2009年上映后，《阿凡達》曾刷新多項紀錄，成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過去，作為迪士尼在2022年底絕地反擊的重頭戲，續集《阿凡達：水之道》（《阿凡達2》）終于到來。但現實卻是，票房遠未達到預期，甚至收支平衡都艱難。這也讓迪士尼，這個被稱為“地球上最快樂的地方”，多少有些不快樂了。
收支難平
今年圣誕檔期，北美天氣惡劣暴風雪肆虐，觀影人數遠不及預期。據美國票房統計網站boxofficemojo發布的電影市場數據，16部影片北美周末票房（12月23日至25日）報收約8375萬美元，環比下跌約45%。其中，《阿凡達2》第二個上映周末北美票房約得5600萬美元，環比下跌達58%。
此前，業內把《阿凡達2》視為迪士尼的票房保證，并將假日季視為這部電影成敗的關鍵時期。目前，這部奇幻動作片在北美地區累計收獲約2.8億美元，加上海外市場，迄今總票房已超過8.8億美元。
但對制作商來說，這遠遠不夠。《阿凡達2》導演卡梅隆曾在采訪中表示，“從商業角度來看，這部電影是電影行業有史以來最糟糕的”，如果利益相關方想要從中盈利，票房至少需達“全球前三或前四”，即大約20億美元。外媒分析，如若《阿凡達2》無法達到這一指標，那么迪士尼很有可能取消計劃中的《阿凡達3》和《阿凡達4》。
中國青年劇作家、導演向凱對北京商報記者表示，從《阿凡達2》的票房表現、劇情內容和觀眾反應可以看出，目前影視行業創作的內容已經跟不上觀眾成長的步伐，不僅僅是中國的影視行業，好萊塢也同樣面臨這樣的情況——大制作、大導演還在用慣用思維方式來制作內容，然而僅靠華麗的畫面和視覺沖擊已經不足以吸引大量觀眾，觀眾們在不斷進步，對內容質量有更高的要求。
事實上，在《阿凡達2》之前，迪士尼已經馬失前蹄一次了。感恩節期間，迪士尼隆重推出動畫新作《奇異世界》（Strange World）。該片在4174家影院上映，周末三天票房只拿到1190萬美元，是2003年《熊的傳說》以來，第一次出現同等上映規模的迪士尼動畫電影開畫票房低于2000萬美元的情形。
等待翻身
票房不給力，最著急的除了院線，肯定包括發行商迪士尼。由于圣誕節假期，美股周一并未開盤，但在上周，迪士尼的股價再次下降了1.6%，已跌至2020年3月底全球疫情暴發時的位置。今年以來，迪士尼股價下跌超過40%，可能會創下1974年以來的最大年度跌幅。
對于《阿凡達2》接下來的票房表現，向凱并不樂觀，在他看來，按照目前的情況，觀眾的觀影意愿是很低的，《阿凡達2》接下來大概率會延長密鑰，在拉長放映時間的情況下，票房達到20億也已經是極限了。
不過，也有人對《阿凡達2》的走勢抱持希望。“這是詹姆斯·卡梅隆首個1億美元的首映禮，” 電影行業分析機構Comscore高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）表示，“于這部電影盛大的首映周之后，票房僅下跌58%，這表明其票房表現具有相當的持久性。”
美國院線聯盟高級分析師Jeff Bock也表示：“我認為《阿凡達2》今年和明年都將繼續大賣。當然，票房的下降幅度會很大，但不會像以前的漫威票房下降那樣快，因為卡梅隆的這部電影是美國家庭在未來幾周，甚至幾個月里唯一的選擇。”
比如韓國市場的表現就十分亮眼。韓國電影振興委員會26日發布的統計數據顯示，截至前一天，《阿凡達2》周末三天（23日-25日）共吸引190.7萬多人次觀影，票房占比68.7%，連續兩周穩居票房榜首位。累計觀影則達557.7萬多人次，已超越前作的同期成績。
而對北美觀眾來說，下一部大片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》要到2月17日才會上映，這讓《阿凡達2》在沒有強勁競爭對手的情況下，可以保持相當長一段時間的優勢。
新的難題
2020年疫情后，傳統院線紛紛轉至線上，流媒體由此迎來爆發期。如今，隨著線下觀影的恢復，在一味向流媒體輸血的同時，迪士尼還得考慮重振電影等內容業務。
曾經，迪士尼的電影戰績確實可觀。根據Comscore的數據，迪士尼在2019年占美國票房的近40%。2020年，迪士尼已經有7部電影的全球票房達到10億美元。但到了今年，迪士尼只有2部電影能夠達到這個票房水平。
另一方面，流媒體的現狀也不盡如人意。財報顯示，迪士尼2022財年四季度凈利潤僅為1.62億美元，流媒體迪士尼+的虧損接近15億美元，比華爾街的預期高出38%。
明年將是迪士尼成立100周年，留給它改變的時間不多了。對于迪士尼對《阿凡達2》的評價以及未來公司的計劃，北京商報記者聯系了迪士尼方面，但截至發稿還未收到回復。
向凱指出，在《阿凡達2》之后，迪士尼或許還應該考慮是否繼續和大牌的制作團隊，或者是大導演合作。或許也可以在全球啟用一些新的導演，或者是新的年輕團隊，把經典老IP、大IP年輕化，跟上國內外觀眾的需求。
此前在11月21日，迪士尼突然宣布換帥，71歲的羅伯特·艾格重回迪士尼CEO之位。據悉，艾格的重組計劃已經提上日程，將圍繞創意團隊設計，迪士尼的發展重心將重新回到內容和成本控制上。
艾格已經表示，之后會著手于讓流媒體平臺能取得收益，而非一味擴張。雖然具體會有哪些舉措目前尚未明朗，但分析人士普遍認為，相對來說，艾格向來很重視院線，知道傳統大銀幕放映帶來的不光是票房收入，而且更能給迪士尼這面金字招牌添光增彩。
不過也有業內人士表示，曾經迪士尼因為多元化的生態業務而得以規避掉了單個電影項目的市場風險，不管是2004年的《阿拉莫之戰》還是今年的《明日世界》都只造成了1%上下的股價波動。所以，僅僅一部電影作品，并不能完全平抑長期的公司風險，只能是短期效應。
最新評論