繼中秋推出“美好團圓有沱牌”創意短片后，9月22日，沱牌再度牽手 “0713男團”，邀請其作為“沱牌老朋友”，出爐國慶創意短片，演繹人生高光時刻，引發國民對美好生活的向往。
從去年的周曉鷗到今年的“0713男團”，“沱牌老朋友”這一經典IP已然成型，在喚醒消費者對經典名酒的視覺、聽覺、味覺以及精神認同的同時，利用升級的產品、創新性的營銷方式進行煥新，加深市場對沱牌這一名酒認知，為舍得酒業雙品牌戰略畫上了濃墨重彩的一筆，也為行業老名酒復興拓展了營銷邊界。
卡點雙節，老牌名酒以全新演繹釋放經典勢能
短短半個月內，沱牌在中秋與國慶推出兩條創意視頻，接連不斷地為市場營造節日氛圍，為終端提供營銷內容，也將沱牌這一中國名酒的光芒映射到市場與消費者。
中秋節前，“美好團圓有沱牌”創意短片上線，新任“沱牌老朋友”王錚亮、陸虎、王櫟鑫溫情唱響“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”經典旋律，把消費者引入到對老名酒的真情回憶中，也引發了新粉與老粉對沱牌的熱烈討論。據統計，沱牌中秋活動全網曝光量累計達到5.39億，互動量達到180萬。在微博、抖音、視頻號等平臺，沱牌都能算得上是中國名酒中的話題頂流。如今，沱牌趁國慶來臨之前，邀約“0713男團”在美好時刻相聚再舉杯，搶發創意視頻，進一步夯實了沱牌熱度。
在業內人士看來，無論是接連有序的節日社會化營銷，還是讓“0713男團”作為沱牌老朋友進行傾情演繹，都讓沱牌的品牌張力得到釋放。尤其是在備受關注的節日，沱牌創造性地把經典旋律賦予新的時代內容，令經典長盛不衰。
堅持IP打造，老朋友唱響經典旋律，重溫沱牌記憶
自舍得酒業確定雙品牌戰略以來，沱牌以活躍的姿態重回大眾視野。不得不說，當年“悠悠歲月酒，滴滴沱牌酒”深入人心，是一代人的美好記憶，而舍得酒業借此旋律喚醒大眾對沱牌的認知可謂事半功倍。通過邀請名人持續打造“沱牌老朋友”這一IP，不同角度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，重講品牌故事，輸出品牌文化，令沱牌與國民實現情感鏈接，極大程度上提升了消費者對沱牌的認同感。
以此次國慶創意視頻為例，沱牌老朋友“0713男團”再度聚首，用彼此的老友情誼與過往經歷去詮釋沱牌“與美好同在”的理念。王錚亮、陸虎、王櫟鑫追逐音樂夢想的堅定，恰如沱牌對于復興名酒、傳遞美好的堅持。從“用熱愛與實力鑄就的舞臺，注定經典而閃亮”到“時間沉淀夢想，歲月鑄就經典”，都能讓人聯想到沱牌歷經歲月，對品質的追求始終初心不改，以不變的名酒實力，為品牌發展鋪下堅實的道路，且終將延續經典大放異彩。隨著視頻末尾“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的再度響起，畫面定格在沱牌產品形象，在喚醒觀眾國民名酒記憶的同時，也加深他們對產品形象的理解。
從去年的周曉鷗到今年的王錚亮、陸虎、王櫟鑫，沱牌通過名人演繹短片，讓人們透過主人公的故事，看到沱牌的目標與追求，以情動人；除情感外，這些創意視頻也從場景搭建、人物角色、故事情節等方面著手，把沱牌的消費場景、品牌理念傳遞給消費者。由此，這個煥新又經典親民的沱牌形象便更加豐滿。
堅定雙品牌戰略，沱牌名酒復興落地
縱觀白酒行業，獲得過“中國名酒”稱號的沱牌等名酒深得人心，在行業的地位舉足輕重。“中國名酒”在消費者心中是品牌與品質的代名詞，對企業而言更是無形的品牌資產。為此，舍得酒業前瞻性地確定雙品牌戰略，計劃將“舍得”打造為老酒品類第一品牌，致力于把“沱牌”打造為最具性價比的大眾名酒品牌。這兩年來，“沱牌”與“舍得”一起，滿足消費者多元需求，成為企業兩大增長極，是酒業逆勢增長的典范。
在品牌營銷方面，沱牌一直堅持“喚醒”與“煥新”。喚醒人們對“中國名酒”的品質認知，喚醒消費者對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的情感記憶，煥新“品牌新形象與新活力”，沱牌不僅喊出了復興口號，也扛旗名酒復興，取得階段性成果。
2021年開始，沱牌便以新姿態回歸。不僅以煥新的產品形象亮相，為市場注入新鮮血液，點燃了消費者對老名酒的記憶，還通過大型電視劇《美好的日子》、美食紀錄片《江湖搜食記》進行品牌植入，加強沱牌與國民美好時刻的關聯。不僅如此，為了進一步打造國民名酒的形象，沱牌打造#悠悠歲月酒，沱牌老朋友#話題，通過對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”經典旋律的多元演繹，廣泛觸達消費者。而邀請名人“沱牌老朋友”經典IP的持續打造，更是將沱牌的品質、消費場景、品牌內涵、品牌形象進行強化。
據業績報告顯示，舍得酒業在2021年與2022年營收均逆勢錄得兩位數的高增長，雙品牌戰略的正確性與潛力不言而喻。與此同時，“沱牌”這一寶藏名酒已經煥發新的生機，喚起了消費者對沱牌的美好記憶，名酒復興的勢能已開始助力沱牌重回千家萬戶餐桌。
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