昨日晚間，有自媒體發文稱，端午假期間，出游的人不少，以往這個時候游客們集結打卡、網紅奶茶店捷報頻傳，但今年卻靜悄悄的。而疫情放開、消費復蘇的一季度，高端茶飲們的業績也沒有完全恢復：奈雪的茶同店銷售額恢復到2019年的75%-95%；喜茶也差不多。
由于作為網紅的新茶飲頭部品牌自帶流量，這也讓“喜茶奈雪為何又不香了”的話題沖上微博熱搜。
那么，在消費加速回暖背景下，新茶飲頭部公司近期銷售恢復情況如何？對此，證券時報·e公司記者聯系了上述兩大新茶飲公司相關負責人，得到了回復是，整體而言，今年以來，全國門店銷售增長亮眼，不少門店在高峰時段均處于排隊狀態，甚至有的門店等號超過百人。
中國食品產業分析師朱丹蓬對e公司記者表示，網紅奶茶店未發布消費數據并不意味著不香了，尤其是在今年以來假日經濟火爆背景下，餐飲消費復蘇十分明顯。“通過我們走訪調研發現，從假日經濟角度看，整體消費是超過2019年的，但平日消費還有待進一步恢復。此外，以新生代為主流消費群體的奶茶咖啡品類而言，整體消費比2019年略有上升。”
實際上，今年以來，新式茶飲市場的持續火熱也在一定程度上折射出餐飲消費加速復蘇。
國家統計局6月15日發布消息顯示，5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%。按消費類型分，5月份，商品零售33733億元，同比增長10.5%；餐飲收入4070億元，增長35.1%。1—5月份，商品零售167678億元，同比增長7.9%；餐飲收入19958億元，增長22.6%。這也意味著餐飲消費延續恢復性高增長態勢。
餐飲消費客流量大增
在剛剛過去的端午小長假，隨著出行旅游市場的強勢復蘇，在假日經濟加持下，全國餐飲市場頗為火熱。
火鍋龍頭海底撈在端午期間迎來了客流量的大幅增長。記者獲悉，2023年端午節的三天假期里，內地海底撈共計接待顧客超450萬人次，較去年端午節客流增長超過40%。受節假日出游的帶動，熱門旅游城市的客流增長尤為明顯，杭州、廈門、長沙等地的部分海底撈門店日翻臺次數超過了9次。
近期演唱會、體育賽事的推動，讓部分海底撈門店的客流出現激增。在端午節期間，武漢迎來了“五月天”演唱會，海底撈武漢薈聚中心店店長表示，門店距離武漢五環體育中心較近，演唱會首日的預訂已經超過了100桌。端午節三天，該店的客流達到了上月同期的3倍。
九毛九方面也對記者表示，集團各品牌門店在端午期間迎來了客流高峰。其中，主力品牌太二酸菜魚全國門店的總訂單量超過28萬，就餐人數超過71萬人，線上排隊取號數總計超過9萬個；慫重慶火鍋廠全國門店取號總數超過4萬個，就餐人數超過8萬人，通過客服颯小妹提前預約的總桌數為700多張，總人數約為3500多人。
“端午小長假疊加暑期旺季，掀起消費熱潮，西貝線下門店爆滿。此外，自今年4月21日西貝雜糧粽陸續上線售賣起至6月22日，全渠道雜糧粽銷量同比去年增長663%。”中式餐飲龍頭西貝方面告訴記者。
值得一提的是，不僅大型頭部連鎖餐廳，中小餐飲企業也迎來快速復蘇。美團、大眾點評6月27日最新發布的數據顯示，過去12個月，中小微餐飲商家的經營活力正在復蘇，本地消費的活力也在加速釋放，內地54座城市的線上餐飲本地消費額占比超過60%，本地訂單量同比增長近15%。過去12個月，2022年首次上榜商戶的線上瀏覽量提升56%，門店線上訂單量較上榜前增長21%。2023年“必吃榜”入圍名單公布后，入圍商戶的線上訂單量14天環比增幅超過20%。
新式茶飲市場火熱
端午小長假期間，新式茶飲市場異常火爆，這可以折射出餐飲市場的加速回暖。
以在港股上市的奈雪的茶為例，記者6月28日獲悉，與節前相比，奈雪全國門店客流量翻了近3倍，部分門店銷量增幅高達400%。端午假期，霸氣一桶瓜、霸氣葡萄、楊枝甘露、茉莉初雪奶茶、霸氣西瓜是熱度排名前5的產品。其中“霸氣一桶瓜“是奈雪近期「西瓜」鮮果茶系列經典回歸推出的1L裝大桶新品，今年上市10天穩居門店銷售冠軍。
值得一提的是，同為可選品類的水果近期消費也頗為火熱。以應季水果荔枝為例，端午節前后，是荔枝陸續成熟和集中上市的時節。美團買菜數據顯示，6月以來，全國荔枝銷量對比去年同期增長10倍以上。在荔枝迎來消費高峰的背景下，京東物流也看準機會搶占生鮮物流市場，并于近日發布荔枝產業一體化供應鏈解決方案。
叮咚買菜數據顯示，伴隨著應季水果西瓜、桃、葡萄、荔枝等商品持續進入成熟期，銷量也都陸續增長。尤其是6月下旬以來，北京持續高溫，水果的銷量環比5月同期整體上漲超 30%，進入銷售爆發期。其中，該平臺上銷量增幅比較大的是西瓜、檸檬、奇異果等，銷量環比增長20倍左右，陽光玫瑰、荔枝、山竹等商品銷量增長也超10倍以上。
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