每經特約評論員 畢舸
近日，周杰倫在快手平臺舉行直播線上歌友會。據官方公布的信息，周杰倫線上歌友會的預約人數近3000萬，最高同時在線人數一度突破1129萬，總點贊數高達10.5億。“周杰倫歌友會”迅速沖上微博熱搜。
如此多人關注周杰倫直播線上歌友會，當然在于周杰倫本身的明星IP效應。作為一代人青春的記憶，周杰倫擁有眾多膾炙人口的經典音樂作品，培養了數量龐大的粉絲群體。此次線上歌友會的舉辦，讓很多人重溫美好過往，收獲別樣溫情。
更要看到的是，近年來由于疫情等因素影響，傳統線下演出受到較大影響，而精神文化供給正日益成為人們生活不可或缺的一部分，大家希望哪怕在抗擊疫情的過程中，也能得享更多優質文化產品，最大程度保證煙火生活的連續性。
也因此，如何豐富國民精神文化供給，成為文化藝術從業者、各類服務平臺和公眾共同關注的話題。短視頻平臺通過聯合周杰倫這一明星IP，探索在線演唱會的發展，以更好的數字化交互方式，讓明星和公眾同屏共舞，給更多人帶來快樂的同時，也在推動數字音樂服務的不斷完善，有效彌補了當前的文藝服務缺口。
同時還要看到，包括周杰倫在內的各類在線演唱會及其他形式的音樂文化節目播出，還可以緩解特殊時期人們的緊張、焦慮等情緒。眾多專家指出，因為疫情引發的種種心理焦慮、不安等，是人們基于自我防御機制產生的正常應激反應，但這種應激狀態若持續太久，則會對身心健康帶來不良影響。這就需要豐富民眾的精神文化生活，為打贏疫情防控這場硬仗凝聚精神力量。而音樂作為重要的文化傳播載體，通過視聽藝術，反映人們的思想、情感及社會生活，也讓聽眾在與音樂的互動過程中，對生活有更多面的認知和感受。
也因此，周杰倫在線歌友會獲得如此多人的關注與參與，釋放出一種信號：越是面對某些不確定性和困難的時期，越需要音樂撫慰人心。通過演唱者的情感表達，讓聽眾走進其所營造的意境，從而在代入中體驗旋律所指的心靈共鳴，在不知不覺中實現對自我身心的撫慰乃至療傷，汲取積極向上的力量，從而更好地從負面情緒中走出，堅定對美好生活的期望。
還要看到的是，在線演出形式的不斷成熟，也有利于打造高質量文化產品、激發精神文化生產力、引領消費新模式。今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，明確提出發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。新興文化業態在疫情之后得到了迅猛發展。明星在線演唱會的舉辦，就是要通過高品質的在線文化內容供給，吸引更多人參與其中，以供給牽引需求，從而推動文化生產與消費新格局的形成。
近3000萬人相約周杰倫線上歌友會背后，是新興文化業態展現出的澎湃市場活力。隨著“短視頻+直播”模式的不斷升級，將對文化產業帶來更大的影響，以文化創意、科技創新、產業融合催生新的發展動能，不斷健全現代文化產業體系。
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