10月31日，蒂花之秀母公司名臣健康(002919)發布2022年第三季度的財務報告，財報數據顯示名臣健康仍未走出業績惡化的困境。
2022年第三季度名臣健康凈虧損4552.70萬元，同比擴大305.80%。這似乎與名稱健康提出的2022年實現營業收入和凈利潤同比增長的經營計劃差距越來越大。
名臣健康業績并不是近期才開始惡化的。財報數據顯示2018年、2019年名臣健康營收、凈利的持續下跌，兩年營收分別為5.46億元、5.17億元，同比分別下跌14.86%、5.27%；凈利潤分別為0.30億元、0.23億元，同比分別下跌38.86%、22.20%。為此名臣健康2022年開始切入移動網絡游戲行業“自救”，但是財報數據顯示游戲業務營收已經隨著不斷并購占比不斷提升，但是似乎業績增長對于名臣健康而言仍然沒那么容易。
三季度業績轉虧
游戲業務風光不再
目前名臣健康營收主要源自日化和游戲兩大業務。
2022年前三季度名臣健康營收約5.63億元，同比下滑1.72%；歸母凈利潤2542.41萬元，同比下滑115.19%。營收增速延續2022年以來疲軟態勢。Wind數據顯示，名臣健康2021年一季度以來營收增速分別為-31.24%、-14.13%。
營收減少原因之一日化業務收入發生較大程度的下滑。名臣健康三季報并未詳細披露各業務營收情況，不過2022年半年報顯示，上半年名臣健康日化用品營業收入為2.32億元，比之2021年同期2.57億元下滑9.74%，占營收比重67.33%。
更為重要的是名臣健康游戲業務收入發生較大程度的下滑。此前市場一度看好名臣健康的游戲業務。2020年、2021年名臣健康業績扭轉頹勢，歸母凈利潤實現343.04%、30.57% 增長，主要得益于其收購布局移動網絡游戲業務。
名臣健康游戲業務主要以內容研發為主，發行運營則向戲向外部運營商授權，由其進行發行及推廣，由運營商通過在游戲中向用戶出售虛擬道具的模式盈利。自研內容貢獻了名臣健康游戲業務營收大頭。不過從產品、業績來看，名臣健康旗下游戲子公司在游戲行業均屬于中游水平，并沒有很強的差異化競爭力。
2022年名臣健康游戲業務下滑主要是在線運營游戲產品處于衰退期，收入和利潤貢獻逐步減少，同時其新游戲上線進度不及預期。
名臣健康以研發并上市運行的主要是《王者國度》、《百龍霸業》兩款游戲，財報中并未詳細披露這兩款游戲的營收表現。不過查閱財報可以其發現游戲業務整體增速趨緩，2022年上半年名臣健康游戲業務營收20.39%，而營收成本增長477.61%致使毛利率下滑34.38%。且這兩款游戲之后并無新的大體量游戲接檔。2022年上半年上線的《九州之下》、《至尊無極》尚處流水爬坡期，并未貢獻增量。
在此背景下名臣健康開始重視游戲發行業務。2021年第四季度其開始嘗試游戲發行業務，計劃將對自研的不同游戲品種擇機采取自主運營或聯合運營模式，并嘗試對外代理發行業務。
品牌老化、消費者粘度降低
年輕化突圍策略挑戰仍存
資料顯示，名臣健康成立于1994年，主要產品包括洗發水、護發素、沐浴露、啫喱水及護膚品等。公司主要包括“蒂花之秀”、“美王”、“初萃”、“盈蔻”等十余個品牌。
深耕日化行業二十余年，名臣健康也不得不面對的品牌老化、消費者粘度降低等問題。對此名臣健康在“年輕化”的道路一直有所探索。
2019年初，名臣健康推出“蒂花之秀”新系列產品——“花時代”，另外以“新時代”、“大健康”、“環保”、“以花為美”的理念，重新定義“蒂花之秀”品牌。同年，名臣健康又打造定位“高端洗護領導品牌”的盈蔻，并希望借電視廣告、新媒體廣告以及與騰訊動漫頂尖IP“狐妖小紅娘”聯名推廣，以及花重金建設的產品二維碼紅包系統等收獲年輕一代消費者。
在2022年中報中，名臣健康提及從時尚新穎的新媒體、電商渠道和差異化產品入手，推進公司品牌產品的年輕化、專業化定位，奠定市場基礎，擴充主營業務。但就效果而言，難言成功。
事實上，切入游戲行業也被名臣健康視為品牌升級的探索，其表示借助移動互聯網平臺和游戲用戶，利用場景或產品植入等手段吸引年輕消費者，探索實現原有品牌的年輕化升級。
不過根據相關媒體報道，名臣健康旗下游戲子公司海南華多以傳奇游戲為主，杭州雷焰以三國為主，用戶整體年齡偏高。故而，名臣健康欲借移動網絡游戲反哺日化品牌升級，能否實現也需要打上問號。
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