化，使得原本“三足鼎立”的格局逐漸分散，形成了“2+2”的競爭格局；另一方面是互聯網企業的資本運作和戰略布局，例如愛奇藝和騰訊在內容創作、技術研發等方面的投入，使得他們在市場上具有競爭優勢。
但這種2+2的格局是否能長期保持，梁振鵬認為，則取決于各大平臺在內容創新、用戶體驗、商業變現等方面的表現。郭濤也認為，市場競爭是動態的，新的競爭者可能會出現，老的競爭者可能會被擠出市場。因此，長視頻平臺需要不斷提升自身的競爭力，包括內容品質、用戶體驗、技術創新等方面，才能在競爭中立于不敗之地。
立于不敗之地的“法寶”，長視頻平臺其實早就找到了。整個2023年，高質量劇集都已成為長視頻平臺最重要的關鍵詞。2023年三季度財報數據顯示，當季愛奇藝上新重點劇集中原創劇集占比超過60%，推出的內容也在熱度和營銷上均有不俗表現，其中《蓮花樓》更是成為愛奇藝第十部內容熱度值破萬的劇集。
相對來說，騰訊視頻的內容故事則側重于“IP”。騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷就曾提到，將持續投入長線IP開發。而在2023年，騰訊視頻的《三體》《長相思》等也帶來了不小的收獲。對于高質量劇集的打造計劃等問題，北京商報記者聯系了騰訊視頻，但未獲得回應。
上個月，優酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩也曾提及，2023年長視頻行業的關鍵詞是精品和匠心，也是未來發展的必然趨勢。值得一提的是，2023年底，優酷憑借《新聞女王》的爆火，走出了一波新“行情”。據了解，《新聞女王》也是優酷“新港劇”概念提出之后探索的第一個樣本。
尋找新“變數”
移動互聯網十年，流量見頂已是不爭的事實，這既是長視頻平臺集體發力精品的底層邏輯，也是多元題材創新的核心原因。
但在深度科技研究院院長張孝榮看來，愛奇藝和騰訊視頻雙雄并立多年，用戶規模和品牌影響力一直是業內頂流。而優酷和芒果兩弱并立，雖然在內容制作和版權方面有一定優勢，但很難維持競爭，在流量到頂市場縮水的環境下，這種格局很難會長期保持下去，必然會進一步合并。張孝榮認為，長視頻平臺面臨的主要問題是內容成本高、用戶流失、廣告收入下降等。
2023年是長視頻平臺“降本增效”的第二年，這一年，略帶“新星”潛質的短劇也異軍突起。德塔文發布的《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，創下歷史新高，跟2022年全年上新454部的數據相比明顯呈井噴態勢。
吳倩就曾提到，影視行業的現象印證了用戶對于好內容，或對令人快樂的精神消費品的追逐和需求是永恒的，“其實娛樂產品不分長短，只要能夠直面觀眾的需求，都能夠有自己的一席之地”。
早在2013年，優酷就曾與萬合天宜合作出品過《萬萬沒想到》，成為短劇屆的“標桿”之一。如今，長視頻平臺也開始集體擁抱微短劇——優酷設立“小劇場”，愛奇藝設立“豎屏控劇場”，騰訊視頻上線“十分劇場”，芒果TV設立“下飯劇”頻道……
張孝榮分析稱，微短劇的走紅，使得長視頻平臺意識到這是一種有效的吸引用戶、提高活躍度、擴大品牌影響力的新方式。微短劇主要能夠解決長視頻平臺的用戶流失、內容創新不足等困境。
郭濤也提到，微短劇可以填補長視頻平臺的市場空白，滿足不同用戶群體對短時娛樂的需求。其次，微短劇可以降低平臺的內容成本和風險，因為其制作周期短、投資較小，更容易獲得回報。
但微短劇也并不一定會成為長視頻平臺的“救世主”。梁振鵬稱，微短劇市場良莠不齊，長視頻平臺入局也存在一定風險。首先，微短劇的制作成本較低，但要想獲得高口碑和高流量，需要有獨特的創意和精良的制作。其次，微短劇市場的競爭激烈，平臺需要有精準的運營策略和強大的內容輸出能力。最后，微短劇內容的審核和版權問題也是需要平臺注意的風險因素。
北京商報記者 楊月涵
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