除了更健康的生活外，老齡化社會已至的當下，銀發(fā)族的精神需求同樣應該被滿足。3月6日，全國政協(xié)委員、民建北京市委副主委、希肯國際文化集團董事長安庭在接受北京商報記者采訪時建議，針對老年人的消費特點、消費時段，文旅消費應當在供應時間、供應類型上與常態(tài)市場區(qū)別，通過非傳統(tǒng)黃金時段特設的老年人低價專場，不僅能撬動相關(guān)銀發(fā)消費，還能避免演藝空間因閑置而產(chǎn)生浪費，助力解決“銀發(fā)文旅經(jīng)濟”不充分、不平衡的問題。
尚未形成規(guī)模化、常態(tài)化、市場化
據(jù)全國老齡委調(diào)查顯示，2016-2020年，我國老年人文旅消費年均增速達23%，2021年超7000億元。我國每年的老年旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，“銀發(fā)族”已成為文旅市場的重要消費群體。“目前來看，‘銀發(fā)經(jīng)濟’的文旅消費存在重旅游消費而輕文化消費的問題。”安庭表示。
北京商報記者注意到，當下我國老年人的文化消費多集中在興趣愛好、休閑娛樂方面。相比老年教育、老年旅游等已呈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的領(lǐng)域，專門針對老年人的文化消費存在一定欠缺。據(jù)安庭介紹，近年來全國部分城市陸續(xù)在試點影劇院、歌舞廳、KTV等圍繞老年人的營業(yè)時段，要么提供優(yōu)惠價格，要么是免費供應。“但整體而言，在全社會尚未實現(xiàn)規(guī)模化、常態(tài)化、市場化。”
推動老年人的文化消費，要先從供給側(cè)入手。《北京市推進全國文化中心建設中長期規(guī)劃（2019年-2035年）》明確提出要推動公共文化服務供給與群眾文化需求有效對接，打通公共文化服務的“最后一公里”。同時，堅持普惠與特惠相結(jié)合，面向老年人、未成年人、殘疾人、生活困難群眾，開展精準化、個性化預約服務和上門服務。
“專屬時段”盤活資源
在安庭看來，文旅供給側(cè)存在偏重中青年群體消費供給，輕視老齡群體消費供給的問題。“特別是在文旅消費時段上，缺乏面向老齡群體的針對性設計內(nèi)容。”
為此，安庭在全國兩會上帶來了“充分開發(fā)‘銀發(fā)經(jīng)濟文旅消費時段’”的建議。安庭建議影劇院、歌舞廳、KTV等城市文化消費單位在工作日日間等非傳統(tǒng)黃金時段開設針對老年人的營業(yè)時段。安排適宜老年人觀看、娛樂的文化內(nèi)容，并設計合理的文化消費價格。“在撬動相關(guān)消費的同時，也能避免傳統(tǒng)演藝空間在非黃金時段里因閑置所產(chǎn)生的浪費情況。”
此外，安庭還建議博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館、展覽館、體育場館等文旅設施增設針對老齡群眾的早場消費時段；商場、購物中心等營業(yè)機構(gòu)增設針對老齡人群的早間購物時段；社會化老齡培訓機構(gòu)依照老齡人口的起居生活節(jié)奏，適當增設早課時段。
除專門時段外，面向老年人的文旅消費還應更具人情味兒和適配性。“老人不會網(wǎng)上預約景區(qū)門票進不去”等話題曾多次引發(fā)網(wǎng)友討論。為讓老年人享受更具“溫度”的文化生活，安庭建議營業(yè)性質(zhì)的文旅單位保留相應的人工售票通道，方便老齡群體線下即時現(xiàn)場消費。“針對老齡文旅消費時段，文旅單位還要配合開發(fā)輔助的餐飲、醫(yī)護、交通設施，充分方便老齡消費群體。”
演出補貼可從四個維度進行
出臺配套政策、設置專門時段之外，開發(fā)面向老年人的文藝演出作品同樣重要。
“從供給端來看，目前專門面向老年人的文化作品和文藝作品，如影視劇、演出等雖然數(shù)量不多，但適合老年人的作品在逐年增多。”安庭表示。
以蓬勃發(fā)展的北京演出市場為例，北京市文旅局披露數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京市87個劇場舉辦線下營業(yè)性演出共計174臺1061場，吸引觀眾21.7萬人次，票房收入3363.5萬元，演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增加38.2%、64.4%、27.1%。北京商報記者注意到，不少受到熱捧的演出包括先鋒戲劇、脫口秀等，這些演出均以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無幾。
“推動更多老年人享受文藝演出，首先要增加市場供給，其次是打通宣傳渠道。”安庭指出，政府可提供相關(guān)資金、場所、稅收等扶持政策，鼓勵文化類企業(yè)創(chuàng)作和推出以老年人群體為主的作品，逐漸培育、健全和做大“銀發(fā)經(jīng)濟”文化演出消費市場。
在演出宣傳方面，相關(guān)文化類企業(yè)和演出團體可聯(lián)合社區(qū)，通過居委會、物業(yè)等渠道，宣傳文藝演出的內(nèi)容。同時還可與家庭及志愿服務融合，倡導兒女拓展父母的休閑娛樂方式，或發(fā)揮社區(qū)志愿者服務老年人的作用。
“讓更多老年人享受文藝演出活動，政府可以加大補貼力度。”安庭說道，“一是按照演出場次進行補貼，二是按照上座人次進行補貼，三是結(jié)合敬老愛老活動進行資金傾斜，四是引導社會力量參與支持，從而激發(fā)文化類企業(yè)創(chuàng)作的積極性，提高演出場所開展文藝演出活動的頻率，豐富老年人的休閑娛樂生活。”
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