自然堂母公司擬赴港上市，尋求第二增長(zhǎng)曲線？

近日，有消息傳出，自然堂母公司伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“伽藍(lán)集團(tuán)”）正與華泰國(guó)際、瑞銀就IPO進(jìn)行合作，考慮最早將于2024年在香港上市，擬募資不超過(guò)5億美元（約合人民幣36.7億元）。

記者就該消息向伽藍(lán)集團(tuán)官方發(fā)郵件求證，截至發(fā)稿沒(méi)有回復(fù)。

公開資料顯示，伽藍(lán)集團(tuán)成立于2001年，并將總部落戶于上海，是中國(guó)化妝品行業(yè)早期的代表性企業(yè)之一。屬于同類型企業(yè)的珀萊雅(603605)、丸美、上海家化(600315)等，早在幾年前便走入了資本市場(chǎng)，環(huán)亞集團(tuán)也走到了IPO問(wèn)詢階段，但伽藍(lán)集團(tuán)卻是這批美妝企業(yè)中遲遲未透露出上市計(jì)劃的企業(yè)。同時(shí)，伽藍(lán)集團(tuán)也沒(méi)有對(duì)外披露過(guò)多的融資紀(jì)錄。

根據(jù)伽藍(lán)集團(tuán)官網(wǎng)，目前旗下有6大品牌——“來(lái)自喜馬拉雅的自然主義品牌”自然堂、“中國(guó)原創(chuàng)高端美妝品牌”美素、“專業(yè)敏感肌膚護(hù)理專家”植物智慧、“針對(duì)年輕人的高功效護(hù)膚品牌”春夏、“專注修護(hù)敏感皮膚”的珀芙研以及“小眾沙龍香水品牌”ASSASSINA莎辛那。

作為集團(tuán)旗下“扛把子”的國(guó)貨產(chǎn)品——自然堂無(wú)疑是其中的當(dāng)家品牌。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年，自然堂的營(yíng)收規(guī)模超20億元，對(duì)比伽藍(lán)集團(tuán)的營(yíng)收規(guī)模，自然堂占據(jù)半壁江山，撐起了伽藍(lán)集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

就在9月25日，“自然堂喜默因根源抗老科技發(fā)布會(huì)”于上海成功召開，自然堂聯(lián)合上海人類學(xué)學(xué)會(huì)人類皮膚健康專業(yè)委員會(huì)發(fā)起《化妝品行業(yè)發(fā)酵技術(shù)運(yùn)用和趨勢(shì)展望》，邀請(qǐng)多位微生物發(fā)酵專家、皮膚科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜摇⒅�名專業(yè)科學(xué)護(hù)膚博主齊聚一堂，首次定義發(fā)酵護(hù)膚代際劃分，認(rèn)證國(guó)際領(lǐng)先發(fā)酵技術(shù)突破-第五代發(fā)酵技術(shù)，展示遙遙領(lǐng)先的中國(guó)原創(chuàng)科技力。

原創(chuàng)技術(shù)+話題引爆帶來(lái)了一定的熱度，但是面對(duì)國(guó)貨洶涌的大潮，競(jìng)爭(zhēng)格局在不斷演變，當(dāng)家品牌自然堂也難以逃脫漸漸失色的局面。2020年之后，自然堂跌出天貓“雙11”美妝榜單。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2017-2019年，天貓“雙11”護(hù)膚品牌排名前十榜單曾有百雀羚、一葉子、佰草集、自然堂、韓束、膜法世家等本土品牌；2020-2021年，榜單中的本土品牌僅剩薇諾娜和珀萊雅。而在更早的時(shí)間，作為國(guó)貨美妝的頂流，公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年期間，自然堂一直位列天貓“雙11”美妝榜單前十。

2023年上半年，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%，創(chuàng)下近五年來(lái)歷史最高點(diǎn)。行業(yè)加速回暖。有美妝行業(yè)內(nèi)人士表示，隨著渠道的多元化，自然堂等老牌國(guó)產(chǎn)化妝品牌需要重視品牌形象和文化建設(shè)，樹立品牌的價(jià)值和特色，以提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，上市或許為提高知名度的不二選擇。

選擇赴港上市而非A股，有分析指出，在美妝護(hù)膚賽道，一方面，監(jiān)管部門對(duì)化妝品企業(yè)的監(jiān)管力度在不斷增強(qiáng)，另一方面，政策端鼓勵(lì)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的上市審批也更加審慎。此前曾多次沖擊上市的毛戈平化妝品股份有限公司近期在上交所官網(wǎng)的披露狀態(tài)已顯示為中止。

根據(jù)鈦媒體從美妝上市企業(yè)上海家化、珀萊雅等TOP10的營(yíng)收增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)策略來(lái)看，國(guó)貨美妝正在呈現(xiàn)出一些主流趨勢(shì)和共識(shí)：第一，核心品牌和大單品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本盤。在此基礎(chǔ)上，各家都在尋找“第二增長(zhǎng)曲線”，通過(guò)切入細(xì)分人群和細(xì)分品類的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，塑造新品牌；第二，電商渠道，尤其以抖音為代表的直播電商，對(duì)品牌營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)顯著。與此同時(shí)，企業(yè)也開始重新探索多元化的線下經(jīng)營(yíng)渠道；第三，為建設(shè)中高端品牌形象和擴(kuò)大知名度，大多數(shù)企業(yè)開始在營(yíng)銷和研發(fā)上“雙向發(fā)力”。塑造“研發(fā)實(shí)力”，既是品牌營(yíng)銷新策略，也是“真金白銀”的投入結(jié)果。

從不確定中找尋確定性的伽藍(lán)集團(tuán)，選擇上市或?qū)⑻峁└�多資金支持，幫助公司擴(kuò)大規(guī)模，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

校對(duì)：姚遠(yuǎn)