2022年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。
然而，由于受到新冠疫情沖擊，不少地區(qū)2022年12月中下旬的地鐵旅客數(shù)量明顯減少，消費(fèi)市場等待修復(fù)。
2023年1月10日前后，北京、河南、浙江等多地表示，已度過疫情高峰期。在這樣的背景下，多個城市地鐵客流量增加，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，消費(fèi)市場發(fā)展韌性有望顯現(xiàn)。
事實(shí)上，元旦期間，部分疫情已過峰的城市，已經(jīng)出現(xiàn)明顯的消費(fèi)回暖跡象。目前春節(jié)臨近，隨著更多地區(qū)走出感染峰值，消費(fèi)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步的復(fù)工復(fù)產(chǎn)期，加上中央和地方擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列政策逐步見效，春節(jié)期間的節(jié)日消費(fèi)，有望成為疫情防控優(yōu)化后的第一波消費(fèi)高峰。
不過，目前消費(fèi)市場的回暖呈現(xiàn)區(qū)域不同、行業(yè)冷熱不均的情況。有分析認(rèn)為，隨著春運(yùn)帶來的返鄉(xiāng)潮，走親訪友等消費(fèi)場景出現(xiàn)，食品煙酒、生活用品及服務(wù)消費(fèi)將得到進(jìn)一步的提振。另外，可選品以及與出行相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)也會受益。
接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪的專家表示，春節(jié)期間中高收入群體的服務(wù)消費(fèi)將會形成較大提振，春節(jié)期間周邊自駕游、海南等地旅游會明顯增加，滑雪、溫泉等服務(wù)消費(fèi)也會上升。
多城市線下消費(fèi)場景陸續(xù)修復(fù)
2023年1月上旬，北京宣布疫情已經(jīng)過了感染的高峰期。同時，河南、浙江、重慶、四川等多個省市也宣布感染過峰，這對于消費(fèi)的回暖來說是利好消息。
MetroDB.org網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，在1月3日到1月6日新年的首個工作周，北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都和武漢等主要城市的地鐵客流量水平，相比上一個工作周有一定上升，接近2022年上半年的客流量水平。
地鐵客流的明顯波動出現(xiàn)在2022年的12月份，上述城市的地鐵日人均客流量變化和城市疫情的達(dá)峰和過峰的時間周期緊密相關(guān)。
但值得注意的是，部分城市的地鐵客流量數(shù)據(jù)同比2018年和2019年日均客流量還有不小的差距，也意味著這些城市的線下出行和消費(fèi)恢復(fù)，相較疫情前的水平還有一定的反彈空間。以北京市為例，MetroDB.org網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，北京2018年和2019年的城市日均客流量均超過千萬，2022年的年均客流量為618.24萬，2023年的第一個工作周每天的客流量在700多萬，周末的客流量在400萬上下。
武漢的情況類似，2019年武漢地鐵的年日均客流量在333.94萬，2022年日均客流量242萬，2023年的第一個工作周日均客流量在240萬左右。
不過，一些城市已經(jīng)提出部分消費(fèi)將在2023年恢復(fù)到疫情前的目標(biāo)。以北京市為例，北京市代市長殷勇在接受新華社采訪時表示，北京將發(fā)揮超大城市市場容量優(yōu)勢，2023年力爭實(shí)現(xiàn)住宿餐飲、交通旅游等接觸性消費(fèi)行業(yè)恢復(fù)到2019年水平，全市總消費(fèi)增長5.5%。
而從短期來看，在各省市疫情感染過峰和居民出行逐步恢復(fù)正常的大背景下，2023年春節(jié)期間的消費(fèi)市場，有望迎來疫情防控政策優(yōu)化后的第一個小高峰。
1月11日，國金證券(600109)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所執(zhí)行所長趙偉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪表示，北京疫情后消費(fèi)的修復(fù)，對全國來講具有較大的指導(dǎo)意義。
線下消費(fèi)場景修復(fù)，會明顯帶動客流量回升、餐飲消費(fèi)等服務(wù)業(yè)活動回暖，這在全國范圍內(nèi)是普遍適用的。不過，由于不同城市疫情感染達(dá)峰、客流恢復(fù)時間不一，消費(fèi)修復(fù)節(jié)奏也不一樣，也不排除部分地區(qū)疫情反復(fù)導(dǎo)致場景修復(fù)較慢，全國范圍內(nèi)區(qū)域回暖會在短時間內(nèi)存在冷熱不均的情況，但長期看會逐漸一致。
“相較其他城市，北京消費(fèi)修復(fù)會更快、更樂觀一些。北京居民人均收入水平偏高，2021年其人均可支配收入為75002元，僅次諫蝦！Ｓ捎詒本└呤杖肴巳赫急榷�，线蠈\殉【耙步隙�，场景修嘎斂|涓呤杖肴巳合研棖蠡嶠峽焓頭�，服务覕侈复藗R瓤贍芨哂詿蠖嗍鞘��！閉暈氨硎盡�
