圖源：圖蟲創意
10月進入中旬，電商平臺一年一度的雙十一購物節即將開啟預售，與購物節捆綁的雙十一晚會也引發關注。
日前，“湖南廣電HR”微信公眾號的一則推文顯示，湖南衛視及芒果TV招聘實習生，招聘項目為2023天貓雙十一驚喜夜。
雙十一晚會又被稱作“電商春晚”，在2015年由天貓率先發起，首屆與湖南衛視合辦，并請來馮小剛擔任總導演，時長4個小時的“天貓雙11狂歡夜”始終占據同時段收視第一。2016年開始，天貓更換合作對象，與浙江衛視、東方衛視、優酷開展長達6年的合作。
不過，此次雙十一晚會天貓與浙江衛視“割席”，與暌違7年的湖南衛視和芒果TV再次牽手，此外，芒果TV也取代優酷，成為天貓雙十一晚會的唯一長視頻直播平臺。時代財經還注意到，為了成功舉辦本次晚會，湖南衛視旗下的王牌綜藝團隊將擔任制作方。
浙江衛視、優酷被取代
有觀點指出，本次天貓雙十一晚會牽手湖南衛視和芒果TV，或與浙江衛視目前的輿情相關。
8月以來，因綜藝《中國好聲音》的輿情，浙江衛視再次陷入口碑低谷，該王牌綜藝也已停播一個多月。
據鈦媒體從多方信源處確認，今年雙十一晚會本來已經談好在浙江衛視直播，但近日《中國好聲音》節目相關的輿情發酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團轉而選擇了在湖南衛視直播該檔節目。
另外，芒果TV取代優酷成為天貓雙十一晚會的唯一長視頻直播平臺也有跡可循。目前，優酷正在從阿里巴巴集團獨立，今年3月，阿里巴巴實行“1+6+N”架構變革，優酷所在的阿里大文娛集團實行CEO負責制，自負盈虧。與此同時，今年淘寶88VIP也首次將芒果TV會員納入體系，在此之前，88VIP體系僅優酷一家長視頻平臺，芒果TV加入后，88會員可在優酷與芒果TV中二選其一。
一般來說，大型晚會可以理解為平臺的一種產品，贏得口碑后可以為其下一年的招商和收視做鋪墊。因此，對于湖南衛視和芒果TV而言，拿下本次天貓雙十一晚會也有較大加成，不僅能為其帶來商業贊助、門票收入，也能擴大平臺影響力。2020年-2021年，湖南衛視的雙十一晚會合作對象為拼多多，但2022年拼多多未舉辦雙十一晚會。
目前，天貓雙十一晚會正在緊鑼密鼓地籌備中。有黃牛對時代財經稱，該晚會目前確定的嘉賓包括時代少年團等，門票已經開放預訂，其手上的門票最低價格為3900元，前三排價格高達7600元。
芒果出動王牌綜藝團隊
缺席2022年雙十一晚會的天貓，希望借助湖南衛視和芒果TV找回主場。
近年來，京東、拼多多、抖音等平臺相繼推出雙十一晚會，各方在晚會卡司和規模上的競爭也讓雙十一晚會的熱度越來越高。
2020年，雙十一晚會規模達到一個小高潮，天貓、蘇寧、京東、拼多多、快手、抖音六大電商平臺，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視，以及愛優騰、搜狐四大視頻網站全部入局，采用購物平臺+衛視+視頻網站的合作模式。
不過，2022年晚會迎來冰點，僅京東、抖音、快手三大平臺參與，拼多多、蘇寧缺席，四大視頻網站、湖南衛視和浙江衛視兩大衛視退出。
作為發起者的天貓去年首次缺席雙十一晚會，在今年找回主場尤為重要。相比如今陷入爭議的浙江衛視，在雙十一晚上一向收視率較高的湖南衛視或是更為穩妥的選擇。公開資料顯示，湖南衛視和拼多多合作的雙十一晚會在2021年曾拿下2.039%的收視率，超過浙江、東方衛視直播的《天貓雙十一狂歡夜》1.619%、1.216%的收視。
為了保障天貓雙十一驚喜夜的成功舉辦，湖南衛視和芒果TV也拿出誠意，一方面針對導演組、主持互動組、道具組、視覺組、宣傳組、直播間互動組等多個團隊招聘實習生。另一方面動用旗下安德勝工作室、王梓睿團隊和馮明哲創新小組聯袂打造晚會。
據悉，安德勝工作室脫胎于打造《我是歌手》綜藝的洪濤團隊，其于2018年掛牌獨立，曾打造《幻樂之城》《春天花會開》等音樂綜藝；王梓睿團隊為原《天天向上》團隊；馮明哲創新小組則操刀過《2023年湖南衛視春晚》，擁有大型晚會的經驗。
不過，今年截至目前，僅天貓傳出了舉辦雙十一晚會的確切消息，拼多多、抖音、快手、京東等均未官宣。京東方面告訴時代財經，其雙十一晚會暫時還未最終定案，但正常來說應該會舉辦。
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