8月25日午間，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單發(fā)布，茅臺以1084.9億美元的品牌價值位列第三，僅次于騰訊和阿里巴巴。榜單上，只有前三強(qiáng)的品牌價值超過了千億美元。
凱度報告認(rèn)為，在今年最具價值中國品牌百強(qiáng)榜單中，包括茅臺在內(nèi)的前10強(qiáng)品牌在有意義、差異化、突出性方面都比其他品牌表現(xiàn)得更為出眾。
2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，中國百強(qiáng)品牌總價值同比下滑了20%。凱度認(rèn)為，在這樣的背景下，位居第三的茅臺品牌價值基本保持平穩(wěn)，證明了這一高端品牌的堅韌性，完全可以被認(rèn)為是一種復(fù)蘇。
報告認(rèn)為，在2022年以前，茅臺的品牌價值曾連年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，已經(jīng)成為中國頭號高端品牌。
凱度報告中還關(guān)注了茅臺在疫情期間的一系列舉措：力圖打造多元化業(yè)務(wù)來服務(wù)居家消費(fèi)及小規(guī)模聚餐消費(fèi)場景。還通過其零售網(wǎng)點(diǎn)、文化中心和粉絲節(jié)活動培養(yǎng)新一代茅臺擁躉“茅粉”，重新發(fā)布了一款智能手機(jī)APP(i茅臺)來宣傳茅臺的兩大永恒主題:民族自豪和文化傳統(tǒng)。
對于包括茅臺在內(nèi)的前十強(qiáng)品牌，凱度認(rèn)為，具有“有意義的差異化”，即無論在世界上什么地方，最具價值的品牌能夠贏得競爭，是因為它們給生活帶來了積極影響。
“有意義的差異化不僅能讓消費(fèi)者認(rèn)得或記住品牌，還會提高品牌的市場份額和利潤，并最終增加股東回報。”凱度報告顯示，如果品牌想做到基業(yè)長青并引領(lǐng)行業(yè)，就必須在功能意義之上再打造自己的情感意義，正是這層額外的意義能夠讓消費(fèi)者持久地?zé)釔燮放啤?nbsp;
在點(diǎn)評中國品牌應(yīng)對一系列全球挑戰(zhàn)的能力時，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在經(jīng)濟(jì)困難時期，強(qiáng)大的品牌雖然不一定能讓企業(yè)毫發(fā)無損，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年，我們仔細(xì)鉆研了BrandZ數(shù)據(jù)，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長�！�
她表示：“在VUCA（易變性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性）環(huán)境下，中國的品牌可以從創(chuàng)造更強(qiáng)價值感，擁抱可持續(xù)發(fā)展理念，提升全鏈路創(chuàng)新能力等方面入手，用提升品牌價值的確定性來抵御不確定性的挑戰(zhàn)。強(qiáng)品牌不應(yīng)該回避挑戰(zhàn)，而要積極迎接并回應(yīng)不確定性，甚至從中有所收獲�！�
在2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)合計12414.58億美元的品牌總價值中，酒類占到了1535.24億美元，占比達(dá)到了12.4%。
此次上榜的酒類品牌共有10家，茅臺之外，還有五糧液、國窖1573、瀘州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青島啤酒、古井貢酒、國緣。
媒體和娛樂行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè)，零售和酒類緊隨其后。這三大行業(yè)合計貢獻(xiàn)了中國100強(qiáng)品牌總價值的一半以上。
凱度BrandZ歷史數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)品牌不僅能幫助企業(yè)安穩(wěn)度過短期挑戰(zhàn)，還能在市場恢復(fù)后更快地反彈。
BrandZ報告指出，在經(jīng)濟(jì)動蕩期，如果一個品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現(xiàn)會始終優(yōu)于縮減或暫停品牌建設(shè)投資的對手。
相關(guān)報告顯示，中國品牌的國際知名度顯著提升——茅臺為代表的47個上榜品牌已經(jīng)在國際上嶄露頭角（即中國以外的消費(fèi)者熟悉它們），數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。
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