隨著五一長假的臨近，多個OTA平臺相繼發布五一旅游預測報告。整體看，五一出游需求呈現大幅增長態勢，文旅消費或迎全面復蘇成為多方共識。
另一方面，證券時報·e公司記者注意到，文旅消費已經成為了各地促消費的重要抓手。在此背景下，多地積極籌劃與行業頭部牽手合作，探索文旅融合新路徑，共同激發當地消費潛力，助力實體經濟穩步增長。
攜程平臺近日最新發布的五一預測報告顯示，五一國內酒店、景區門票、機票訂單量均反超疫情前（2019年）水平，從恢復程度來看，景區門票>酒店>機票。
具體來看，攜程大交通市場搜索指數顯示，截至當前，2023年五一假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期110%；住宿行業的火爆程度更是遠超預期，“五一黃金周”境內酒店市場搜索熱度已達2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長近200%。
值得一提的是，作為2023年春節后首個長假，也是出境團隊游試點恢復后的首個長假，今年五一假期出境游市場熱度也有望超過疫情前水平。
“自出境跟團游試點恢復以來，途牛旅游網用戶出境游需求釋放顯著。”途牛最新報告顯示，在途牛旅游網五一出境游用戶中，近八成用戶選擇了出境短線游。除中國香港、中國澳門外，馬爾代夫、泰國、新加坡、新西蘭、阿聯酋等目的地的預訂量同樣排名靠前。此外，中東非方向的阿聯酋、埃及、南非以及歐洲方向的法瑞意等目的地的五一出游訂單增長顯著。
攜程最新數據顯示，今年五一期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復至120%，出境游酒店搜索熱度同比2019年恢復至約70%。出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺亞太地區。同比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來合作更加緊密的中東地區增幅超過100%。
從官方的消息看，4月13日，文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長高波在文旅部新聞發布會上稱，多平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已經提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。
值得一提的是，伴隨著旅游消費市場的加速復蘇，多地相關部門也積極部署，結合當地特色優勢，牽手行業頭部，探索文旅融合“新玩法”，進一步促進文旅消費復蘇成為了新特點。
以旅游熱門城市桂林為例，4月21日，同程旅行與桂林市文化廣電和旅游局、秀峰區人民政府共同發起的“飛兒萌造夢市集”在桂林揭開帷幕。市集以桂林文旅宣傳口號“桂林微度假·奢野72小時”為主題，通過線上線下聯動，吸引年輕游客來此進行全新的文旅消費新體驗。
桂林市文化廣電和旅游局局長王子西表示，本次“飛兒萌造夢市集”是“壯族三月三·相約游廣西”桂林市系列活動的重點亮點之一。不僅為桂林增添了更多青春潮流元素，也是對桂林文旅產業融合發展的有力助推。
另一方面，近日11城文旅局聯合喜茶推出城市文旅冰箱貼，也是各地探索文旅融合新路徑，激發消費潛力的又一案例。
4月21日，喜茶宣布與廣州市、三亞市、成都市錦江區等文旅相關部門達成合作，聯合推出11款“城市文旅”限定冰箱貼。據悉，11款冰箱貼以傳播各地特色文旅資源、鼓勵消費者“五一”出游為出發點進行設計，突出展現各城市的特色美食、自然風光、歷史建筑等文旅元素。這也被業內視為在消費加速回暖背景下，喜茶進一步拓展市場的一大動作。
實際上，此前，喜茶也再次亮相第三屆消博會，與中國其他品牌一起向全球展示中國消費市場復蘇的活力。喜茶方面彼時告訴e公司記者，新茶飲行業在疫情防控進一步優化以來就持續火爆，喜茶已展現出強勁的復蘇態勢。“比如在今年春節假期后的開工日，喜茶的銷量創三年來開工日銷量的新紀錄，喜茶各個門店銷量較節前最后一個工作日增幅最高超600%。”
值得一提的是，文旅“新玩法”，消費新體驗的新聞在4月23日沖上了熱搜榜單。據央視報道，各地都在結合自身特色優勢，創新供給，打造沉浸式的文化游覽項目，其中不少項目已經小有名氣，吸引著越來越多的游客想來親身感受。這些個性十足的項目會讓身臨其境的游客擁有魅力獨特的旅游新體驗。這種文旅融合的新玩法，正在形成一種新趨勢，成為新型消費的重要場景。
校對：楊立林
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