近年來，隨著國內家電行業(yè)開始新一輪結構升級，消費者個性化、多元化新需求的不斷出現和高端化、智能化產品的快速迭代正在推動部分新興家電品類成為引領行業(yè)增長的重要驅動力。《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額合計2090億元，其中干衣機品類實現了15.5%的增長。
在蘇寧易購渠道，2022年以來干衣機成為了銷售增長最為強勁的家電品類。今年1-8月，蘇寧易購線上線下干衣機整體銷售同比增長達到34.96%，其中國貨品牌海爾最受消費者青睞。6-8月，在海爾717品牌節(jié)和818蘇寧易購家電家裝購物節(jié)的帶動下，海爾和卡薩帝干衣機銷量大幅提升，整體銷售增幅達到80%。
據蘇寧易購相關業(yè)務負責人表示，9-12月隨著氣溫逐漸降低，干衣機銷售增幅有望進一步提升。“天氣持續(xù)濕冷，衣物難曬干，帶有消毒殺菌功能的干衣機往往在四季度迎來銷售高峰。”
8月29日晚，海爾智家發(fā)布了2022半年報。數據顯示，海爾洗衣機取得線上、線下雙第一的亮眼業(yè)績。其中，海爾干衣機的線下份額同比增長5個百分點，市場份額總計達37%，居行業(yè)第一。
（圖：蘇寧易家陽臺場景體驗）
近兩年，立足渠道優(yōu)勢和產品優(yōu)勢，蘇寧易購與海爾持續(xù)深化在冰洗品類上的合作。從單品到成套再到場景解決方案，蘇寧易購與海爾不斷拓寬用戶需求邊界。對于追求高品質生活的用戶來說，衣服的洗護、烘干已經成為了一體式的生活需求。因此，雙方也通過產品組合、場景方案，為用戶帶來一站式服務方案。今年717品牌節(jié)期間，蘇寧易購累計售出海爾套系化產品8000萬，為3000個家庭提供了成套家電解決方案。
在場景體驗方面，雙方以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費場景深度融合，提升用戶對于智能化、套系化產品的一站式購買體驗。從市場現狀來看，基于場景解決方案的成套組合銷售，正成為海爾干衣機擴寬增長空間的有力抓手。據最新統(tǒng)計數據顯示，今年上半年，海爾洗干套裝的產品套系數量同比增長50%。
業(yè)內人士表示，隨著90后以及00后對于新興家電品類的接納程度提升，干衣機市場仍有加速擴容的空間。蘇寧易購與海爾實現了渠道與品類的充分協(xié)同，在消費洞察基礎上加大了干衣機在烘干效率、功能融合、場景定制等方面的創(chuàng)新力度，也進一步體現了強化供應鏈合作所帶來的效率提升。
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