展會對企業(yè)而言意味著什么？“開發(fā)客戶、同行交流、擴展渠道、優(yōu)勢互補。”一家天津貨運代理公司負責(zé)人程女士告訴北京商報記者，疫情三年，展會被迫按下“暫停鍵”，即便在疫情間隙舉辦一場展會，效果也并不好。
如今，會展經(jīng)濟已推開復(fù)蘇的大門。2月7日，四川省發(fā)文支持超100場重點國際性展會和經(jīng)貿(mào)活動，對參加境內(nèi)外國際性展會的企業(yè)給予支持。此外，湖南、濟南、天津、武漢等多地均給出相關(guān)政策，“真金白銀”支持展會產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。
專家分析認為，會展業(yè)涉及到一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈，隨著展會產(chǎn)業(yè)鏈上各個行業(yè)的逐步復(fù)蘇，疊加政策因素的助力，全國展會經(jīng)濟全面復(fù)蘇已經(jīng)不遠。
多地政策加力
出境參展常常是外貿(mào)企業(yè)拓展國際市場的有效通路，也是我國企業(yè)提升國際競爭力的重要手段。“舉辦會展能夠為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來環(huán)境改善、知名度提升、商品流通和優(yōu)勢生產(chǎn)要素組合配置效率提升等方面的影響效應(yīng)。”農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對北京商報記者表示，“而且會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的重要組成部分，會展經(jīng)濟的發(fā)展必然帶來城市經(jīng)濟總量的擴張。”
于是，會展經(jīng)濟正備受中央和地方的重視。從中央看，1月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議中強調(diào)，要堅持對外開放基本國策，繼續(xù)推出實際舉措，努力穩(wěn)定外貿(mào)，支持企業(yè)參加國內(nèi)外展會。
從地方看，2月以來，多個省市密集出臺政策，推進會展產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇振興。2月7日，四川省政府出臺《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，提到開展“川行天下”國際市場拓展活動，支持超100場重點國際性展會和經(jīng)貿(mào)活動，對參加境內(nèi)外國際性展會的企業(yè)給予支持。
另外，湖南2月6日出臺的“穩(wěn)增長20條”提出對以會展服務(wù)為主營業(yè)務(wù)（不含工程類企業(yè)）年營業(yè)收入達到2000萬元（含）的企業(yè)，給予資金獎勵。支持外貿(mào)企業(yè)通過實地參展、線上參展、代參展等方式赴境外參展，對企業(yè)參加重點境外展會展位費按比例給予資金支持。2月5日，武漢市發(fā)布相關(guān)通知，提到支持會展業(yè)振興發(fā)展。對新落戶武漢的會展企業(yè)，按照自注冊之日起兩年內(nèi)首個超過500萬元年度營業(yè)收入的3%給予一次性獎勵，最高獎勵資金不超過50萬元等。
企業(yè)“摩拳擦掌”
除了對于整體經(jīng)濟的影響之外，對于產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)，展會的恢復(fù)同樣意義非凡。“我們貨運代理公司也會去展會推銷產(chǎn)品、開發(fā)客戶、擴展渠道，還會跟同行交流，促進優(yōu)勢互補，增加合作機會。”程女士表示。
同時，袁帥介紹，會展可解決商貿(mào)流通過程中信息屏蔽和信息不對稱的問題，實現(xiàn)最有效率的信息交換。“將買方、賣方和觀眾撮合到一起，從而大大降低信息屏蔽和不對稱成本，同時對商品品質(zhì)、商家服務(wù)的親身體驗也無形之中增加了展會的用戶黏性。”袁帥表示。
事實上，一次展會的籌備時間線通常會拉得很長。一家北京輕工業(yè)展會公司負責(zé)人小羊（化名）告訴北京商報記者，她所在的公司籌備一場展會需要一年的時間。“其中包括展會報批、場地租賃、展前宣傳、觀眾招募、現(xiàn)場搭建、現(xiàn)場三天開展、展中展后宣傳等多個流程。”小羊表示，“不過也有的公司只需籌備半年，有的三個月。”
受疫情影響的三年里，會展業(yè)被迫按下“暫停鍵”，會展業(yè)受到了一定沖擊，籌備許久的展會或許結(jié)果并不盡如人意。程女士就曾聽到多位同行反饋，2022年天津曾舉辦過一次電動車展會，去了很多同行，不過“效果不怎么好”。
但問題不會持續(xù)太久，就程女士所在的天津而言，當(dāng)?shù)亍墩ぷ鲌蟾妗分斜闾岢觯瑢⒋罅Πl(fā)展會展經(jīng)濟。具體包括建成國家會展中心（天津）二期，完善國家會展經(jīng)濟片區(qū)功能，吸引品牌會展商落戶，有效提高辦展能力和國際化水平，辦好世界智能大會、中國（天津）國際汽車展、中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等重大展會，謀劃籌辦航運類國際博覽會，全力打造北方會展之都。
作為參展商，程女士已經(jīng)從天津給出的舉措中獲得了信心。“年后剛剛復(fù)工，我們還沒開始參加展會，但是我感覺可以期待一下今年的行情。”程女士表示，“因為作為參展企業(yè)，其實我們就希望能多多開展一些展會，很明顯，這在天津的政策里面已經(jīng)被提到了。”
全面恢復(fù)不遠了
政策已出，復(fù)蘇尚處進行時。“估計要到5月展會市場才能恢復(fù)正常。”程女士推測。
其實，各地全面恢復(fù)時間不一，目前，部分城市的展會經(jīng)濟已然重回正軌。據(jù)濟南市商務(wù)局消息，濟南市自2月1日起恢復(fù)舉辦展會活動，濟南市3個主要會展場館全年預(yù)計安排展會120余場，2月3日-4日，濟南市復(fù)展首秀在濟南舜耕國際會展中心開啟。
但可以預(yù)見，隨著展會產(chǎn)業(yè)鏈上各個行業(yè)的逐步復(fù)蘇，全國展會經(jīng)濟全面復(fù)蘇已經(jīng)不遠。“會展業(yè)涉及到一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈。”袁帥表示，“會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容很廣泛，所有的會議、展會都可能派生出參觀、考察、觀光旅游等，未來，通過會展的凝聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)，也能為其他業(yè)態(tài)市場空間的延伸提供支持。”
此外，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2023年我國會展業(yè)規(guī)模將恢復(fù)到2019年的80%-90%。為推動會展恢復(fù)更趨全面，袁帥認為，除了直接給“真金白銀”之外，也可將鼓勵發(fā)展“會展+旅游”模式作為一個發(fā)力點。袁帥介紹，“會展＋旅游”是一種借助舉辦各種類型的會議會展、節(jié)慶賽事等活動，招攬異地的會展或者旅游者洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購、娛等方面的服務(wù)，刺激消費，從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的新型、高端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。
“‘會展+旅游’模式對鄉(xiāng)村振興時期地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具備著巨大的參考和挖掘價值。”袁帥表示，“在我國，會展業(yè)與旅游業(yè)同歸屬第三產(chǎn)業(yè)，兩者之間存在著互動關(guān)系，會展業(yè)會拉動旅游產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將促進會展業(yè)，兩者相得益彰、相互促進，能夠共同帶動地方的綜合市場經(jīng)濟發(fā)展。”
北京商報記者 方彬楠 冉黎黎
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