今年雙11，圍繞李佳琦的相關(guān)話題仍熱度不減。
今日，有媒體報道稱，據(jù)李佳琦團(tuán)隊統(tǒng)計數(shù)據(jù)：根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙11期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。隨后，該話題火速登上熱搜榜。
對此，美ONE方面回應(yīng)稱：“數(shù)據(jù)純屬捏造，嚴(yán)重不實，雙11收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計遠(yuǎn)未結(jié)束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù)，所謂的250億元收入純屬無稽之談。”
李佳琦團(tuán)隊回應(yīng)雙11收入
雙11剛落下帷幕，有關(guān)“李佳琦雙11收入超250億元”登上熱搜。截至發(fā)稿，相關(guān)話題閱讀量超2.9億。李佳琦所在公司美ONE向媒體回應(yīng)稱，“從不公布數(shù)據(jù)”。
另外，有媒體報道稱，今年雙11期間，李佳琦首日銷售額達(dá)95億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占雙11總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。就上述數(shù)據(jù)，e 公司記者向李佳琦團(tuán)隊進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
實際上，對于李佳琦的雙11銷售額，外界一直有猜測。去年雙11期間，有消息稱，預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到了215億元，刷新紀(jì)錄。彼時，李佳琦團(tuán)隊對e公司記者表示，“這個數(shù)據(jù)是沒有信源的，從未對外公布過任何數(shù)據(jù)，更未與第三方達(dá)成數(shù)據(jù)抓取等合作”。
今年雙11預(yù)售開啟前后，李佳琦經(jīng)歷了花西子眉筆事件、底價協(xié)議、直播間售假和田玉等一系列風(fēng)波。此前，談到雙11變化，李佳琦接受媒體采訪時表示，目前，消費(fèi)者心理更加注重實用主義，更加關(guān)注產(chǎn)品本身的功能、價值以及實用性，購買行為也更加理性，不再跟風(fēng)購買，盲目消費(fèi)，這樣的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)理念是值得倡導(dǎo)的。
雙11頭部主播逐漸“退熱”
值得一提的是，直播電商仍是雙11重要一環(huán)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，直播電商就占77%。過去以頭部主播為主，今年頭部主播“退熱”。
今年雙11，各平臺、品牌與主播之間的“直播之戰(zhàn)”也愈演愈烈。淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11用戶規(guī)模、商家規(guī)模、訂單量和成交總額全面增長，全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。
京東方面稱，雙11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音商城整體目標(biāo)超預(yù)期達(dá)成，雙11期間的GMV、訂單量、DAC（日活躍客戶數(shù)）破歷史巔峰。
另外，“店播”也成為了今年雙11品牌生意爆發(fā)的加速器。數(shù)據(jù)顯示，雙11首日淘寶直播就有29個直播間開局破億，280個店鋪直播間成交額破千萬。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺一致的目標(biāo)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年企業(yè)自播的成交額占比將達(dá)49.8%，與達(dá)人直播各占半壁江山。
責(zé)編：張騫爻
校對：王朝全
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