證券時報記者 曹晨
隨著疫情防控優化“新十條”等措施的實施，各方對于2023年消費市場進一步回暖，拉動我國經濟增長充滿期待。
回顧2022年，受疫情反復沖擊的影響，居民消費意愿逐漸下滑。據國家統計局數據顯示，2022年1~11月，社會消費品零售總額39.92萬億元，同比下降0.1%，其中11月份，社會消費品零售總額3.86萬億元，同比下降5.9%。不過，在疫情防控政策持續優化以及各地防控逐步放開的背景下，消費市場正在復蘇。
證券時報記者近日走訪北京地區多家購物中心、餐飲門店時發現，線下消費市場正在加速回暖，“煙火氣”漸濃。在餐飲消費方面，部分上市公司餐廳客流迅速回暖，重現排隊等位的場景。
以火鍋雙雄為例，海底撈北京部分門店客流量在12月第三周環比增長五成左右，元旦節日又迎來新一波客流高峰。呷哺呷哺多數門店也已強勢恢復，該公司自12月17日起推出了充值優惠活動，活動上線僅4天，儲值金額就超2000萬元，這在一定程度上折射出餐飲消費市場的回暖。
隨著出入境政策的優化以及“雙節”假期的臨近，旅游消費市場復蘇已成為業內共識。
攜程數據顯示，2023年元旦假期，該平臺上的海外酒店預訂量同比增長2.5倍，酒店預訂均價同比增長近三成。而春節假期預訂熱度進一步高漲，海外酒店預訂量同比增長近6倍，酒店預訂均價同比增長超四成。同程旅行數據顯示，元旦假期出行的火車票訂單中，跨省出行訂單占比近五成，機票訂單均價也較去年同期上漲32%。
從二級市場看，近一個月來，在消費市場持續回暖的背景下，大消費領域多個板塊不斷上攻，受到資金持續青睞。自12月1日到12月29日，酒店和餐飲、景點和旅游以及飲料制造板塊月內累計漲幅位居A股所有行業指數前三甲，漲幅分別為36.3%、8.48%、6.87%。
近日，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022~2035年）》，進一步明確了堅定實施擴大內需戰略、培育完整內需體系的發展方向。
地方層面也在積極行動，多地政府近期再次拋出消費券等多種刺激消費的政策禮包。12月，上海、廣州、深圳等城市相繼發放消費券。
在此背景下，2023年大消費領域進一步回暖所帶來的投資機會被機構普遍看好。建議關注免稅、旅游、餐飲酒店、景區等出行鏈消費領域的優質公司，以及食品飲料、家具家電、服裝、零售等傳統大消費板塊的龍頭企業。
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