家電消費快速回暖，家電品牌緊鑼密鼓舉行“開年第一會”。2月27日，蘇寧易購與海信召開2023年戰略啟動會，雙方將加大優質產品供給、優化場景體驗、深化渠道建設，為用戶提供一站式家庭場景解決方案，沖刺全年100億的合作目標。
拓高端、抓套系：打造一站式家庭場景解決方案
伴隨消費升級，“家消費市場”呈現出高端化、套系化、前置化，而線下店面因其可體驗、可感知成為消費者的首選渠道。雙方表示，將通過打造核心單品、拓展高端品牌、完善套系生態，構建豐富的產品矩陣，滿足消費者多樣化、品質化的居家生活需求。
2023年，雙方深入挖掘家庭影音娛樂需求，持續推出東芝彩電、激光全系，目標東芝彩電進駐200家蘇寧易購門店，打造150家東芝標桿店，實現年度銷售倍增，激光電視年度銷售30000臺。數據顯示，2022年東芝彩電在蘇寧易購全渠道銷售同比增長147%，蘇寧易購為海信激光電視第一大渠道。
雙方以構建智慧家庭場景生態、升級場景服務體驗、一站式置家為導向，發力璀璨套系家電和日立中央空調，計劃2023年在蘇寧易購門店內打造100家璀璨專廳，落地100場星耀品鑒會，同時大幅提升日立中央空調銷售規模。過去一年，海信旗下高端藝術套系家電品牌gorenje（古洛尼）、前置家電龍頭代表日立中央空調進駐蘇寧易家，共同實現品牌與場景全面升級。據悉，自去年以來，蘇寧易購加速門店業態創新升級，在全國核心商圈落地蘇寧易家旗艦店，引入中央集成、品質櫥柜、高端進口家電館、新裝局改等新場景和新服務，滿足消費者家電家裝一站式購物需求。
基于對新時代消費需求變化的敏銳洞察，雙方還將持續推出包括海信A66K、容聲513、WILL平嵌系列、空調A151等在內的19款定制產品，目標沖刺100萬套銷售規模。
店面升級、用戶運營：精細化運營助力體驗升級
為滿足消費者多渠道、多形式的消費需求，雙方將大力推進門店升級拓展和線上渠道精細化運營。針對一二線級市場的各類商業中心，雙方將構建“電器融合店+合伙人門店+蘇寧易家”店面矩陣，通過小區營銷、品鑒會、社群營銷等建設多元化營銷渠道。
面向下沉市場，雙方聚焦套系產品和爆款單品，打造2000家海信全品類標桿店，強化專業人員培訓和考核機制，目標零售云渠道銷售同比增長80%。
依托蘇寧易購主站和貓寧雙渠道，雙方搶抓大促、新品發布等節點，加強社群直播、內容營銷、套購營銷、以舊換新等方面的精細化運營。
隨著春季裝修旺季的到來，蘇寧易購啟動春季家電家裝節。活動期間，蘇寧易購聯合海信推出“開門大吉”主題活動。雙方將在全國門店內落地100場高端產品品鑒會，消費者在蘇寧易購門店購買海信系列產品，可享“政企廠銀”四重補貼、一站式以舊換新服務、家電家裝套購返券等多重優惠。
海信集團常務副總裁于芝濤表示，蘇寧易購是海信的重要戰略合作伙伴，伴隨著消費升級和日益增長的高品質家電消費需求，雙方將從用戶需求出發，提升核心單品效率和店鋪經營管理效率，積極拓展雙線流量，力爭海信在蘇寧易購渠道銷售增長率先超越大盤。
蘇寧易購集團總裁任峻表示，聚焦優勢資源，雙方致力于打造具有行業影響力的核心單品，因地制宜、因店制宜落實店面運營，強化用戶精細化運營，為用戶提供更好的產品和服務。隨著春季家裝旺季的到來，雙方將緊抓消費機遇，保質保量完成階段性目標，為未來幾年發展奠定堅實的基礎。
業內人士表示，蘇寧易購與海信深化戰略合作，體現出企業對行業未來發展充滿信心。隨著房地產、促消費等政策效應持續顯現，消費信心將逐步走強，預計2023年國內電器消費市場將迎來實質性的復蘇。
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