趙偉進(jìn)一步指出，相對北京、上海來看，國內(nèi)大多數(shù)城市雖然收入水平低一些，但低收入人群的人均收入修復(fù)彈性大，有望帶動其對必選品和部分可選品的消費(fèi)，對當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)形成支撐。
出行餐飲等服務(wù)消費(fèi)回暖明顯
從行業(yè)來看，目前回暖最明顯的是部分線下服務(wù)業(yè)，比如餐飲、出行、酒店、休閑娛樂等。
趙偉表示，春節(jié)期間，中高收入群體的服務(wù)消費(fèi)將會對整體消費(fèi)形成較大提振。
“場景修復(fù)下春節(jié)期間周邊自駕游、海南等地旅游會明顯增加，滑雪、溫泉等服務(wù)消費(fèi)也會上升。以元旦假期為例，旅游客單價相對上升，部分遠(yuǎn)途旅游增多，近期飛往三亞的航班也在加快恢復(fù)，或指向高收入人群消費(fèi)的已開始修復(fù)�！壁w偉表示。
從出行領(lǐng)域看，1月6日，交通運(yùn)輸部副部長徐成光在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上稱，預(yù)計2023年春運(yùn)期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%，恢復(fù)到2019年同期（29.8億人次）的70.3%。
民航局披露，2023年春運(yùn)期間全國民航日均客運(yùn)航班1.1萬班次，恢復(fù)至2019年73%左右，其中涉及北上廣的航線加班3459班，占國內(nèi)航線加班總量的33.5%。
相關(guān)OTA平臺數(shù)據(jù)也顯示，自去年12月19日以來，春運(yùn)期間票價逐日上漲，目前已處于高位，作為近三年以來第一次大規(guī)模春節(jié)返鄉(xiāng)流動，春運(yùn)出行有望給民航行業(yè)帶來一定程度的修復(fù)。
趙偉表示，春節(jié)效應(yīng)會對消費(fèi)形成一定的提振，形成消費(fèi)短期內(nèi)的一個小高峰。春節(jié)臨近，人員返鄉(xiāng)、走親訪友等消費(fèi)場景出現(xiàn)，一方面以商品消費(fèi)為主，食品煙酒、生活用品及服務(wù)消費(fèi)將得到進(jìn)一步的提振；另一方面，可選品以及與出行相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)也會受益，比如交通、衣著、戶外運(yùn)動、美妝等。
餐飲消費(fèi)方面，部分過峰城市的餐飲服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)接近上年同期水平。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月19日-25日北京餐飲業(yè)堂食的預(yù)訂量環(huán)比上周增長218%；有餐飲企業(yè)表示，北京部分餐飲門店客流恢復(fù)至七成左右。
1月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者聯(lián)系多個北京地區(qū)餐廳發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，公司聚餐、年會增加，北京不少餐廳包間一席難求，部分餐廳直接在大眾點(diǎn)評頁面上更新了被包場日期的消息。
和府撈面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，2023年元旦以來，和府撈面門店的單日營收相較上年有的已恢復(fù)90%以上，單日門店客流有時超過上年同期。預(yù)計春節(jié)客流大訂單多，門店會更忙。從城市來看，北京恢復(fù)最為迅猛。從區(qū)域來看，華北、華中地區(qū)回暖更快，華北疫情過峰早，恢復(fù)快，華中有很多景區(qū)門店，假日經(jīng)濟(jì)拉動明顯。
另外，預(yù)制菜也成為春節(jié)餐飲消費(fèi)的熱門品類。京東超市數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間京東預(yù)制菜銷售同比增長150%，占全年銷售額的15%。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從京東超市獲悉，數(shù)據(jù)顯示，在京東超市年貨節(jié)上，海文銘福州正宗佛跳墻禮盒、廣州酒家(603043)利口福佛跳墻盆菜等定制禮盒銷售勢頭強(qiáng)勁。
體育休閑娛樂消費(fèi)方面，溫泉度假、線下演出等休閑娛樂消費(fèi)回暖明顯；體育健身和賽事服務(wù)行業(yè)，受疫情影響仍復(fù)蘇緩慢，不少消費(fèi)人群處在感染康復(fù)后的身體休整階段，對于有運(yùn)動強(qiáng)度的健身或者大眾體育賽事依舊保持審慎參與的態(tài)度。
浙江省體育局網(wǎng)站1月11日消息，目前浙江省相關(guān)體育賽事仍遵循“不禁止”“不提倡”“不舉辦”的原則，全省不硬性禁止舉辦各類體育賽事，3月前不提倡舉行各類競技性較強(qiáng)體育賽事，省本級各類體育比賽3月前原則上不舉辦。
樂刻運(yùn)動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情政策優(yōu)化以后，樂刻門店單店的活躍人流降到了高峰期的八分之一，截至2023年1月初，活躍人流開始緩緩爬升，已是剛放開時的客流兩倍左右，健身需求正在慢慢恢復(fù)和釋放。
（作者：周慧 編輯：陳潔）
最新評論