走上消費(fèi)主場(chǎng)的Z世代，正在以獨(dú)有的消費(fèi)邏輯和價(jià)值取向，影響著新一輪商業(yè)潮流變革。其實(shí)，Z世代有著一定的年齡跨度，有的已踏上社會(huì)，有的還身在校園。如何精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的Z時(shí)代用戶？年輕家電品牌Leader的做法或許值得思考。
3月21日，Leader“UP青春”校園計(jì)劃暨“狂飆吧！00后”賽事啟動(dòng)儀式在北京舉行。Leader帶來(lái)了一系列校園互動(dòng)計(jì)劃，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌、各界大咖以及清華學(xué)子等來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了“UP青春”計(jì)劃的啟動(dòng)。通過(guò)對(duì)話清華人，Leader也將繼續(xù)整合Z世代的訴求，從廣度、深度、溫度三個(gè)維度出發(fā)，與Z世代“共創(chuàng)”向往的生活。
有廣度，一場(chǎng)天貓校園行，覆蓋7城、11站。作為“UP青春”校園計(jì)劃的重要一環(huán)，Leader聯(lián)合天貓校園打造的校園行活動(dòng)已于3月6日啟程，并在廣州中醫(yī)藥大學(xué)、湖北大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、杭州師范大學(xué)等多所高校掀起熱潮。從線下的回春集市，到線上的手淘互動(dòng)，都讓Z世代學(xué)子們打開(kāi)了“我創(chuàng)”生活的靈感，支持個(gè)性化表達(dá)的Leader家電也大受歡迎。
如今，活動(dòng)行程過(guò)半，Leader也將于3月22日來(lái)到清華大學(xué)，深入了解清華學(xué)子的校園生活。接下來(lái)，Leader還將走進(jìn)上海、煙臺(tái)、濟(jì)南的多所高校，一方面?zhèn)鬟f“我創(chuàng)”生活理念，另一方面也全面整合不同地區(qū)Z世代的差異化需求，從而為他們匹配更優(yōu)的解決方案。
有深度，放眼校園內(nèi)外，深耕Z世代需求。Z世代群體有著一定的年齡跨度，有的已經(jīng)成長(zhǎng)為職場(chǎng)骨干，有的才剛剛踏入大學(xué)校園。《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》指出，高校學(xué)子的消費(fèi)能力正在迅速提升，但目前的市場(chǎng)很難完全滿足他們的個(gè)性化消費(fèi)需求。
而Leader的探索從未局限于校內(nèi)或校外，也從不拘泥于家電本身。早在2022年5月起，Leader就聯(lián)合國(guó)內(nèi)眾多的年輕生活方式IP、品牌，發(fā)起Y聯(lián)盟計(jì)劃，為Z世代探索更適配的生活方式；在今年3月的廣州設(shè)計(jì)周上，Leader又?jǐn)y手BKA后次元潮流特展打造了“不潮怎live”跨界展會(huì)，并開(kāi)啟Y聯(lián)盟潮流支線，這也預(yù)示著還將有更多支線在未來(lái)陸續(xù)開(kāi)啟。
此次Leader發(fā)起的“UP青春”計(jì)劃，更是著眼于Z世代全年齡層的成長(zhǎng)需求，通過(guò)持續(xù)整合資源、玩轉(zhuǎn)跨界、交流互動(dòng)，開(kāi)啟一系列更深層次的用戶交互。讓Leader不僅僅適配Z世代當(dāng)下的生活，更能覆蓋他們?cè)诙鄠�(gè)人生階段的不同訴求。
有溫度，橄欖枝拋向00后，主動(dòng)權(quán)交給Z世代。最懂Z世代的，莫過(guò)于他們自己。為此，Leader組建了一支年輕有活力的核心團(tuán)隊(duì)，無(wú)論研發(fā)、設(shè)計(jì)還是各種交互活動(dòng)，都能精準(zhǔn)切中同齡人的需求點(diǎn)和審美點(diǎn)。像支持個(gè)性化貼膜的Leader iCase條式冰箱，就來(lái)自一位95后企劃經(jīng)理的創(chuàng)意。
如今，00后也開(kāi)始踏入職場(chǎng)，為社會(huì)注入了新鮮的活力與創(chuàng)造力。為了吸納優(yōu)秀的00后成員，海爾智家中國(guó)區(qū)市場(chǎng)啟動(dòng)了“狂飆吧！00后”中國(guó)區(qū)市場(chǎng)CMO挑戰(zhàn)賽。參賽選手將有機(jī)會(huì)近距離了解Leader團(tuán)隊(duì)，探索年輕品牌的新玩法，同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意，自定義屬于自己的品牌，展開(kāi)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大比拼。表現(xiàn)優(yōu)異的選手，還有機(jī)會(huì)將自己的靈感和喜好融入產(chǎn)品方案，讓夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。
作為海爾智家旗下專(zhuān)為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉(zhuǎn)化為 Leader 的研發(fā)靈感，來(lái)適配多樣化生活場(chǎng)景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個(gè)性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系，也期待與每個(gè)年輕人一起點(diǎn)亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。
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