自1958年起，外銷茅臺酒使用“飛天”商標(biāo)，至今已有60多年時間。作為中華文明和茅臺文化的見證者，“飛天”已成為茅臺最為鮮明、知名度最高的標(biāo)識性符號和獨一無二的文化遺產(chǎn)，時至今日，對于“飛天”商標(biāo)的由來，官方及民間版本眾多，但均無相關(guān)資料佐證其真實性，為統(tǒng)一源頭，深入挖掘“飛天”商標(biāo)背后的文化內(nèi)涵，探源1958年“飛天牌”商標(biāo)飛天仙女圖案出處，茅臺集團(tuán)組建“飛天”商標(biāo)探源工作專班，對“飛天”商標(biāo)開展搶救性探源工作。
工作專班自成立以來，主要從“飛天”商標(biāo)的起源、注冊、變遷和使用等維度進(jìn)行了走訪論證和史料搜集。取得了實質(zhì)性成效，初步厘清了“飛天”商標(biāo)發(fā)展的歷史脈絡(luò)。
“飛天”商標(biāo)源起于20世紀(jì)50年代
上世紀(jì)50年代，外銷茅臺酒使用的“五星”商標(biāo)因構(gòu)圖方式和色彩難以在國際市場注冊和使用。1958年1月，為了扭轉(zhuǎn)茅臺酒在國際市場上的不利形勢，香港五豐行接到中糧總公司任務(wù)：為外銷茅臺酒設(shè)計新商標(biāo)。時任香港五豐行營業(yè)二部副主任李歡從敦煌壁畫“飛天”造型中得到靈感，主導(dǎo)設(shè)計了極具中國傳統(tǒng)文化特色的“飛天”商標(biāo)。該設(shè)計方案報貴州省工業(yè)廳、中糧貴州分公司、中糧廣西分公司、茅臺等多家單位共同研究后得以確定。
“飛天”商標(biāo)注冊歷程
1958年7月3日，香港五豐行在中糧總公司的授權(quán)下，首次在香港注冊了“飛天”商標(biāo)。之后，中糧總公司又分別在新加坡、馬來西亞、加拿大、英國辦理了“飛天”商標(biāo)的注冊。1981年，隨著茅臺酒出口業(yè)務(wù)劃轉(zhuǎn)至貴糧公司，貴糧公司加大了海外“飛天”商標(biāo)的注冊力度，在35個國家、地區(qū)注冊了45件“飛天”商標(biāo)。近年來，為開拓海外市場，公司又先后在多個國家、地區(qū)注冊了“飛天”商標(biāo)。
1966年4月15日，中糧廣西分公司第一次適用國內(nèi)商標(biāo)相關(guān)管理規(guī)定注冊了“飛天”商標(biāo)。1982年，國家第一部《商標(biāo)法》頒布后，貴糧公司為“飛天”商標(biāo)辦理了新的商標(biāo)注冊證。
“飛天”商標(biāo)曾被短暫停用
1958年7月3日，“飛天”商標(biāo)注冊后，就一直作為外銷茅臺酒的商標(biāo)使用。1969年，“飛天”商標(biāo)因采用敦煌壁畫“飛天”造型而被視為涉嫌“四舊”停用，茅臺酒暫時使用“葵花牌”商標(biāo)包裝。1976年再度在外銷茅臺酒上恢復(fù)使用，此后一直沿用，并逐步進(jìn)入國內(nèi)市場。至今，“飛天”商標(biāo)作為貴州茅臺酒重要識別標(biāo)識使用已有65年的歷史。
“飛天”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至茅臺的過程充滿曲折
