一段持續10余分鐘、區域跨度2公里的“光影茅臺”秀在立夏夜點亮茅臺夜空，兩座代表工業時代的煙囪成為夜間最酷炫的“主角”，讓好山、好水、好氣候的茅臺又添光影文旅新地標。
“太絕了！”5月6日晚，“光影茅臺”項目在貴州茅臺酒二十四節氣夏系列產品發布會上正式啟動，一位廣州經銷商在現場發出感嘆。
茅臺時空
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當晚，一段持續10余分鐘、區域跨度2公里的驚艷燈光秀，讓茅臺廠區兩座80米高的煙囪“披上”立夏節氣的動態光影，“中國茅臺”四個字投影在跨度2公里的區域，上演了“二十四節氣文化光影大戲”。
據悉，“光影茅臺”還會繼續以《時間的醬造者》為故事線，將茅臺酒生產周期與二十四節氣文化相結合，采用投影、3DMapping 等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”、“天地長卷”、“江山畫幕”、“大地光彩”五重創意主題藝術空間。
隨著“光影茅臺”的正式啟動，不僅將工業文化遺產活化成為打卡新地標，透過此也可以看到茅臺文旅正在換擋提速，用更容易被感知的文化創新，表達茅臺美學價值觀。
▋ 茅臺文化光影大戲沉浸上演
“鼓聲陣陣，重陽祭酒，露白秋高，且將高粱下沙去”“紅楓落地，白霜漸起，水蒸霧溢，正是酒料上甑時”“殘荷掛露，白樺半疏，酵酒釀熟，一捧新醅入窖濡”……
5月6日晚，貴州茅臺酒釀造場景按照時節順序亮相煙囪。春日草長鶯飛，夏日艷陽高照，秋日金風送爽，冬日雪花飄落，四季的更替被投影在煙囪和墻面上，用聲光影生動展示了茅臺釀造文化與二十四節氣文化融合之美。
隨著照樹燈亮起，“光影茅臺”現場樹木被渲染成綠色、紅色、黃色、藍色，大型發光字“中國茅臺”投影在其中，光束燈有規律的變換顏色與方向。144套光束燈、2870套照樹燈、260套頻閃燈、24臺投影儀等光電設備，將茅臺廠區廠房立面、兩座煙囪、山墻、植被等渲染為動感魅惑的光影世界。蜿蜒的山路與山墻、煙囪、樹林已成為一個整體，講述貴州茅臺光陰里的故事。
此外，時而變化為小巽，時而又變化為茅臺酒瓶形狀的無人機表演，也增添了“光影茅臺”的超強沉浸感。
▋ 活化利用工業文化遺產
據了解，“光影茅臺”項目選址位于茅臺廠區兩座煙囪及之間區域，1號煙囪位于生產物資配送保障車間，2號煙囪位于小河鍋爐房，高度均為80米，區域跨度約2公里。兩座煙囪分別建于2001年和2011年，在2014年茅臺投資1億多元全面完成“煤改氣”工程后，這兩座燃煤煙囪被閑置，一度曾被考慮拆除，后作為茅臺工業文化遺產保留，如今與周圍工業建筑被點亮成特殊的歷史櫥窗，作為“光影茅臺”亮化工程項目的主要載體，成為茅臺綠色生態建設的歷史見證。
也是在2014這一年，茅臺決定每年出資5000萬元，連續10年共計出資5億元用于赤水河環境的保護與治理。
據悉，“光影茅臺”旨在活化利用工業文化遺產，通過實施光影秀項目打造茅臺主題文化場景，以數字科技藝術豐富茅臺文化傳播載體。就在2022年，茅臺不斷創新表達二十四節氣文化，每一個節氣都有特色文化活動，在總臺《新聞聯播》前首創“中國時刻”報時的節氣表達，還在2023年開發推出二十四節氣酒，致力于打造二十四節氣文化名片。此次“光影茅臺”的主要內容也是體現茅臺酒生產周期與二十四節氣文化的融合，打造史詩級光影文旅新地標。
據介紹，“光影茅臺”還會根據活動需要更換內容主題，助力例如品牌文化、新產品發布、文化活動、節日文化等傳播推廣。
▋ 茅臺文旅換擋提速營造美生活
有觀點提出，在“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代背景下，擁抱文旅成為很多企業換檔提速的重要方式，此次“光影茅臺”的驚艷亮相，不僅是茅臺品牌的一次“出圈”，更是一次茅臺文旅的換擋提速，以打造全新二十四節氣沉浸式玩法，創新營造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，讓觀者從身體沉浸上升到精神沉浸。
大數據顯示，沉浸式體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。約75%的相關消費來自20～35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。
就在幾天前的“最火五一”期間全國各地市民井噴式的旅游熱情，看到了文旅復蘇和消費活力。尤其是夜經濟在近幾年得到前所未有的重視。“光影茅臺”項目的推出正當其時，吸引更多“想玩”的游客到茅臺來。
就在近日茅臺集團發布的一個招標文件中提到“茅臺天街”業態布局規劃，包含茅臺文化體驗區、生活美學休閑區、精致主題民宿區、情景消費游憩區、沉浸式餐飲品味區等功能分區，將充分展示茅臺酒釀造工藝，與游客深度互動，為游客帶來更好的參與式、沉浸式文化體驗。
無論是已經落地的“光影茅臺”或是令人期待的“茅臺天街”，茅臺都在創新開發文化賦能的“酒+文旅”沉浸式互動，打造文旅新地標，豐富茅臺的美學表達。
據悉，茅臺文旅將持續聚焦“茅臺+”的沉浸式、立體化文旅產業格局，以及“茅臺×”酒旅融合的酒文旅產業體系，著力提升文旅吸引力、影響力、競爭力。
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