促消費加力、“小而美”破圈……“618”購物節盤點

新華社北京6月18日電 題：促消費加力、“小而美”破圈……“618”購物節盤點

新華社記者王雨蕭、殷曉圣

一年一度的“618”購物節，既是促進消費潛力釋放的重要節點，也是檢驗消費復蘇成色的“試金石”。今年“618”促消費成效如何？“購物車”折射哪些消費新變化？

　　促進消費復蘇，線上線下齊發力

京東“618”參與百億補貼商品數量達到3月的10倍以上；快手電商在“618”期間投入百億平臺流量和10億元商品補貼；蘇寧易購(002024)全國多家門店為消費者提供以舊換新補貼、分期免息等優惠……今年“618”，多家平臺紛紛升級優惠補貼力度，促進消費加快復蘇。

“作為網絡零售的重要促銷活動，‘618’成為提振消費的重要抓手。”中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，今年“618”在加大優惠補貼的同時，不少平臺將促銷規則化繁為簡，優化提升了消費體驗，有利于促進消費潛力進一步釋放。

線上促銷火熱的同時，不少線下商業體也緊抓“618”契機，促進消費回補升級。銀泰百貨相關負責人告訴記者，今年“618”除了推出美妝服飾券之外，銀泰百貨全國各城市門店還推出了時裝秀、迷你音樂節、游園會等一系列豐富線下活動，吸引大批年輕消費者前來體驗和消費。

各平臺陸續披露的“618”成績單，見證當下消費市場加速回暖的腳步——京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類目超30家品牌成交額破億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長超70%……

國家統計局最新數據顯示，5月份社會消費品零售總額同比增長12.7%。商務部新聞發言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，暑期消費季期間，商務部還將組織推出“618端午歡樂購”等多個消費場景，為消費市場增添更多信心活力。

　　垂直細分需求凸顯，下沉市場潛力釋放

這個“618”，來自山東的“85后”創業者王明每天忙個不停，他做的是一份“土”里淘金的生意。

“這幾年園藝市場出現爆發式增長，家庭園藝蔬菜、花卉綠植、營養土等銷量直線走高，我們的營養土店鋪成交額5年翻了25倍，2022年成交額達到5000萬元。”王明說。

“新銳白領”“運動達人”“城市新農人”……近年來，伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶外騎行、露營飛盤等眾多“小而美”領域的細分需求凸顯，各類垂直市場加速崛起。京東“618”數據顯示，今年新產品、新品牌、新品類上架數量明顯增長，新品增長對整體銷售的貢獻率較去年同期提升超30%。在得物APP，泡泡瑪特、樂高等潮玩品牌銷售增長迅速，獲得大批年輕消費者青睞。

“小而美”破圈的同時，下沉市場消費潛能也在加速釋放。

蘇寧易購零售云數據顯示，“618”期間，縣鎮市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%。來自電商平臺發布的消費趨勢報告指出，下沉市場消費需求正在與高線城市趨同，并日益呈現多元、個性、悅己等新趨勢。

專家表示，我國縣域農村消費市場潛力巨大，隨著數字技術向低線城市和鄉村地區拓展延伸、農村數字化流通體系和基礎設施不斷完善，下沉市場將為消費恢復和增長注入強勁動能。

　　“數”“智”賦能，助力降本增效優服務

超過80條自動分揀線，上萬個智能分揀機器人24小時不間斷作業，日均分揀超450萬件包裹……“618”期間，位于江蘇的昆山亞一智能物流園區內，集倉儲、分揀、轉運等功能于一體的智能化網絡高效運轉。

“江浙滬皖等華東地區超93%自營訂單都可實現當日達或次日達，讓物流服務的時效和體驗再次提升。”物流園區負責人介紹。

AI虛擬主播全天在線，滿足多品類、多場景直播需要；商家通過大數據洞察用戶需求，引導產品款式、顏色設計；數智供應鏈每天給出超萬條補貨、調撥等智能決策，有效提升供應鏈效率……這個“618”，數字技術高速發展正在助力更多實體商家降本增效、優化服務。

中國宏觀經濟研究院研究員王蘊表示，隨著“智能+”消費生態體系加快構建，“數”“智”技術將進一步推動產業轉型升級，促進商品和服務供給邁向中高端，更好滿足人民美好生活需要，創造消費新增長點。