1984年-1996年，因外貿(mào)體制改革，中糧相關(guān)公司將“飛天”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至貴糧公司名下。2002年7月31日，貴糧公司因債務(wù)危機將最為核心的國內(nèi)第33類（酒類）“飛天”商標(biāo)質(zhì)押銀行，“飛天”商標(biāo)存在被強制執(zhí)行的極大風(fēng)險。2004年8月6日，茅臺及時與貴糧公司簽訂了《注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，有償獲得海外“飛天”商標(biāo)所有權(quán)。國內(nèi)“飛天”商標(biāo)問題則另尋合適時機解決。2011年8月25日，茅臺與各“飛天”商標(biāo)相關(guān)債權(quán)人簽訂了《執(zhí)行和解協(xié)議》，有償獲得國內(nèi)第33類（酒類）“飛天”商標(biāo)所有權(quán)。至此，自1958年“飛天”商標(biāo)誕生以來，歷經(jīng)53年時光，茅臺終于真正意義上實現(xiàn)了對“飛天”商標(biāo)的自主知識產(chǎn)權(quán)。
“飛天”商標(biāo)獲馳名認(rèn)定
公司取得“飛天”商標(biāo)所有權(quán)后并啟動了馳名認(rèn)定工作。2017年1月10日和2021年8月23日，行政主管機關(guān)與人民法院分別認(rèn)定“飛天”商標(biāo)構(gòu)成酒類商品上的馳名商標(biāo)，公司通過行政途徑和司法途徑順利完成了“飛天”商標(biāo)的馳名認(rèn)定。
“飛天”商標(biāo)馳名保護(hù)的典型案例
2018年10月，公司對某酒業(yè)公司名下的“飛天不老”商標(biāo)提出無效宣告申請。該商標(biāo)顯著識別部分為文字“飛天不老”，其中“飛天”文字與公司“飛天”商標(biāo)含義相對應(yīng)，“不老”文字與公司“茅臺不老”商標(biāo)含義相對應(yīng)。可以看出，“飛天不老”商標(biāo)構(gòu)成對公司旗下商標(biāo)的摹仿，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)混淆。有鑒于此，公司對該商標(biāo)提起無效宣告，同時申請“飛天”商標(biāo)的馳名保護(hù)。但因該商標(biāo)申請時間為2000年7月，注冊時間超過5年，法律狀態(tài)穩(wěn)定，在行政階段，主管機關(guān)裁定該商標(biāo)予以維持。隨后，公司在充分補充搜集相關(guān)證據(jù)之后，向人民法院提起了訴訟，請求判決該商標(biāo)無效。2021年8月，二審法院判決支持公司訴訟請求，認(rèn)定“飛天”商標(biāo)于2000年7月前已到達(dá)馳名保護(hù)條件，改判“飛天不老”商標(biāo)無效，二審判決為終審判決。該酒業(yè)公司在收到法院終審判決后，又分別向人民法院、檢察院提起再審申請和審判監(jiān)督申請，請求改判。其再審申請于2021年12月被駁回，其審判監(jiān)督申請于2023年3月被告知不予支持。從2018年10月到2023年3月，“飛天不老”案件歷時4年半，窮盡了司法程序，最終仍以公司“飛天”商標(biāo)馳名保護(hù)認(rèn)定時間提前于2000年7月前，“飛天不老”商標(biāo)無效圓滿完結(jié)，極大的豐富了“飛天”商標(biāo)的無形價值，提升了飛天茅臺酒等產(chǎn)品的保護(hù)力度，以知識產(chǎn)權(quán)為品牌深度賦能。
茅臺集團(tuán)“飛天”商標(biāo)探源工作歷時8個月，深入了解了“飛天”商標(biāo)設(shè)計的文化故事和內(nèi)涵，將“飛天”商標(biāo)打造成茅臺文化的載體，成為“有歷史可考、有依據(jù)可查、有故事可講”的一段歷史。從陶土鎧甲到羽衣霓裳，經(jīng)歷了時光的打磨，跨越了世紀(jì)的輪回，不變的“茅臺精神”融于優(yōu)雅的“飛天”，成為燦爛的時代與文化印記。
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