9月14日，工信部舉行“新時代工業和信息化發展”系列主題新聞發布會第七場，表示將從供需兩側同時發力，以高質量供給引領帶動家電消費。9月以來，伴隨政策利好持續釋出、節日促銷接連落地，家電市場正式進入“金九銀十”消費旺季。作為國內家電零售頭部企業，蘇寧易購近期以品牌節、秋季家電家裝節等活動為契機，持續深化與美的、海信、科沃斯等頭部家電品牌戰略合作，強化綠色智能家電供應，深入開展新一輪家電下鄉、以舊換新，滿足不斷升級的“家消費”需求。
零供合作加大優質供給 蘇寧易購多品牌銷售倍增
近年來，伴隨居民收入水平的持續提高，我國家電保有量持續增加，已超過21億臺。在家電行業出現趨勢性轉換的情況下，結構升級成為新的增長點，更新換代需求成為主導，高端產品推廣與普及是增長關鍵。如何引領家電消費新潮流，更好滿足消費多元化和對生活品質的追求，帶來更優質的使用體驗，成為一道“必答題”。
為了滿足用戶消費升級需求，倡導綠色消費理念，促進家電更新消費，蘇寧易購持續深化零供合作，加大優質商品供給，升級購物體驗。8月，蘇寧易購與美的聯合打造“品牌節”，發起套購滿返、以舊換新、線下品鑒會、主題直播、美的超級品牌日等豐富的線上線下主題活動，并加大了風管機、洗碗機、節能空調等智能、綠色家電主推力度，充分滿足了不同家庭場景的消費需求。數據顯示，品牌節期間，美的旗下高端品牌COLMO空調銷售同比增長達到110%。
隨后，蘇寧易購在9月聯合海信落地“99嗨購好物節”活動，基于海信全品類產品優勢和蘇寧易購雙線渠道優勢，雙方重點發力場景化、套系化、智能化，推出億元消費補貼，并通過產品創新、以舊換新等方式攜手推動綠色消費轉型。數據顯示，活動啟動首周，蘇寧易購渠道海信商品以舊換新人數同比增長100%，綠色節能商品占比超九成。活動全程，海信旗下璀璨系列銷售增長翻番，75吋以上大屏電視占比超6成。
此外，蘇寧易購近期還攜手科沃斯深化戰略合作，雙方將加快線下渠道建設，聯合打造旗艦品牌專區、悅生活等生活家電消費場景，滿足潮流體驗、生活美學愛好者的消費需求。據了解，1-8月，科沃斯、添可在蘇寧易購線下零售渠道占比超65%，為進一步探索線下場景合作新模式，雙方還將在蘇寧易購南京新街口店打造200平米的添可沉浸式品牌旗艦專區和食萬美食餐廳。
補貼服務雙升級，“一站置家”進商圈下鄉鎮
為了滿足三季度以來快速釋放的家電家裝消費需求，蘇寧易購通過“秋季家電家裝節”活動，面向全國發放10億元裝修補貼，滿足消費者置家需求。活動期間，蘇寧易購聯合千余家上下游合作伙伴組建“裝修全家桶聯盟”，提供“家電、家居、家裝、家庭服務”四位一體全家桶式服務。截止9月12日，蘇寧易購先后在鄭州、合肥、長沙、蕪湖等城市開展了10余場家電家裝博覽會，帶動家電、家裝、家居等跨品類套購訂單同比增長超118%，推動“一站置家”消費理念加速普及。
活動期間，蘇寧易購深度參與商務部“2022全國家電消費季”等促消費活動，落地“千城萬店以舊換新風暴”。截止9月12日，蘇寧易購“秋季家電家裝節”以舊換新咨詢量同比增長3倍，門店一站式以舊換新訂單同比增長112%，綠色、智能、高端家電備受青睞，90后消費者占比超6成。
值得一提的是，依托遍布全國縣鎮的超11000家零售云門店，蘇寧易購聯合超1800個家電家居品牌，持續開展家電家居跨品類滿萬返千活動，為縣鎮消費者帶來比肩一線城市的優質產品和服務，促進縣域消費提質。零售云數據顯示，中秋小長假期間，中高端品牌卡薩帝十字對開門、三門冰箱銷售均增長超6倍，海信空調銷售同比提升434%，艾美特空氣循環扇銷售同比提升155%，芝華仕沙發銷售同比提升超200%。
在加碼補貼促消費的同時，蘇寧易購積極保障服務在線，在物流履約及售后服務保障方面，除了做好運費險、貴就賠、延時賠等“省心購”服務，還重點針對熱銷家電品類調配人員，優先保障“次日達”送裝時效。
市場分析人士指出，近期國內不斷出臺促消費政策，線下消費逐步復蘇，大消費涉及的家電、家裝等板塊將迎來快速發展期。“在政策扶持、節日促銷、以舊換新等手段推動下，家電家裝市場有望開啟新藍海。”
【免責聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論