3月28日, 由中國金融出版社主辦、《中國金融》等雜志承辦的中國金融品牌年會(huì)暨第五屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。攜程金融憑借直播系統(tǒng)化運(yùn)營傳播案例的出色表現(xiàn)，榮獲“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)”。
據(jù)了解，中國金融出版社于2022年5月10日中國品牌日啟動(dòng)第五屆中國金融年度品牌案例大賽活動(dòng)，本屆大賽共收到來自209家金融機(jī)構(gòu)的425個(gè)案例，報(bào)名單位涵蓋了銀行、證券、保險(xiǎn)、基金、財(cái)務(wù)公司、小貸公司、金融基礎(chǔ)設(shè)施以及互聯(lián)網(wǎng)金融等各類金融相關(guān)頭部企業(yè)，報(bào)送的案例數(shù)量為前五屆中最多。經(jīng)過大賽專家評(píng)委會(huì)的層層甄選，攜程金融憑借創(chuàng)新性、年輕化、有溫度的品牌傳播優(yōu)勢，參評(píng)的“攜程金融直播系統(tǒng)化運(yùn)營傳播案例”斬獲“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)（媒介創(chuàng)新方向）”，此次獲獎(jiǎng)無疑是對(duì)攜程金融在品牌傳播創(chuàng)新及品牌影響力方面的高度認(rèn)可。
品牌作為一種無形資產(chǎn)，越來越受到企業(yè)的重視。攜程金融作為攜程集團(tuán)旗下金融服務(wù)平臺(tái)，為廣大個(gè)人消費(fèi)者和小微企業(yè)提供綜合金融服務(wù)，目前已涵蓋信貸、財(cái)富、消費(fèi)分期、聯(lián)名卡、生意人貸等多項(xiàng)服務(wù)。在品牌建設(shè)方面，攜程金融不斷追求創(chuàng)新、順應(yīng)用戶需求，致力于打造有溫度、接地氣的金融科技品牌形象。
當(dāng)下，直播已成為人們購物、娛樂、學(xué)習(xí)、獲取資訊的重要渠道之一，深受大眾喜愛。攜程金融建立直播系統(tǒng)化運(yùn)營體系，通過接受度高、互動(dòng)性強(qiáng)的直播形式與用戶直接交流，將晦澀難懂的金融內(nèi)容變得輕松有趣，拉近品牌和用戶之間距離。
據(jù)了解，在直播系統(tǒng)化運(yùn)營中，攜程金融通過官方微信視頻號(hào)、抖音官方賬號(hào)、攜程旅行直播專區(qū)等平臺(tái)開展直播，主題涵蓋新市民用戶故事、反詐科普、理性消費(fèi)、合理借貸、守護(hù)良好信用、分期免息旅行等與金融消費(fèi)者息息相關(guān)的內(nèi)容。除直播內(nèi)容的維度多樣外，有效覆蓋的受眾人群同樣高具廣泛性，各類金融消費(fèi)者均有涉及。面對(duì)新市民群體日益增長的金融服務(wù)需求，攜程金融不僅聚焦新市民需求痛點(diǎn)、難點(diǎn)，提供一系列精準(zhǔn)化、個(gè)性化金融產(chǎn)品和服務(wù)，力求精準(zhǔn)普惠。還在直播中圍繞“新市民”群體開展反詐科普宣傳，加強(qiáng)新市民金融知識(shí)普及和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)教育。此外，針對(duì)廣大信貸用戶，定期開展征信防騙科普、理性借貸引導(dǎo)宣傳，助力用戶樹立理性消費(fèi)理念。還貼合青老年群體實(shí)際，開展防騙宣傳，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
通過豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和多維度傳播策略，攜程金融將金融科普和專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)深入到更廣的人群，把企業(yè)社會(huì)責(zé)任感放在首位，在擴(kuò)大品牌曝光的同時(shí)，增強(qiáng)大眾品牌好感度。攜程集團(tuán)副總裁 、消費(fèi)金融部總經(jīng)理解偉認(rèn)為，作為金融科技服務(wù)平臺(tái)，攜程金融在品牌建設(shè)方面不僅要注重品牌影響力，更要重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。一方面，積極開展金融消費(fèi)者科普宣教工作，提升廣大消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和自我保護(hù)能力；另一方面，在品牌傳播中更多關(guān)注到容易“被忽略”的群體，比如新市民、個(gè)體經(jīng)營戶、農(nóng)戶等，向他們傳遞金融品牌的溫度，持續(xù)拓展普惠金融的廣度與深度。同時(shí)解偉表示，品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，未來攜程金融將繼續(xù)以用戶為核心，深化企業(yè)品牌形象，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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