全民消費(fèi)狂歡的雙十一，在多方矚目中落下帷幕。作為中國(guó)“功效護(hù)膚第一股”，且有著國(guó)貨之光的貝泰妮在今年雙十一期間再創(chuàng)佳績(jī)，旗下品牌薇諾娜以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力奪得天貓超市美妝類目排名TOP1，位居天貓美妝類目排名TOP6，并連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護(hù)膚TOP10。這五年來(lái)，貝泰妮一路見證了中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)水平的升級(jí)、消費(fèi)需求的演變，以及科技的發(fā)展與遷躍，同時(shí)也用彰顯了貝泰妮硬核品牌實(shí)力，通過(guò)薇諾娜等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新科技成果的成功轉(zhuǎn)化運(yùn)用，為全國(guó)人民帶來(lái)健康護(hù)膚福利。
雙十一業(yè)績(jī)亮眼，薇諾娜再創(chuàng)新高
2022年雙11期間，通過(guò)天貓?jiān)?1月11日24時(shí)公布的數(shù)據(jù)，可以清晰的了解到薇諾娜在天貓整個(gè)平臺(tái)的銷售情況。薇諾娜在天貓超市美妝類目排名TOP1，連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護(hù)膚TOP10等的排名，又一次用消費(fèi)者的選擇點(diǎn)亮了貝泰妮作為中國(guó)“功效護(hù)膚第一股”的美譽(yù)。值得一提的是，10月31日晚20點(diǎn)開售3小時(shí)，薇諾娜天貓銷售額便已經(jīng)超去年首日全天，再創(chuàng)銷售業(yè)績(jī)新高。
除雙十一天貓主戰(zhàn)場(chǎng)外，薇諾娜雙十一全網(wǎng)成績(jī)也十分亮眼。唯品會(huì)TOP1、京東TOP2、快手、抖音平臺(tái)TOP7。其中，王牌產(chǎn)品特護(hù)霜爆賣400萬(wàn)瓶、新品特護(hù)精華100萬(wàn)瓶、凍干面膜500萬(wàn)盒、清透防曬乳200萬(wàn)瓶。此外，貝泰妮旗下第二大核心品牌薇諾娜寶貝也獲得了天貓嬰童護(hù)膚TOP4的好成績(jī)，和薇諾娜共同演繹雙十一閃亮全網(wǎng)的故事。
以創(chuàng)新賦能品牌，用跨界聯(lián)名破圈
深耕護(hù)膚行業(yè)，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)健康美麗的薇諾娜，12年來(lái)一直以創(chuàng)新賦能品牌。在品牌12周年之際，薇諾娜從3000萬(wàn)會(huì)員中收集12個(gè)真實(shí)故事，做為案例，并拍攝成《無(wú)懼敏感 特護(hù)相伴》的短片，以引發(fā)用戶的情感共鳴，創(chuàng)新品牌黏性情感營(yíng)銷模式。在今年雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)中，薇諾娜之所以能續(xù)寫五年傳奇故事，并再創(chuàng)銷售新高度，和薇諾娜在雙十一之前布局的系列創(chuàng)新營(yíng)銷休戚相關(guān)。10月9日，攜手李佳琪在綜藝《所有女生的OFFER2》節(jié)目上打響雙十一預(yù)熱的第一槍，成為首家與李佳琦談offer的國(guó)貨品牌。在10.18~11.8期間，通過(guò)《敏感肌顏究所》大講堂，聯(lián)合12位皮膚學(xué)專家，以趣味性護(hù)膚知識(shí)結(jié)合醫(yī)學(xué)專業(yè)的多元化角度，解讀敏感肌的正確護(hù)理方式，不斷創(chuàng)新美妝護(hù)膚品牌專業(yè)種草模式。
考慮到傳播環(huán)境的變化，社交玩法的不斷升級(jí)。薇諾娜還以消費(fèi)需求多元化為出發(fā)點(diǎn)，用跨界聯(lián)名破圈的方式，深挖細(xì)分市場(chǎng)。在今年雙十一預(yù)熱前期，薇諾娜通過(guò)和各知名品牌聯(lián)名，開啟跨界營(yíng)銷。10月20日，在12周年會(huì)員情感視頻大片揭秘的同期，薇諾娜聯(lián)合WONDERLAB、蘇菲、Swisse、浪味仙、每日黑巧等9個(gè)知名品牌，在微博上進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，還攜手奈娃家族，推出了2萬(wàn)套聯(lián)名禮盒。10月30日，和同樣有著國(guó)貨之光美譽(yù)的五菱宏光強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造的“特護(hù)專車”空降上海安福路，為短暫迷茫、尋求出路的年輕人提供了治愈空間。之后，薇諾娜繼續(xù)聯(lián)合五菱宏光以及新世相，中國(guó)青年聯(lián)合推出了《穩(wěn)住，下一站》視頻，升華與消費(fèi)者之間的情感共鳴，以創(chuàng)新助力薇諾娜雙十一的情感營(yíng)銷。
