今日，泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元的消息沖上熱搜。
圖片源自時報財經圖庫
據泰國多家媒體報道，19日上午，泰國皇家50R集團（50R group)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖（約合人民幣20.46億元），法院對此已立案受理。
對此，證券時報·e公司記者聯系瑞幸咖啡公關部，不過并未獲得回應。
盤古智庫高級研究員江瀚對證券時報·e公司記者表示，泰國“瑞幸”起訴瑞幸咖啡的事件，這種起訴行為可能存在一定的利益沖突，因為泰國“瑞幸”和瑞幸咖啡之間存在商業競爭關系。其次，這種行為也可能引發公眾對瑞幸咖啡品牌形象的影響，從而影響其業務發展。
根據報道，泰國皇家50R集團在提交給法院的文件中表示，其在2020年時就已經向泰國商務部合法注冊了“瑞幸”商標，且一切都依照泰國法律規則和程序辦理，并獲準使用該商標經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。但后來中國瑞幸咖啡卻向中央知識產權和國際貿易法院提出了違反事實真相的訴訟，指控50R集團惡意注冊商標，對此初級法庭判決被告敗訴。但50R集團認為判決不公，向法庭提交了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。
泰國皇家50R集團的控告書還表示，早期在法庭還沒做最終判決時，中國瑞幸就已多次強迫原告停止使用該商標，并且多次強制扣押對方的財產，造成其受到嚴重的經濟損失。50R集團還為打官司花費了大量費用，對此，要求法庭判決中國瑞幸咖啡給予總計100億泰銖（約20億元人民幣）的賠償。
“對于類似事件，解決方法可能只有一條，那就是按照國別分別去注冊商標，這種商標搶注的行為，不僅僅泰國有，其實國內也有，很多企業一開始可能沒想到全球化擴張，所以忽略了在他國注冊商標。當然，不可避免也存在他國的保護主義。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林表示。
回溯來看，2022年8月，瑞幸咖啡曾發布聲明稱：瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。
8月9日，瑞幸咖啡發布聲明稱，并未在泰國開設門店，仿冒門店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱的行為，已對瑞幸咖啡品牌造成傷害，瑞幸咖啡相關部門已采用法律手段維權。請旅居泰國的消費者注意識別，謹防上當受騙。據了解，有泰國的消費者為瑞幸咖啡提供了相關信息。
另據媒體報道，瑞幸咖啡曾在此前起訴相關侵權方。2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判瑞幸咖啡中國公司勝訴，并要求撤銷相關商標注冊，并責令兩被告停止使用該商標。而被告方則在2023年3月24日提起上訴，并于2023年11月30日再次開庭，但泰國法院系統中并沒有公布上訴的判決情況。
此后的12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
據悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊，現已在泰發展經營了十幾家瑞幸咖啡店。
值得一提的是，近期咖啡茶飲公司出海提速成為各方關注焦點。新茶飲頭部品牌喜茶于12月1日登陸吉隆坡市中心The Exchange TRX的購物中心，正式開啟其在馬來西亞首家門店。12月初，奈雪的茶首家泰國直營門店在曼谷Emsphere商場開業引發關注。12月8日，霸王茶姬宣布其全球門店已突破3000家，其中海外門店數量近100家，分布在馬來西亞、新加坡、泰國。
在業內看來，瑞幸打假的事件在一定程度上為咖啡茶飲出海敲響警鐘。
江瀚表示，咖啡茶飲出海確實是一個趨勢，但企業在出海過程中也需要注意相關風險。“首先，企業需要充分了解目標市場的法律法規和文化背景，避免觸犯當地法律和文化禁忌。其次，企業需要加強自身品牌保護意識，及時注冊商標并采取法律手段維護自身權益，避免遭遇類似的侵權和假冒問題。此外，企業還需要加強產品質量控制和售后服務，提高產品競爭力和品牌形象，贏得消費者信任和支持。最后，企業需要積極參與當地社會和公益活動，樹立良好的企業形象和社會責任感。”
校對：高源
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