11月7日，第四屆“11直播月”進博電商消費日暨絲路云品電商節活動啟動儀式在虹橋品匯舉辦。商務部電子商務和信息化司、上海市商務委員會、虹橋國際中央商務區管委會、閔行區人民政府、東方國際（集團）有限公司的領導，以及各區商務主管部門代表、相關國家駐滬領事、“一帶一路”共建國貿易組織代表、行業組織及包括直播電商機構美腕在內的多家企業代表出席了啟動儀式。
本次活動，以上海創建全國首個“絲路電商”合作先行區為契機，著力放大進博會溢出帶動效應，助推進博展品變商品，豐富“絲路云品”供給，創新消費場景，促進商貿對接，暢通“絲路電商”伙伴國電子商務交流合作。據悉，11月5日—11月20日期間，上海通過聚焦“絲路云品”，開展特色直播、產品體驗、線上線下聯動等多種形式，組織電商平臺、品牌企業、商圈、直播電商基地等推出60余項促消費活動。
啟動儀式上，共發布了新西蘭、亞美尼亞、智利、巴基斯坦等4個國別主題日活動。國別主題日活動由一家企業牽頭、一批企業參與，形成線上線下聯動的活動矩陣，將更多“一帶一路”特色產品、餐飲美食、旅游專線、當地文化引入國內市場，讓消費者不出國門便可享受“絲路云品”。
據了解，直播電商平臺美腕旗下的李佳琦直播間，將于11月8日舉辦“絲路電商伙伴國國別日”專題直播，并將特設“新西蘭主題日”專場。美腕副總裁謝濤在啟動儀式上表示，本次專場直播，旨在讓大家足不出戶就能購買絲路伙伴國的優質好物、體驗豐富多彩的絲路文化，共享“絲路電商”經貿合作的碩果。
本次活動的舉辦，將有力促進上海與“絲路電商”伙伴國的電子商務交流，推動更多海外優質產品對接中國消費市場，積極助力上海“絲路電商”合作先行區建設。
此外，拼多多、抖音電商、餓了么、叮咚買菜、淘天集團、盒馬、本來生活、虹橋品匯、外高橋(600648)全球匯、綠地全球商品貿易港、凱詰電商、唯品會、逸仙電商等多家企業也發布了“進”享絲路好物、絲路美食精品薈等一批重點活動，帶來線上線下相結合的沉浸式消費新體驗。
中國的電子商務市場已連續10年保持全球最大網絡零售市場地位。今年以來繼續保持強勁的發展勢頭，1-9月，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物商品網上零售對社會消費品零售增長貢獻率達33.9%，網絡零售拉動消費效應顯著。上海電子商務市場也保持強勁發展勢頭，根據本市重點電子商務企業統計，1-9月上海實現網絡購物交易額1.21萬億元，同比增長22%。上海直播電商正加快由高速發展向高質量發展跨越升級，據網絡零售市場大數據監測，2022年上海直播零售額居全國城市首位。
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