華特迪士尼持續(xù)加注中國市場。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
12月20日，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區(qū)正式對公眾開放，這是上海迪士尼第八大主題園區(qū)，同時也是全球首個以“瘋狂動物城”為主題的園區(qū)。
新園區(qū)落地吸引了一眾游客。據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，近一周以來，上海迪士尼度假區(qū)的門票預訂量環(huán)比上周呈三倍增長，其中“瘋狂動物城”園區(qū)的拉動效應明顯；用戶以親子家庭及年輕群體為主，主要來自江浙滬周邊城市，預計隨著元旦小長假及春節(jié)假期的來臨，將迎來明顯的游客增量。
“接下來有西方的圣誕節(jié)和元旦假期，加上瘋狂動物城開園，肯定又要排長隊了。”一位上海迪士尼年卡會員稱。據(jù)時代財經(jīng)查詢，截至12月20日，上海迪士尼度假區(qū)官方小程序上12月22日、23日、25日、31日的各類門票套餐基本都已售罄。
不止上海迪士尼，近期全球首座《冰雪奇緣》主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”也在中國香港迪士尼樂園開幕。連落兩子，華特迪士尼正不斷加碼中國樂園業(yè)務。
6點半寒風中排隊，新園區(qū)帶火周邊民宿生意
“瘋狂動物城”主題園區(qū)坐落于上海迪士尼樂園的核心區(qū)域，自2019年1月宣布擴建計劃，歷時近四年落地，園區(qū)以動畫電影《瘋狂動物城》作為靈感打造而成。從園區(qū)主干道“大馬路”、標志性的“瘋狂動物城”天際線到動物市場廣場“稀樹草原中心”，不少電影粉在社交平臺上感嘆園區(qū)對電影細節(jié)的還原。
12月20日一早，為了搶到與朱迪警官（電影《瘋狂動物城》內(nèi)人物）互動的機會，游客鄭馨6點10分就到了上海迪士尼樂園門口。
“6點半開始陸陸續(xù)續(xù)就有人排隊了，在寒風中一直等待，到了8點，還沒開園隊伍就已經(jīng)排了幾圈。” 8點半正式開園后，位于隊伍前列的鄭馨進園十分順利，不過此后進園的不少游客表示入園時間至少需要半小時及以上。
而12月20日當天，園區(qū)內(nèi)的飛躍地平線、七個小矮人礦山車等往日熱門項目排隊時間明顯縮短，僅需5-10分鐘，“瘋狂動物城”園區(qū)核心項目熱力追蹤的排隊時間則較長。“11點15分左右的時候，熱門追蹤的排隊時間顯示40分鐘，9點半我剛?cè)雸@的時候甚至需要90分鐘。”上海迪士尼鉆石年卡會員吳迪說道。
瘋狂動物城，博主@上迪滴滴噠 提供
事實上，早在12月開啟年卡會員內(nèi)測階段，熱力追蹤顯示的排隊時長就經(jīng)常在60分鐘以上，且不公開發(fā)售的內(nèi)測門票也炒至300元至千元不等。而目前，12月22日（周五）、23日（周六）、31日（元旦假期）的門票及相關(guān)套餐在官方小程序及各大OTA平臺上已基本售罄。
周邊民宿經(jīng)營者也切身感受到這一波人流。在上海迪士尼附近經(jīng)營兩家民宿的朱偉稱，往年12月是淡季，但近幾日的民宿入住率已經(jīng)拉升到65%-70%左右，“后面幾天估計還會更高些，目前22 日、23日表現(xiàn)最好。”
這兩天上海迪士尼樂園酒店的部分房型也已經(jīng)售罄，包括6083元/晚的豪華湖景雙床房。而元旦假期期間，如12月31日當晚入住，則僅剩9948元/晚的豪華花園景觀房可預定，各個房型價格較一周前普遍上漲千元以上。
連開兩園區(qū)，華特迪士尼加注中國市場
不止是上海，香港迪士尼樂園也在今年久違地迎來了新園區(qū)的落地。
2005年，香港迪士尼開業(yè)，為華特迪士尼旗下最小的迪士尼樂園；2009年，香港迪士尼樂園還一度因為客流、資金等問題決定實施終止擴建計劃的設計工作。不過，經(jīng)營狀況連年不佳的香港迪士尼亟需新元素來吸引更多客流。
11月20日，籌備七年的“魔雪奇緣世界”也開幕，該園區(qū)是香港迪士尼近年來最大的一次擴建。
在新園區(qū)投運前，迪士尼樂園也迎來新一輪漲價。
今年9月，香港迪士尼發(fā)布門票分級制度與價格調(diào)整公告，原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票分別由699港元和759港元，提升至719港元、799港元，同時新增第四級別票價879港元。彼時香港迪士尼樂園方面承諾會繼續(xù)不停推出新的精彩娛樂項目，通過持續(xù)提升賓客體驗突顯門票物有所值。
同樣的操作出現(xiàn)在上海迪士尼。今年9月，上海迪士尼恢復開售樂園年卡，其中多款年卡漲價幅度在300元以上；而在今年5月，上海迪士尼已執(zhí)行最新一輪票價，不同檔位單日門票較此前票價上漲30元到60元不等。
吳迪就在今年9月重新購買了上海迪士尼的無限鉆石卡，售價由以往的3999元上調(diào)至4399元，一年365天可無限次入園。續(xù)卡動力之一就來自于“瘋狂動物城”開園，“我很喜歡這部電影。”
瘋狂動物城，博主@上迪滴滴噠 提供
中國主題公園研究院院長林煥杰亦對時代財經(jīng)指出，新項目的曝光會讓游客更容易接受門票及年卡漲價；另一方面，隨著項目的維修成本和投入資金增加，票價具有上漲的合理性。
華特迪士尼持續(xù)加大對中國樂園的投入，也源于中國樂園業(yè)務的突出表現(xiàn)。在12月19日“瘋狂動物城”的開幕儀式上，上海迪士尼方面表示，今年以來上海迪士尼客流量已超過1300萬人次，創(chuàng)下歷史新高。
11月，迪士尼發(fā)布的2023財年（2022年10月-2023年9月）的業(yè)績報告顯示，全年迪士尼營收增長主要來自主題樂園所在的體驗部門，錄得營收325.49億美元，同比增長16%，其中中國香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)亮眼。
另據(jù)路透社11月30日報道，華特迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格在一會議上表示，其看好上海迪士尼樂園的前景，并預計將“相對較快”擴建該主題公園。今年8月31日，上海迪士尼度假區(qū)也正式啟動了第三座主題酒店的施工。
隨著中國市場逐漸成熟，華特迪士尼押在樂園業(yè)務尤其是中國市場的籌碼將越來越大。
（除朱偉，上述其他受訪者為化名）
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