據中國旅游研究院預測，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數仍會超過3億人次。作為北京冬奧會后首個冰雪季，又恰逢疫情防控政策優化以及旅游市場加速復蘇，今年冰雪旅游市場呈現怎樣的消費特征？以北京為代表的消費市場，冰雪游產品、重點人群等消費又有哪些新變化？
冰雪初體驗
京津冀冰雪旅游消費總體走高
近日，家住北京的楊女士正忙著為兩個孩子選購滑雪裝備。去年冬季，在北京冬奧會成功舉辦的氣氛烘托下，楊女士帶著7歲的女兒和4歲的兒子，在京郊滑雪場首次體驗滑雪，沒想到兩個孩子都愛上了滑雪。楊女士告訴新京報貝殼財經記者：“去年就是想讓孩子在冬奧會的氣氛下體驗滑雪的感覺，滑雪裝備全都是現場租賃的。看孩子們都喜歡，今年我和老公決定增加滑雪預算，給孩子們上一套完整的裝備，讓他們今年寒假可以在滑雪場里好好放松運動一下。”
就當前的中國冰雪旅游發展而言，還是以冰雪觀光休閑為主，滑雪度假還處于興起階段。圖/新京報記者 郭延冰 攝
北京冬奧會的首個冰雪季，如楊女士這般帶孩子體驗滑雪度假的人群并不在少數。途牛旅游網副總裁齊春光在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示：“受北京冬奧會的持續影響，滑雪新手小白用戶上升明顯。以京津冀為代表的冰雪旅游消費總體趨勢逐步走高，滑雪度假的人群占比提升較快。”
據中國旅游研究院預測，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數會超過3億人次。圖/新京報記者 郭延冰 攝
就當前的中國冰雪旅游發展而言，還是以冰雪觀光休閑為主，滑雪度假還處于興起階段。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，以冰雪觀光休閑為出游目的的游客比例占到73.5%，以滑雪度假為出游目的的游客比例占到26.5%。針對滑雪度假，中國旅游研究院院長戴斌表示，相對于傳統的冰雪運動特別是競技型項目的參與者，游客多屬于“冰雪初體驗”，主要以休閑娛樂和輕度運動為主。在中國旅游研究院副研究員韓元軍看來，今年雪季終是有些不同。他表示，2022-2023冰雪季，在近程冰雪旅游消費得到充分釋放的同時，遠程冰雪旅游消費也開始復蘇，“非常看好2022-2023冰雪季的冰雪旅游市場表現。”
產品多元化
“滑雪+”與冬奧遺產游成熱點
北京冬奧會的成功舉辦極大激發了廣大老百姓(603883)參與冰雪旅游的熱情，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游的人數超出了預期，很多冰雪企業收獲了“史上最好的冰雪季”。據途牛數據顯示，今年冰雪季，雪山、霧凇、冰雕、雪雕等自然景觀、人文景觀的休閑觀光類主題依然是大眾的熱門選擇。多家旅游企業的冰雪旅游產品顯示，隨著個性化、品質化、多元化旅游消費需求的提升，冰雪旅游產品的多元化也愈發明顯。
冰雪旅游產品的多元化越來越明顯。
冰雪運動更在全民中得到進一步普及，滑雪成為近年來最受追捧的熱門運動，滑雪也成為今年冰雪季多家旅游企業重點布局的細分市場。今年冰雪季，途牛加大對北京及周邊以及東北地區的雪場合作數量；攜程也加大對滑雪的投入，在以往線上活動的基礎上，新增了線下活動部分，主要是與雪場合作，將小型賽事、娛樂活動如電音節等與滑雪產品相結合。
更加豐富滑雪體驗感的“滑雪+”成為今年較受青睞的冰雪產品。