以科技深研功效護(hù)膚，展大國(guó)美妝品牌風(fēng)采
歷經(jīng)十多年的創(chuàng)業(yè)長(zhǎng)跑，貝泰妮已成長(zhǎng)為可以躋身國(guó)際知名化妝品牌的大國(guó)美妝護(hù)膚品牌。 在貝泰妮筑牢業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)高墻，保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的背后是品牌硬核研發(fā)實(shí)力。據(jù)了解，從創(chuàng)立之初，貝泰妮便聚集了皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家，針對(duì)敏感皮膚的發(fā)生原理和運(yùn)作機(jī)理進(jìn)行深入研究。截至2021年底，貝泰妮研發(fā)團(tuán)隊(duì)已集結(jié)236人，占公司整體員工數(shù)的10%；已實(shí)現(xiàn)98項(xiàng)專利累積；參與制定中國(guó)功效護(hù)膚品29項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；修訂了15篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí)；主持制定11項(xiàng)企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品累計(jì)被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中。在此基礎(chǔ)上，貝泰妮以科技深研功效護(hù)膚，讓每款產(chǎn)品綻放大國(guó)美妝護(hù)膚品牌風(fēng)采。
貝泰妮在國(guó)內(nèi)功效護(hù)膚賽道優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，還和其拳頭產(chǎn)品“薇諾娜”的核心成分源于云南特色植物密切相關(guān)。正因?yàn)槿绱�，貝泰妮積極響應(yīng)云南省政府號(hào)召，洞察大健康賽道發(fā)展趨勢(shì)，積極完善項(xiàng)目支撐平臺(tái)，牽頭成立云科實(shí)驗(yàn)室，承擔(dān)云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室建設(shè)工作，通過(guò)科技創(chuàng)造未來(lái)助推云南千億特色植物產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。值得一提的是，今年11月12日，貝泰妮董事長(zhǎng)郭振宇出席以“智匯彩云南·共謀新發(fā)展”為主題的第六屆云南國(guó)際人才交流會(huì)，并發(fā)表主旨演講，詮釋貝泰妮重視人才，聚焦科技創(chuàng)新，打造以人興業(yè)，以業(yè)聚人的“功效護(hù)膚第一股”品牌形象。
自品牌創(chuàng)立以來(lái)，一直以科技和研發(fā)出圈的薇諾娜，在今年雙十一的營(yíng)銷大戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績(jī)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)品牌從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的成功轉(zhuǎn)變。在國(guó)貨崛起的道路上，中國(guó)頭部企業(yè)和品牌正在貢獻(xiàn)自己的智慧和模式。作為“功效護(hù)膚第一股”品牌的貝泰妮也將繼續(xù)攜薇諾娜等產(chǎn)品，以深耕市場(chǎng)12年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者的作用，不斷增強(qiáng)科技研發(fā)力，夯實(shí)產(chǎn)品力，創(chuàng)新營(yíng)銷力，以“國(guó)貨之光”搏擊更大市場(chǎng)，鑄造“國(guó)之大牌”，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
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