冬天的世界杯終于結束了，令人意外的是，真有不少人在一本正經地討論足球……作為一個四年一度的全球性嘉年華，世界杯早就成為大型吃瓜現場，什么本澤馬被穿小鞋、替補C羅的離隊威脅、“團結友愛”比利時啊，哪個不比2小時的球賽精彩？
反正，認真看球你就輸了。
直到收官一場，無數人心系梅老板。最終拿到大力神杯的他，毫無疑問是這屆世界杯的唯一主角。請梅老板代言真是押寶年輕群體的正面教材——從“慌的一比”到“緩過勁兒”，再到站在群眾樂子的肩膀上說出“今晚徹底不慌了”，梅老板領著阿根廷的追夢路上，品牌方的“會玩”也給不少網友留下了深刻印象。
同樣的，只圍繞足球做曝光和營銷的品牌，起手式就弱了。想玩、敢玩、會玩，才剛踏入這場嘉年華。
FIFA世界杯有嚴苛流程，但年輕人的世界杯沒有標準的打開方式。北半球第一次冬天舉辦世界杯是創新，時隔四年的營銷思維也不能照樣拷貝，小龍蝦下市了、大排檔太冷，為什么不能是“冬天火鍋吃口冰”，讓冰淇淋來營造足球嘉年華的新快樂呢？
作為流量本流的茅臺，要么不出手，出手從不按套路出牌。在剛剛過去的夏天，茅臺冰淇淋自帶流量基因，一經面世，便受到年輕人的廣泛關注。中國“酒業頂流”的這個神來之筆，甚至引發外媒的廣泛報道。酒企入局冰淇淋，看起來雖然有些許“不務正業”，但正是酒與冰淇淋奇妙的融合，讓茅臺不僅滋味出圈，也同時實現了“不營銷自出圈”。高定，但不高傲，茅臺冰淇淋是能和年輕人共情的。于是在這個冬天，茅臺冰淇淋把傳統的世界杯足球賽場直播，轉變為線下暢聊沉浸吃冰、線上與觀眾內容互動，以逆勢思維開啟“前Z世代”（18~27歲）人群注意力之鎖的密碼，和全網萬千觀眾一起，解鎖世界杯的新姿勢。
“前Z世代”的耐心有限，“短、平、快”，跳躍式才是年輕人的頻率，新鮮感比梅老板更具有吸引力。你是球王與我何干，你身上的樂子讓我樂樂才是真諦。
有人關心梅老板一路走來的砥礪前行，更多吃瓜者則在一路追隨“首席梅西門徒”蘇醒和電視機的恩怨情仇。而這些進度，都被收納在了由茅臺冰淇淋獨家贊助的《濛主來了2》當中，成為樂梗之一。
世界杯拼的是專業足球技能，但架不住萬千偽球迷喜歡百搭和娛樂。冰淇淋和幾滴53°茅臺酒這一冰一火的絕配，搭的是以世界杯為背景的各種場內場外新鮮事兒。
在不在現場、有沒有廣告牌無所謂，在不在你心里、有沒有流量池才是核心。
以千年飛天為logo的茅臺，這回在跨界路上亦展現了飛天般的靈動。傳統醬香酒制成舶來冰淇淋，以此作梗，從炎炎夏日就以“饑餓營銷”鋪下伏筆；冬天借著世界杯熱度，圍繞著會玩好玩的外圍咨詢和話題展開解讀，非常符合“前Z世代”敢嘗天下鮮的性格。這次卡塔爾世界杯的“不認真”營銷，茅臺和《濛主來了2》都挺認真的，在這個大背景下，彼此都是最好的選擇。
東北人天生帶喜感，冬奧冠軍王濛自帶冠軍級喜感。
作為電子好榨菜的《濛主來了2》，主持人王濛以一個冰雪奧運冠軍和非職業相聲演員的身份告訴年輕觀眾，綠茵場其實……真的……在飛盤這波炒起來之前是拿來踢足球的……其實挺好的。
