經濟觀察網 記者 葉心冉 10月25日，財政部、海關總署、稅務總局發布《關于對電子煙征收消費稅的公告》，將電子煙納入消費稅征收范圍，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%，自2022年11月1日起執行。
受征收消費稅消息影響，悅刻品牌所屬公司霧芯科技(RLX.US)美東時間10月25日收盤漲14%，電子霧化設備制造商——思摩爾國際（HK:06969）北京時間10月26日下午開盤漲15.70%。
記者向悅刻方面詢問接下來產品價格是否會有所調整，客服方面表示，目前暫無對公告的解讀和其它消息。
電子煙行業資深觀察人士陳中表示，實際上，市場此前對于征收消費稅已經有一定預期。比如有品牌方在給國標產品定價時已經預留了未來征稅的空間，因此可以選擇暫不漲價。因為如果要進行漲價，還有走申請、審批的流程，會有一定的周期。
此前電子煙行業一系列新規發布，行業進入調整過渡期，霧芯科技、思摩爾國際的營收均受到影響。
霧芯科技2022年第二季度實現營業收入 22.34 億元，同比減少12.10%；歸母凈利潤 4.61 億元，同比減少 44.06%；按非美國通用會計準則(Non-GAAP)調整后，凈利潤為 6.35 億元，同比減少2.62%。霧芯科技CFO陸超在財報會議中表示，主要是在監管過渡期間，為嚴格遵守相關要求，暫停開店和新品上市。
思摩爾國際近期發布的三季報顯示，2022年第三季度，公司實現經調整凈利潤7.21億元，同比減少42.3%。思摩爾國際在公告中指出，主要由于2022年上半年對個別大客戶下調了產品價格，同時毛利率較低的一次性霧化業務有較大增長，占整體業務的比重有所上升等。
思摩爾國際系悅刻的代工生產廠商，除此之外，柚子、雪加、魔笛這幾家國內頭部的電子煙品牌均是思摩爾國際的客戶。雖然未有來自官方的數據說明思摩爾國際在國內電子煙代工市場中的占有率，但從多個角度，思摩爾國際在國內市場的份額不容小覷。根據 Frost & Suvillian 的市場規模數據，2021年公司全球市占率達到 22.8%。根據公司財報，2022年上半年，來自中國大陸市場的營收占比為30%。
陳中表示，目前要看國內悅刻、柚子、雪加、魔笛等頭部品牌與供應鏈方面的洽談情況。如果供應鏈方愿意與品牌方共同承擔生產環節的稅負，那么品牌方的成本壓力會減少一些，有可能做出不漲價的決定。目前就其了解到的情況，各品牌反饋不一，有些表示會進行漲價，有些表示再觀望看看。如果品牌方做出不漲價的決定，那么生產環節36%的稅負要么是由品牌方自己承擔，要么品牌方和供應鏈共同承擔。最后的結果如何，還要看公司與公司之間，公司與供應鏈方等的多方博弈。
從這一角度來看，思摩爾國際方面的決定或對終端價格產生影響。10月26日，記者聯系思摩爾國際方面詢問公司接下來的應對措施，截至發稿，尚未收到回復。
華東地區某品牌電子煙一終端門店店主向記者表示，如果后續產品再進行漲價，后續終端零售上會有不小的壓力。電子煙國標發布以后，由于不再有果味電子煙供應，部分顧客流失，終端不太明朗。此前受到一系列電子煙新規的影響，原以為會出現一大批囤貨的顧客，而從實際反應來看，并未有大批囤貨顧客出現。
廣東一位煙油廠負責人告訴記者，“現在主要還是在觀望，這個時候還給不了太多瞻望性的說法，具體要看政策怎么落實執行。”
當前，行業調整的過渡期已經結束，《電子煙》強制性國家標準（GB 41700-2022）已于2022年10月1日起正式實施，疊加2022年5月1日起施行的《電子煙管理辦法》，電子煙行業已經正式邁入了全新時代。按照規定，電子煙全產業鏈施行持牌許可經營，從工廠到品牌、批發再到零售終端，都必須獲得持牌許可。目前，“全國統一電子煙交易管理平臺”已經上線，業內人士指出，目前所有的電子煙產品必須且只能從全國統一電子煙交易管理平臺進貨，由國家電子煙交易平臺整體進行產、供、銷全流程管理。
此前受到一系列新規的影響，比如品牌資質申請、產品認證未通過等等原因，行業已經進行了一輪洗牌，當前，電子煙消費稅已經"靴子落地"， 行業洗牌仍在繼續。
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