這種更加豐富滑雪體驗感的“滑雪+”成為今年較受青睞的冰雪產品。2022年雙11期間，飛豬平臺上增勢強勁的“囤冰雪”潮中，“滑雪+住宿+溫泉+水樂園”等“滑雪+”類商品熱銷。除“滑雪+雪票”“滑雪+餐飲”“滑雪+教練”“滑雪+住宿”等產品，飛豬在今年雪季還集中上新了踏雪徒步、雪地飛盤、雪地摩托越野、極速冰滑梯、雪球回合戰（打雪仗）、狗拉爬犁、麋鹿爬犁、雪場旅拍等“滑雪+”類體驗產品。具體到北京及周邊市場來看，滑雪產品除常規組合外，途牛在崇禮及京郊的滑雪產品以“滑雪+住宿”為主。眾信旅游(002707)表示，今年在京郊籌備的冰雪旅游產品，多是圍繞其2022年新開的優享民宿搭配周邊雪場雪票的組合，還更為靈活地將民宿房間拆成單間售賣，不強制包院預訂。從1月份的訂單情況來看，該類產品銷售表現不錯。
除滑雪組合產品外，北京市內冰場同樣受本地居民的青睞。去年12月底，隨著北京各大室外冰場的陸續開放，以什剎海冰場為代表的冰場搜索熱度暴漲。在北京工作的夏女士就非常喜歡北京的幾家市內冰場，她告訴新京報貝殼財經記者：“最近在社交平臺上注意到，今年頤和園的冰場工具車有出新品，計劃春節期間和朋友去體驗一下。”
此外，韓元軍表示，隨著出游人數及次數的增加，冰雪旅游消費規模會很快上來，今年北京的冬奧遺產游會成為北京冰雪旅游市場的一大熱點。攜程表示，相較于去年，平臺上與北京冬奧會相關的雪場和住宿產品都豐富了很多。
“家庭化”趨勢
冰雪親子產品創新有挑戰
如今滑雪成為90后、00后“Z世代”日常休閑、娛樂的新趨勢。事實上，具備一定消費實力的年輕一代也是冰雪旅游消費的絕對主力，冰雪旅游呈現“年輕化”趨勢。
馬蜂窩表示，除了滑冰、滑雪等傳統冰雪項目，冰壺、冰球、越野滑雪等冰雪運動也成為樂于嘗試新鮮事物的年輕人爭相體驗的冰雪運動，這一類產品在平臺上的關注度也與日俱增。另外，冰雪觀光、雪地溫泉、霧凇漂流、狩獵尋鹿、雪谷探險等新興小眾玩法的不斷開發，也為年輕人群的冰雪休閑旅游提供了更多選擇。
冰雪旅游的“家庭化”趨勢也愈發明顯。中國旅游研究院和美團聯合開展的冰雪旅游消費大數據研究顯示，2022年冰雪旅游消費群體中，親子用戶占比逾七成，相較于2021年提升1個百分點。在這些親子用戶群體中，越來越多的家長熱衷于為孩子預訂冰雪運動教學以及包含冰雪運動的冬令營等冰雪產品。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示：“從此前兩個雪季的數據來看，滑雪教學相關的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉變為愛好型投入。專業的滑雪教練一般是一對一或一對二小班化教學，這也注定了不會出現過低的市場價，對消費人群有一定門檻。同時，現在還有一些針對兒童滑雪輔導的產品，比如滑雪獨立營，價格也普遍在數千元以上。”
眾信旅游告訴新京報貝殼財經記者，近年來，親子家庭在冰雪方面的花費逐年上升，家長們越來越重視培養孩子各方面主體性活動的參與度，而且他們對此類產品的價格敏感度相較而言沒有那么高。據了解，冰雪冬令營產品是眾信旅游近年來冬季的重點產品。他們一般會選擇與滑雪場、度假村以及一些專業機構合作，針對孩子或親子家庭，開發一些包含冰屋建造、滑雪課程等在內的5天左右產品。
同時，眾信旅游也指出，隨著家長對此類產品體驗經驗的增加，他們對這塊市場成熟度在提升，這就對旅游企業在冬令營等冰雪親子產品的創新及吸引力提出了挑戰。對于眾信旅游而言，公司目前主要是結合自身資源優勢，尋求與引入更專業、獨特的冰雪資源進而打造更多更新的冰雪親子產品。
新京報貝殼財經記者 王真真 郭延冰
編輯 曲筱藝 李錚
校對 楊許麗
最新評論