臨近七夕，鮮花、巧克力等相關產品的關注熱度直線拉升，京東消費及產業發展研究院發布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”、“七夕鮮花”的搜索量環比提升均達30倍以上。從異地訂單情況來看，重慶市、北京市、上海市、天津市、廊坊市的消費者收到了更多來自外城市的浪漫七夕禮品。
“送老婆”搜索熱度達“送老公”8.6倍
已婚人群會更早進入節日氛圍感
七夕禮物不知道選什么？在搜索框輸入個“送老婆”、“送女友”絕對能收獲滿滿驚喜。當下，不少消費者尤其是男性消費者會通過搜索關鍵詞來尋找合適的產品作為“七夕之禮”。“觀察”顯示，8月以來七夕搜索熱度持續攀升，從搜索送禮對象的比例來看，“七夕送老婆”、“七夕送女友”、“七夕送男友”、“七夕送老公”的搜索量占比較高，其中“七夕送老婆”的搜索量是“七夕送老公”搜索量的8.6倍，“七夕送女友”的搜索量是“七夕送男友”搜索量的1.7倍。
一組調研內容顯示，在選擇 “提前10-15天準備禮物”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為5.5:4.5，已婚人群會更早進入節日氛圍感，他們認為“七夕節也是一個重要的家庭節日，增進夫妻之間的感情”；而在選擇“會精心挑選禮物，并做精心搭配及包裝”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為4.2:5.8，顯然未婚人群會更注重禮物儀式感，他們認為“七夕節是一個浪漫、感性和社交的節日，滿足對愛情表達的需求”。
“甜蜜代表”巧克力形態多樣化
花束巧克力銷量環比增長400%
當下的巧克力，不管是豐富的口味還是精美的包裝，都十分適合營造七夕節浪漫和溫馨的氛圍。“觀察”顯示，七夕巧克力禮盒的銷量環比增長400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力成為銷量環比增幅更為亮眼的巧克力產品，增幅分別達669%、548%、278%、269%、103%。
分年齡來看，00后偏愛選購流心巧克力、心形巧克力，銷量占比超40%；90后偏愛選購椰蓉巧克力、酸奶巧克力，銷量占比超40%；80后偏愛選購松露巧克力、牛奶巧克力，銷量占比超40%。值得關注的是，對巧克力甜度的喜好各有不同，00后更喜歡在七夕前期選購甜感巧克力。
從不同類型巧克力產品在不同地區的占比對比來看，偏愛選購牛奶巧克力的省市是重慶、內蒙古、廣西；偏愛選購黑巧克力的省市是上海、吉林、寧夏；偏愛選購夾心巧克力的省市是河南、西藏、山西；偏愛選購松露巧克力的省市是湖南、浙江、江蘇。
“浪漫代表”鮮花不只有紅色的玫瑰
噴色玫瑰銷量環比增幅達273%
鮮花是浪漫的代表，但如果認為在如今的七夕還只能選擇紅色的玫瑰花那就OUT了！放眼市場，花材種類已經非常豐富，不管是黑騎士玫瑰還是卡布奇諾玫瑰，不管是蘇格蘭綠玫瑰還是噴色玫瑰，都收獲了消費者的關注。
“觀察”顯示，玫瑰花的銷量占比達80%，紅玫瑰是消費者選購最多的鮮花產品，而新式顏色的玫瑰花則獲得了更高的銷售增長，噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰、卡布奇諾玫瑰、黃玫瑰、粉玫瑰成為銷量環比增幅亮眼的鮮花產品，增幅分別達273%、220%、160%、113%、99%、78%。從消費者關注點來看，鮮花的關注點主要集中在冷鏈運輸、昆明基地、新鮮直達、花材豐富上，而精心搭配、新鮮速遞、高品質等關鍵詞獲得了較高的增幅，關注度的環比增長均超100%。
分年齡來看，在紅的黑的藍的粉的等各種五彩繽紛的鮮花世界中，00后偏愛選購黑騎士玫瑰、愛莎玫瑰，銷量占比超30%；90后偏愛選購黃玫瑰、噴色玫瑰，銷量占比超40%。同時，相較于紅玫瑰，00后更傾向選購新式顏色的玫瑰。
從不同類型鮮花產品在不同地區的占比對比來看，偏愛選購紅玫瑰的省市是四川、天津、浙江，紅玫瑰的銷量在當地占比均超40%；偏愛選購粉玫瑰的省市是江西、安徽、河南，粉玫瑰的銷量在當地占比均超30%；偏愛選購香檳玫瑰的省市是甘肅、上海、北京，香檳玫瑰的銷量在當地占比均超20%；偏愛選購黃玫瑰的省市是重慶、海南、四川，黃玫瑰的銷量在當地占比均超20%。
隨著七夕節的臨近，節日的浪漫氛圍日漸濃郁。為了幫助天下有情人傳情達意，京東超市從8月13日晚8點起，推出“為愛保鮮”專場，爆款鮮花新鮮上線，永生花、生活鮮花等多品類無門檻立減20元，糖巧、酒水、玩具限定上新、好禮不斷，多品類每滿200減20元。8月19日，北京798愛馬思藝術中心迎來一場鮮花市集活動，京東超市攜產地直采、冷鏈運輸鮮花“為愛保鮮”，同城配送僅需2小時到達。
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