春分將至，萬物向美。3月19日，茅臺1935與《中國國家地理》“尋道”行至“胡煥庸線”南起點——騰沖，找到一幅人文、歷史與自然的神奇畫卷。
▋ 茅臺1935以“山河”答“道”，捐贈1000萬元助力弘揚(yáng)中醫(yī)文化
兩個月前，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式上對茅臺1935所尋之“道”作出了解釋：“‘道’既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言，既是茅臺核心價值觀的‘布道’，也是以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的‘五線’高質(zhì)量發(fā)展道路中的‘賽道’。”
丁雄軍致辭
因美而生，循美而發(fā)，向美而行。茅臺1935作為一款源于品質(zhì)，傳承傳奇的產(chǎn)品，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化。上市一年來從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同最后到成都，各地打卡，留下“遇喜”“知喜”“樂喜”的獨特文化印記，將“行走”刻入基因中，2023年繼續(xù)發(fā)揮“矗立千元價格帶”的明星效應(yīng)走上大美“道”路。
騰沖是著名的“云藥之鄉(xiāng)”。“尋道”路上，茅臺1935也探尋了“酒與中醫(yī)藥的道”。
貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935酒全國經(jīng)銷商，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會在活動現(xiàn)場共同發(fā)起成立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，并向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元，旨在發(fā)揚(yáng)光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，為中醫(yī)藥基因的保護(hù)、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展。
丁雄軍、王丹、李栓科、馬子興、王曉維、李秋水共同開啟“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金
因“山河”得道，承大任以報“山河”。
“茅臺1935·國之大者”公益基金支持開展的第一個項目就落地騰沖，為騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元。
王丹代表“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，李秋水在場見證為騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元
“如果有一個詞形容騰沖，那就是‘美’”，丁雄軍在今晚的活動中作出了“騰沖化”的“美”解答：“做中醫(yī)藥公益是美德，《中國國家地理》是美地理，來自全國各地的茅臺經(jīng)銷商們是美的踐行者。”
同時，丁雄軍也表示，茅臺1935作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”，一定能夠在“胡煥庸線”沿途上留下美妙的足跡，一定能夠在弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)上貢獻(xiàn)綿薄之力。
相信在今后的四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古呼和浩特、黑龍江黑河站，我們也能見到“胡煥庸線“山河之上的巍峨壯麗。
▋ 兩城跨越千里，在“胡煥庸線”上講述歷史而未來的故事
1935年，是一個充滿傳奇的年份，象征自然地理之界、人文之界、發(fā)展之界的“胡煥庸線”被中國地理學(xué)家胡煥庸提出，茅臺前身燒房展品也從赤水河畔出發(fā)到西南各省博覽會上榮獲“特等獎”。
“1935”與“1935”的相遇，奠定了今日茅臺1935與騰沖的相遇。
作為最典型的火山地?zé)岵⒋鎱^(qū)，騰沖的地理之美在世界都顯得罕見，這源自6500年前造物力量開啟的交匯之道。印度洋板塊與亞歐板塊碰撞擠壓造成高原隆升，99座火山、88處熱泉是這場地質(zhì)運(yùn)動奇跡留下的印記。
騰沖站的探尋，給《中國國家地理》科考隊帶來了太多的驚喜。
他們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)主要火山的地理位置也基本分布在“胡煥庸線”兩側(cè)，在犀鳥谷見到了雙角犀鳥和花冠皺盔犀鳥的驚鴻一瞥，觀察到瀕危物種天行長臂猿的生活行為……豐富的探索成果受賜于騰沖這片土地的融合、共生，從而體現(xiàn)出“胡煥庸線”的多彩豐富。
《中國國家地理》科學(xué)考察部主任陳輝介紹道，彝族、白族、傣族、苗族、回族、僳僳族等25種少數(shù)民族在騰沖扎根。馬幫的活動為他們帶回緬甸、印度、阿富汗、尼泊爾等國的文化寶藏，通過“南方絲綢之路”交換文明。
與騰沖相隔1255公里的茅臺鎮(zhèn)，是清末民初時黔北的重要交通口岸，隨著鹽業(yè)的發(fā)展，茅臺酒也隨鹽一道被馬幫運(yùn)向他地，逐漸名聲大振。
如何前行，去往何方？
借由騰沖馬幫的“布道”智慧，茅臺1935在今日串聯(lián)起相隔千里的茅臺鎮(zhèn)與騰沖市，與《中國國家地理》雜志將串聯(lián)起“胡煥庸線”上的“美”陣形，講述一則由歷史而未來的故事，共赴山河。
▋ 茅臺1935包裝煥新，與全國消費(fèi)者許下 “三五之約”
領(lǐng)略祖國大地地理之美、人文之美、神奇之美。從活動立意設(shè)定，再到對科學(xué)探索的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，對傳統(tǒng)文化的賡續(xù)弘揚(yáng)，不難看出，“茅臺1935·尋道中國”將成為茅臺文化建設(shè)一處有力的支撐位，開辟白酒文化表達(dá)新賽道。
除文化表達(dá)升級外，茅臺1935瓶蓋也進(jìn)行了煥新升級。其高彈起防偽結(jié)構(gòu)獲得了國家專利，能有效防止回收造假。茅臺1935的閥芯也進(jìn)行了升級，加上玻珠能使拉出的酒線均勻、流暢。
防偽能力與體驗感的增強(qiáng)代表茅臺醬香對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求。
酒文化與自然、科考領(lǐng)域的結(jié)合，也是茅臺1935對消費(fèi)群體的實力“破圈”拓展，以更廣泛、更多彩的方式鋪陳自身文化背景，必將在未來推動自身品牌價值的進(jìn)一步飛躍。
同時，數(shù)家媒體為此場活動在微信、抖音、網(wǎng)頁各端開通了線上直播，無論是茅臺1935的“明星效應(yīng)”，亦或是中國國家地理團(tuán)隊的探索成果發(fā)布，對于外界都有著十足的吸引力。
此外，i茅臺APP在今日19:35延續(xù)了此前周年慶時設(shè)立茅臺1935申購專場的舉措，開啟“向美而行·共赴山河”（騰沖站）線上專場，投放19998瓶茅臺1935，至少吸引9999位用戶參與。
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司還將每月15日在全國范圍內(nèi)開展“三五之約·喜相逢”茅臺1935一桌式主題品鑒會。
行一地，探一處，知一文。從因“喜”相逢，再到共同出發(fā)，茅臺1935始終將茅臺文化與傳統(tǒng)文化、地域文化的融合輸出對象聚焦為消費(fèi)者，以主動的姿態(tài)與消費(fèi)者不斷靠近，持續(xù)對話，既是對自身消費(fèi)圈層的有力鞏固，也是在全國復(fù)蘇大背景下為各地風(fēng)景勝地激活旅行“流量”，讓更多人與茅臺1935走得更美，走向更遠(yuǎn)。
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