11月12日，“兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國”三大系列文化酒在成都“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”驚艷亮相。三大系列文化酒將國寶形象、特色建筑符號等經(jīng)典元素與五糧液相互融合，為行業(yè)樹立起文化白酒品類新標(biāo)桿，將進(jìn)一步引領(lǐng)文化白酒新風(fēng)尚。
圖為活動(dòng)現(xiàn)場
盛典上，五糧液三大系列文化酒一登場，便吸引全場目光。兔年生肖紀(jì)念酒外形活潑可愛，將長生鎖、紅絲帶等傳統(tǒng)文化元素融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，寓意深刻。五福熊貓禮盒創(chuàng)新國寶形象，采用葫蘆、蓮花、黃金果、繡球、竹枝為設(shè)計(jì)元素，融合傳統(tǒng)文化和祝福，被認(rèn)為是高端收藏、禮贈的最佳選擇。
和美中國系列尤為受到關(guān)注。該系列由34支產(chǎn)品組成，每支產(chǎn)品巧妙融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的文化元素，代表著中國文化的和美、包容、團(tuán)結(jié)。其中兼具熊貓?jiān)煨秃途耪瘻稀⑷嵌言氐暮兔浪拇ㄏ盗校瑢⑻旄幕x予時(shí)尚創(chuàng)新，向現(xiàn)場嘉賓發(fā)出邀請，共同欣賞天府之都的風(fēng)采。
圖為兔年生肖紀(jì)念酒
中華文化歷史悠久、積淀深厚，白酒是不可或缺的重要構(gòu)成。文化酒深挖中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核，是對中華傳統(tǒng)文化的直接呈現(xiàn)和升級表達(dá)。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇說：“以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)，勢必為中國酒文化發(fā)展注入全新的動(dòng)力。”
五糧液采用五種糧食作為釀酒原料，匯聚五種糧食精華，相互諧調(diào)，具有中庸和諧的文化基因，秉持和諧包容的和美理念。早在1996年，五糧液創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，率先開啟文化酒發(fā)展之路。其后，萬壽壇、九龍壇等聯(lián)名文化酒，第五屆進(jìn)博會紀(jì)念酒、改革開放40周年紀(jì)念酒、米蘭世博會紀(jì)念酒等重大事件紀(jì)念酒，祝君一帆風(fēng)順、十二生肖酒等概念延伸文化酒接連推出，不僅見證了時(shí)代的變遷發(fā)展，更為中華文化深厚底蘊(yùn)生動(dòng)注腳。
圖為五福熊貓禮盒套裝
近年來，在“文化自信自強(qiáng)”的時(shí)代背景下，名優(yōu)酒企帶頭重視酒文化建設(shè)。作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液著力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體、持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)，將“文化”作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一極。
當(dāng)前，五糧液正依托自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，打造以八大明初古酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明代古窖泥活態(tài)保護(hù)群落以及江北基地國際一流的門戶區(qū)；推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，開展五糧液古窖池遺址保護(hù)和修繕，支持和推動(dòng)中國白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，打造更多具有代表性的五糧液文化名片。今年10月，作為“文化五糧液”的重大項(xiàng)目之一，五糧液東方酒谷建設(shè)項(xiàng)目國際征集概念方案可行性研究報(bào)告基本完成。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該項(xiàng)目建成后，將成為世界級的中國酒文化地標(biāo)“會客廳”和“新名片”。
五糧液方面表示，五糧液將以此次文化酒上新為契機(jī)，不斷厚植品牌文化優(yōu)勢、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化表達(dá)，持續(xù)打好文化牌、做好文化酒，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)融合，為打造五糧液文旅、文研、文創(chuàng)等文化名片奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（趙思思）
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