今年國(guó)慶假期，多地倡導(dǎo)就地過節(jié)。美團(tuán)平臺(tái)上，景區(qū)、酒店、玩樂、餐飲等本地消費(fèi)業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。
相比以往提前1周甚至半個(gè)月制訂出游計(jì)劃，這個(gè)假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處。基于“臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國(guó)慶假期新趨勢(shì)。
“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，人們出游的靈活度和探索欲越來(lái)越強(qiáng)，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費(fèi)者通過挖掘本地平臺(tái)的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗(yàn)，這也將對(duì)國(guó)慶假期消費(fèi)形成有效助力。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。
出游預(yù)訂時(shí)間縮短，五成以上用戶會(huì)“臨時(shí)決策”
美團(tuán)發(fā)起的用戶國(guó)慶出游調(diào)研顯示，超過五成用戶會(huì)選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時(shí)制訂計(jì)劃。
▲美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：五成以上用戶會(huì)“臨時(shí)決策”
在杭州工作的王女士，此前每年國(guó)慶假期都會(huì)提前一個(gè)月制訂好出游計(jì)劃，但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節(jié)，我們也不想太折騰，可能會(huì)臨時(shí)再考慮怎么安排，過個(gè)即興、輕松的假期。”王女士解釋道。
和王女士有同樣想法的人不在少數(shù)。在上海從事廣告營(yíng)銷行業(yè)的付先生受訪時(shí)表示，往年他會(huì)提前通過“拼假”的方式安排國(guó)慶行程，但今年打算將假期打散，“計(jì)劃打卡上海周邊不同的酒店，爭(zhēng)取每天有些不一樣的玩法。”
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，防疫常態(tài)化下，用戶出行決策時(shí)間明顯縮短，長(zhǎng)假期間的出游“臨時(shí)化”特征愈發(fā)明顯。以2022年五一假期為例，提前三天以內(nèi)產(chǎn)生的訂單的比例同比增長(zhǎng)約20%，當(dāng)天預(yù)訂的訂單占比最高。調(diào)查問卷顯示，今年國(guó)慶“臨時(shí)決策”的出游特征或?qū)⒀永m(xù)，自9月28日起，住宿、景區(qū)、交通等旅游品類有望迎來(lái)新的預(yù)訂小高峰。
休閑度假玩法多，“本地探索”成主流
為響應(yīng)就地過節(jié)要求，用戶出游半徑也隨之縮短。調(diào)研中有七成用戶表示，今年國(guó)慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游，“打卡景點(diǎn)樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用戶“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國(guó)慶期間多類本地消費(fèi)迎高峰。
▲美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：“本地探索”成主流
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前一周，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點(diǎn)、公園、博物館、溫泉、動(dòng)物園。以北京為例，國(guó)慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、古北水鎮(zhèn)、北京動(dòng)物園等目的地。
不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性，對(duì)用戶的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期，美團(tuán)平臺(tái)上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長(zhǎng)了213%。
“今年沒法出遠(yuǎn)門，打算帶著家人通過打卡云南菜、新疆菜的方式來(lái)云旅游了。”北京的宋先生講述了他的計(jì)劃。不少人的國(guó)慶安排將圍繞“吃”展開，臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜的搜索數(shù)據(jù)顯示，串串香、韓國(guó)料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關(guān)注度最高。
還有不少人假期計(jì)劃體驗(yàn)各類流行的新業(yè)態(tài)，劇本殺、密室等沉浸式娛樂項(xiàng)目近期搜索熱度大漲，一線城市熱門商家的黃金周檔期將成為“搶手貨”。為迎接十一玩樂需求旺季，美團(tuán)聯(lián)合瘋狂劇制共同打造了數(shù)字化劇本《飯局》，在節(jié)前定檔上線，目前已攀升至美團(tuán)“飆升劇本榜”第一名。
對(duì)于親子家庭而言，“國(guó)慶如何遛娃”也需要提上日程。隨著年輕家長(zhǎng)遛娃觀念從“以娃為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H子同樂、注重自我感受，十一期間，親子戶外營(yíng)地活動(dòng)、新型親子綜合樂園將成為85后、90后父母首選的親子游樂方式。此外，美團(tuán)將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動(dòng)，為用戶甄選出適合假期親子前往、又有優(yōu)惠套餐的餐廳。
九成用戶偏愛“小眾玩法”，寶藏去處受熱捧
基于本地探索的大趨勢(shì)，城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處，受到人們的廣泛關(guān)注。在用戶調(diào)研中，九成的用戶表示“比起熱門去處，更期待小眾、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。
▲美團(tuán)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：九成用戶偏愛“小眾玩法”
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近期，“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。親近自然，來(lái)一場(chǎng)即興度假，成為很多人避開人群的首選。大眾點(diǎn)評(píng)上，“郊野公園”、“露營(yíng)”、“登高”、“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長(zhǎng)。
在城市中，用戶也在通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)挖掘“老地方的新花樣”。位于上海老洋房里的醉西樓·國(guó)風(fēng)茶社，不但有蘇州評(píng)彈、古箏等主題表演，也會(huì)提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗(yàn)；在北京得控飛行基地專業(yè)飛行員的引導(dǎo)下，人們可以模擬駕駛波音737的體驗(yàn)。此外，能喝到植物特調(diào)的植物學(xué)家實(shí)驗(yàn)室、2000平米場(chǎng)地還原的明朝夜市、能玩風(fēng)洞滑雪沖浪的多合一運(yùn)動(dòng)館、擼羊駝看星空魔術(shù)的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國(guó)慶期間的搜索熱度也迎來(lái)大幅上漲。
據(jù)悉，國(guó)慶節(jié)前，美團(tuán)還將在北京、上海上線“M Chao”頻道，作為一個(gè)面向年輕人的新奇潮店IP，該頻道將基于用戶真實(shí)消費(fèi)評(píng)價(jià)，發(fā)掘各類新奇、獨(dú)特、潮流的線下吃喝玩樂地，幫用戶更高效發(fā)現(xiàn)與眾不同的去處。
美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西認(rèn)為，越來(lái)越多的市民在家門口尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，“即興度假”已成新趨勢(shì)。依托真實(shí)評(píng)價(jià)形成的“美團(tuán)趣玩榜”、“M Chao”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品，連接寶藏供給，集中展現(xiàn)當(dāng)季熱門的好去處，將幫助更多消費(fèi)者解鎖城市周邊的新玩法。
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