攜程數(shù)據(jù)顯示，11月14日至20日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長291%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長459%。
隨著2022年卡塔爾世界杯拉開帷幕，一系列本地商機(jī)開始凸顯。例如本地酒店客房變身“看球房”，餐廳推出世界杯套餐并延時(shí)營業(yè)。
攜程的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，一向以女性用戶占主導(dǎo)的親子房品類，在11月20日當(dāng)天轉(zhuǎn)由男性用戶占主導(dǎo)，超五成的攜程親子房產(chǎn)品被80后男性用戶預(yù)訂。當(dāng)80后的男性用戶放下手頭工作，實(shí)現(xiàn)了“遛娃+看球”兩不誤的同時(shí)，90后男性用戶則在影音房、情侶房兩大住宿品類中占據(jù)主導(dǎo)。
世界杯的舉辦還拉動了服飾和衍生品制造商機(jī)。據(jù)了解，在卡塔爾的世界杯官方專賣店中，60%的商品都由中國生產(chǎn)。
超五成親子房被80后男性用戶預(yù)訂
卡塔爾世界杯組委會預(yù)計(jì)，世界杯期間將有超過120萬外國球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時(shí)間為4~5天。隨著越來越多球迷抵達(dá)卡塔爾，卡塔爾本地酒店預(yù)訂量在本周保持強(qiáng)勁的增長勢頭。
攜程數(shù)據(jù)顯示，11月14日至20日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長291%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長459%。此外，11月20日至12月18日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長352%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長810%。
世界杯的舉辦直接拉動了本地消費(fèi)。北京時(shí)間2022年11月21日零點(diǎn)整，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)將正式打響。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，國內(nèi)酒店整體預(yù)訂以男性用戶為主，個(gè)別主題房型更受女性用戶青睞。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，隨著世界杯的臨近，不少用戶選擇約上親朋好友前往酒店觀賽，推動“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為：上海、長沙、武漢、西安、杭州。在預(yù)訂看球房的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%。同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息。
一些旅游業(yè)者則抓緊商機(jī)，將露營與觀球賽相結(jié)合。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，世界杯期間，春秋旅游各地露營地會推出一系列產(chǎn)品。比如在寧波露營地，有幕布投影轉(zhuǎn)播世界杯賽事，還有三人足球比賽；在南京露營地，可以領(lǐng)取世界杯氛圍裝飾；在成都露營地，有沉浸式觀球體驗(yàn)，賽事競猜、足球繞桿、網(wǎng)式足球等；在南昌露營地，世界杯露營狂歡周將采用超大投影現(xiàn)場賽事直播。目前這類產(chǎn)品已獲不少訂單。
餐廳延長營業(yè)時(shí)間
啤酒、燒烤、火鍋等產(chǎn)品成為了球迷們搭配世界杯的首選。在此背景下，一系列餐飲品牌都推出了一些新的“玩法”。
作為卡塔爾世界杯長期官方贊助商及官方合作餐廳的麥當(dāng)勞，已經(jīng)正式在全球啟動2022年卡塔爾世界杯主題活動。本次世界杯恰逢冬日火鍋旺季，海底撈推出了世界杯期間夜宵新品及“夜宵卡”，打造主題店和等位區(qū)“mini看球吧”。11月20日起，海底撈在全國近900家餐廳于每晚10點(diǎn)開啟夜宵時(shí)段。
海底撈執(zhí)行董事、產(chǎn)品委員會主任宋青對記者表示：“借助世界杯窗口期，我們以互動創(chuàng)新營造氛圍感，這是海底撈對夜宵體驗(yàn)的一次重要升級。”
世界杯期間，呷哺集團(tuán)旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等多品牌也推出相關(guān)活動，助力消費(fèi)多樣化升級。
“世界杯是世界矚目的足球盛宴，同時(shí)也給餐飲消費(fèi)帶來引流和多樣化的助力和升級，是拉動餐飲經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。”呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，世界杯期間，集團(tuán)旗下多品牌還將通過延長部分門店?duì)I業(yè)時(shí)長、外送套餐、與消費(fèi)者線上線下互動活動等方式進(jìn)行多樣化營銷。
此外，叮咚買菜也推出多個(gè)火鍋“觀球套餐”。酒水飲料方面，叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，恰逢降溫天氣，更加暖身的黃酒取代清涼的啤酒熱銷，上周銷量環(huán)比增幅超20%，預(yù)計(jì)開賽后會繼續(xù)走高。
世界杯商品六成中國制造
據(jù)央視報(bào)道，在卡塔爾的世界杯官方專賣店中，60%的商品都是由中國生產(chǎn)。
世界杯經(jīng)濟(jì)覆蓋面廣泛，不僅傳統(tǒng)足球、體育用品受益，其他多個(gè)行業(yè)也受世界杯經(jīng)濟(jì)影響而有所提升。跨境電商平臺速賣通之前公布過2022年海外雙11“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢，平臺數(shù)據(jù)顯示，10月以來，速賣通AliExpress上足球相關(guān)的商品熱搜詞飆升明顯：在巴西，“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。此外，投影儀、星球卡、啤酒銷售服、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品也受到廣大消費(fèi)者的喜愛。
世界杯向來是幾大體育巨頭爭奪的陣地。阿迪達(dá)斯是今年世界杯最高級別的贊助商，在這之前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)贊助過7次世界杯比賽。
本次世界杯比賽的球衣贊助，依然是耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬三大傳統(tǒng)運(yùn)動品牌的爭奪場，三個(gè)主流品牌承包了26支隊(duì)伍的球衣：耐克贊助了13支進(jìn)入世界杯的國家隊(duì)，阿迪達(dá)斯7支，彪馬6支。在開幕前，幾家品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了贊助球隊(duì)的球衣。
各品牌之所以對于世界杯球衣如此上心，是因?yàn)榱料嗍澜绫馕吨笥猩虣C(jī)。世界杯可以帶給各個(gè)品牌充足的曝光率，進(jìn)而提升其知名度。例如在此前的俄羅斯世界杯上，阿迪達(dá)斯賣出了超過800萬件球衣和1000多萬個(gè)足球，世界杯場地廣告也刺激了該品牌官方APP的下載量提升。這很大程度上要?dú)w功于阿迪達(dá)斯的國際足聯(lián)官方合作伙伴身份。
根據(jù)德國足球咨詢公司PR Marketing的統(tǒng)計(jì)，2018年世界杯32支球隊(duì)的球員的球衣總共銷售了1490萬件，而2014年世界杯的數(shù)據(jù)則為1770萬件。俄羅斯世界杯球衣銷售總量雖然下降了一些，但也是因?yàn)榍蛞缕骄鶅r(jià)格上漲了12%。如果以每件球衣的平均價(jià)格120美元計(jì)算，俄羅斯世界杯上單是球衣銷售就給運(yùn)動品牌商們帶來了17.88億美元的收入。
有研報(bào)分析認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)萬億賽道人群廣泛，盈利模式還將持續(xù)摸索。據(jù)此前國務(wù)院印發(fā)的《全民健身(2021-2025年)》計(jì)劃，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將發(fā)展到5萬億元，商業(yè)前景廣闊。
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