11月15日，第三方數據機構data.ai公布了中國游戲廠商及應用10月出海收入榜，其統計口徑來自于iOS APP Store和Google Play兩個平臺。榜單顯示，三七互娛首次超越騰訊、米哈游等游戲廠商，躍至10月中國游戲廠商出海收入排行榜榜首。
在今年的半年報中，公司表示，憑借“因地制宜”的策略，通過多元化的精品游戲開拓全球市場， 海外業務已成為公司新的增長引擎。三七互娛創始人、董事長李逸飛曾表示，公司追求在海外再造一個“三七”。值得注意的是，今年上半年三七互娛實現海外營業收入30.33億元，較上年同期增長48.33%，占總營收近40%。
三年磨一劍，重塑“因地制宜”海外新打法
公開資料顯示，三七互娛自2012年便已開始布局海外市場。然而，在2018年之前，雖然有《永恒紀元》等自研產品在部分國家的成功，但總體而言，三七互娛在當時還難以躋身第一梯隊。根據公司財報數據，2017年和2018年，公司海外營業收入規模不達10億元，占總營收不到15%。
據了解，三七互娛在2018年調整了出海打法，根據多年來的海外市場調研及經驗沉淀，從最初的“跟著產品走”，轉變為“因地制宜”的策略，即根據不同的市場特點，在不同地區重點發行不同類型的游戲。同時，在發行層面，針對不同的游戲市場，鑒于當地用戶特點，在游戲內容和推廣素材上做出差異化。
近三七互娛人士表示，三七互娛內部也對應地對團隊架構進行了調整，選出各個賽道主負責人，同時成立一些專精小組進行賽道的研究分析。這一調整一方面能為賽道內精品發行不斷升級更優質的發行策略；另一方面還可以為自研或合作研發商提供更多品類的研發思路和數據。
2019年，打法重塑的成果已經在業績上得到了初步顯現。三七互娛在2019年實現了海外營收首次突破10億元，同時在歐美和日本兩大重點市場，通過代理和自研等方式發行了數款不同類型的產品，也為其后面兩年的海外收入連續翻番打下了堅實的產品基礎。
多年積累終迎爆發，三七海外實現多點開花
回溯Data.ai的數據，2020年12月，三七互娛在該榜單的排名還位列十名開外。僅不到兩年，三七互娛的海外營收規模像開了“加速器”。財報數據顯示，2020年公司海外業務營業收入同比增長104.34%，2021年海外業務營業收入同比增長122.94%。
這一驚人的增速數據來自于多個地區和品類的爆款打造。 公司旗下《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸：魂師對決》等多款產品海外收入呈現全線增長態勢。尤其是“三消+SLG”爆款產品《Puzzles&Survival》，其收入呈現持續的高增長性。根據研發商官網顯示，截止2022年10月底，《Puzzles&Survival》在全球的流水已達56億，最高單月流水超3.3億。
此外，三七互娛發行的MMORPG產品《云上城之歌》在今年2月進入韓國市場TOP5，并成為今年上半年韓國收入最高的中國手游，在日本市場也逐漸升溫；模擬經營類產品《叫我大掌柜》上線韓國、日本、越南等國家后都取得不錯反響，長期穩居各地暢銷榜前列；自研卡牌手游《斗羅大陸：魂師對決》2021年上線海外市場后，迅速拿下蘋果、谷歌海外多地區暢銷榜、免費榜第一；就在今年新上線的SLG手游《Ant Legion》也成功躋身Sensor Tower 2022年5月中國手游海外收入增長榜第十一名。
目前，三七互娛在全球市場已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營為基石的產品矩陣，并擁有處于不同生命周期的產品。值得注意的是，目前三七互娛的海外業務仍然保持了較好的增長態勢，儲備了不同品類近二十款產品,這其中包括已在海外部分地區上線的MMO手游《代號XXZ》，以及《代號GOE》《代號古風》《代號3D版WTB》《代號S》等已在持續測試優化的多款優質產品。
【免責聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論