作為Y時代的Z世代性格持有者，王濛這個個性和實力同樣滿滿的非職業相聲表演藝術家，很容易獲得手機屏、平板屏前年輕受眾的認可和共鳴。七臺河味兒的直率話術，為醬香型冰淇淋頻添了風味，每期不同的土味情話有如冰淇淋在舌尖上的滑膩，53°的真誠灼到味蕾。
-冰醇一口傾心，世界與你同頻。
-冠軍不一定，冰醇之愛很確定。
-狀態可能起伏，好吃一直穩定。
別人說還真不行，王濛說就是這么對味兒，你看她眼中的真誠，當年奧運金牌也就塞進嘴里這同一個待遇，還不帶細品的。
“讓偽球迷包圍真球迷”，正是茅臺冰淇淋在此次世界杯期間所采取的“逆勢戰略”。抓Z世代人，營銷就不可走尋常路。不用從傳統定義上的世界杯出發，若能了解“年輕人以為的世界杯”，“以有趣對抗無聊”，即使不在世界杯現場，亦能就著看臺上洶涌的墨西哥人浪盡情沖一把。
“非職業相聲表演藝術家”王濛、配上擁有“薛定諤的電視機”的蘇醒、開創“意識流解說”流派的韓喬生、以及“不是一個人在戰斗”的黃健翔等大咖，老梗再演繹、新梗新鮮造，片段式、多樣化的故事講述，再加上茅臺冰淇淋以沉浸式情節點替代簡單的道具植入，讓年輕受眾在笑聲中記住產品。節目中，濛主指導新來嘉賓嘎嘎許天奇，以茅臺冰淇淋干杯，實現現場的“社交破冰”；韓喬生以意識流，將足球場上各技術流的配合，落到醬香茅臺和濃醇生牛乳完美配合的美味茅臺冰淇淋……通過濛主和老韓的現場體驗，充分把特別的冰淇淋配特別的冬天、細致的乳香結合冰爽口感展現得淋漓盡致，醬香風味的茅臺冰淇淋成功饞到了一眾網友。
更重要的是，節目的討論為觀眾們提供了足夠的“社交貨幣”。
在新浪微博等口碑陣地中，茅臺冰淇淋與《濛主來了2》相關話題曝光已經突破“1.3億+”。賽事雖然結束，但圍繞冰淇淋的曝光與互動討論仍然在不斷上升中。隨著“球王奪冠”為本屆巔峰賽事畫上圓滿句號，咪咕視頻的球迷觀眾也紛紛下單茅臺冰淇淋，一起為翱翔在世界之巔的潘帕斯雄鷹喝彩。
最和諧的合作雙方總是棋逢對手，咪咕平臺作為中國移動（截至今年11月擁有5.9億5G用戶）旗下的音視頻平臺，先天就是流量池，自2015年成立以來，一直以優質內容聚攏年輕族群，這對于茅臺品牌的未來戰略而言是個精準的發展基地。作為咪咕視頻2022足球賽事合作伙伴，茅臺再以“首頁引流位、賽事直播包框、開屏廣告、貼片及暫停”等爆炸式高頻次的展現，讓茅臺冰淇淋的卡通形象“茅小凌”，在不少球迷印象中幾乎成了卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的伙伴，直呼“How old are you？（怎么老是你）”
旨在年輕化傳承的茅臺品牌，通過茅臺冰淇淋這個基因里就帶有社交話題的產品，深度與“咪咕”平臺合作，在此次世界杯上演了自己的好戲。深化年輕人洞察、選擇和氣質相投的內容做沉浸式營銷，加以核心媒介的無縫全覆蓋，讓茅臺這個頗具厚重感的品牌終于有了活潑的標簽。從“醉翁之意”到“茅臺之樂”，Z世代對此有了新的理解和共情，這對于茅臺品牌而言是邁出了具有戰略意義的一步。
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