汽車行業早已進入銷量和用戶的雙存量競爭時代，不僅眾車企為爭奪購車用戶使出渾身解數，作為行業連接器的汽車互聯網企業也在為爭奪平臺用戶而亮出十八般武藝，在內容、服務及營銷方面不斷推陳出新。
其中易車憑借在內容方面的先手優勢和背靠騰訊生態的扶持，在用戶規模方面實現了快速的增長。知名移動互聯網商業智能服務商QuestMobile數據顯示，2022年11月，包括易車App和汽車報價大全App在內的易車系移動應用合計月度活躍用戶高達6247萬，易車全景生態用戶量（包括移動App、小程序、快應用、短視頻賬戶、移動站等移動端的整體流量）更是高達4.59億，雙雙位居行業榜首。其中易車App更是創造了自2018年四季度改版以來，MAU連續同比增長超40個月的搶眼表現。
不唯QuestMobile，業內權威的第三方移動大數據服務平臺極光和TalkingData近期發布的報告也表明易車系MAU領先行業，取得用戶規模領跑汽車互聯網行業的地位。
數據來源于極光大數據
來源于TalkingData《2022年汽車垂直資訊渠道價值洞察報告》
從用戶出發，“工具屬性+文化訴求”雙輪驅動內容戰略
在流量紅利見頂，各行各業拉新、促活乏力的時代背景下，易車用戶增長的表現顯得格外亮眼，而這與易車正確的用戶增長戰略和內容戰略是分不開的，其中內容戰略又是推動用戶增長戰略落地和收獲成果的核心推動力。
“從用戶出發不僅是易車在存量時代的判斷，也是增長策略的出發點。”易車CGO楊永峰表示，并將用戶分類，制定了“從買車用戶切入，深度服務車迷用戶和車主用戶”的用戶增長戰略，以及“工具屬性+文化訴求”雙輪驅動內容戰略。
具體來說，通過實用的工具內容充分滿足買車用戶的需求；同時接入維修保養、洗車、加油、充電等多家第三方服務商，實現了購車、買車、用車、換車等汽車消費全生命周期的覆蓋，讓車主用戶的車生活在易車平臺能夠一站式解決；針對車迷用戶，易車則啟動內容視頻化改革，大力度投入原創汽車節目和原創短視頻建設，提升評測導購、汽車文化、汽車生活內容的產量和質量，滿足汽車用戶對于高品質汽車文化內容的消費訴求。
基于用戶需求，加速迭代工具內容生產、創新
在工具內容上，車型庫是一個汽車垂直平臺的內容壓艙石，也是買車用戶最常使用、最需要使用的汽車內容，其“好用、實用”與否一定程度上決定了用戶的去留。一方面，隨著視頻成為主流信息傳播載體，易車積極推進車型庫視頻化，相繼上線“全景VR看車”、“視頻說明書”、“POV Drive”“易車實測”等產品，打造了目前業內視頻化程度領先的車型庫，更加便利用戶看車、選車、了解車。
另一方面，根據用戶需求和市場變化不斷迭代產品，在鞏固車型覆蓋率、實拍搶先率等傳統優勢的基礎上，加速創新生產和升級，實現了車型庫內容結構化、工具可視化、看選場景化。在內容結構化方面，易車整合和提煉結構化內容，上線車主續航、百科，即將上線ota升級內容展示、油電對比等，提升用戶看選買車的效率和體驗；在工具可視化上實現參配可視化，即將上線車機鏡像等；在看選場景化方面上線3D看車、智能化體驗視頻、音響實測等。通過持續升級車型庫，強化易車平臺對于用戶的吸引力和行業優勢地位。
油電對比
3D看車
尤值一提的是，今年易車憑借多年來的深耕和沉淀，創新推出“易車超級評測體系”。其基于汽車的基本構造、原理，結合易車App大數據對于當今中國消費者對汽車重要關注點的分析，依托高標準的評測場地、評測設備、評測人才等諸多優勢，借鑒國內外先進的汽車專業評測方法與標準，打造出一套適用于中國汽車市場、服務于中國汽車消費者的汽車專業評測體系。
積極布局新能源板塊，滿足用戶多元化需求
近年來，在汽車產業“新四化”驅動下，新能源汽車發展勢頭迅猛，易車積極布局新能源汽車的內容、工具、服務，根據智能電動車的特點實現新能源產品創新和升級，從“看、選、買、用”層面全面提升用戶的新能源汽車體驗。
今年，易車圍繞新能源可視化和智能化迭代工具和頁面升級。基于用戶關注需求為新能源準車主和車主提供選買支持，打造新能源智能化體驗、充電樁展示、智能駕駛、參配可視化等工具矩陣；同時基于對新能源用戶的調研結果，重構新能源屬性的車綜頁、首頁等頁面，融入更多可視化內容和工具展示。
智能駕駛
參配可視化
智能化體驗
易車還打造了新能源生態閉環，聯合外部新能源數據源，為用戶提供各城市真實車主續航數據，幫助用戶選車決策，同時為新能源用戶打造電池檢測建議報告，方便車主了解電池健康度和駕駛習慣，并給出用車和保險相關建議。易車還與億歐等國內知名資訊平臺共創打造智能化新能源標準，實現新維度新能源榜單，為用戶選擇智能新能源汽車提供有價值的參考。
當前，汽車消費和生活服務的數字化和線上化還在加速進行，互聯網已經超越線下4S店，成為用戶更常用的看車、選車渠道，汽車互聯網平臺的價值還在進一步提升。背靠騰訊生態的易車，擁有更為扎實的流量、內容和營銷服務優勢，將通過技術創新、服務升級及汽車營銷全鏈路生態建設，持續為汽車主機廠、經銷商及用戶創造價值。
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