為了在碎片化和快節(jié)奏的時(shí)間下?lián)屨枷M(fèi)者的關(guān)注，品牌們不得不說是煞費(fèi)苦心，不僅搶占各種可以接觸到受眾的渠道，而且在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。地鐵作為城市生活中重要的交通工具，因?yàn)槠潺嫶蟮某丝腿后w，自然逃不過品牌營銷的注意。作為線下最大流量口之一的地鐵站，地鐵廣告逐漸成為各大品牌增加品牌曝光、與更廣泛的用戶共鳴的手段之一。
就一線城市深圳來說，地鐵無疑是本地職場年輕人出行的主要工具。地鐵因其高運(yùn)載量、高發(fā)車率和封閉空間特性使其自帶高流量、廣告高觸達(dá)率。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,僅深圳地鐵1號(hào)線日均客運(yùn)量最高就可超113萬人次。近日,深圳地鐵廣告又迎來一個(gè)新玩家“有零有食”，一家專做凍干水果的新銳品牌。有零有食凍干水果于8月6日上線深圳地鐵，覆蓋3條鐵路線，138列地鐵，近9000塊屏幕，連續(xù)投放一個(gè)月，覆蓋客流量4300萬人次。
縱觀全年，地鐵廣告投放頻率如此之高，為什么有零有食看似簡單不過的廣告可以吸引受眾的注意？從用戶需求出發(fā)是首要密碼。當(dāng)下年輕人特立獨(dú)行,表達(dá)欲旺盛,精致而不繁瑣,簡單又不失品位,不喜歡僵化的價(jià)值輸出,而是注重簡單直接。以往食品等品牌的一些廣告輸出,雖然讓年輕人印象深刻耳熟能詳,但因缺乏闡述能幫助用戶解決問題，所以并沒有收獲他們的喜愛。
有零有食通過簡單的文案，向消費(fèi)者表達(dá)了企業(yè)能解決的痛點(diǎn)，“可以當(dāng)水果吃的零食”“隨時(shí)隨時(shí)享用水果”“讓水果更方便，讓零食更健康”等文案的表達(dá)，簡單明了的說明了凍干水果這種新型食品可以替代水果，在目前快節(jié)奏的生活中，可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享用水果。新鮮水果的保質(zhì)期和便攜性有限，所以凍干水果也是絕佳選擇。凍干之后水果的營養(yǎng)和色香味得到了高度保留，同時(shí)又兼具了超長保質(zhì)期和高便攜度，是健康零食的不二之選，這就是有零有食凍干水果能打動(dòng)消費(fèi)者的原因。
據(jù)記者了解到，有零有食是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化食品科技公司，位于福建晉江的一家企業(yè)，成立于2016年，目前員工500多人，1個(gè)16000㎡的生產(chǎn)中心、1個(gè)20000㎡物流中心，1個(gè)營銷中心、7個(gè)子公司和10多個(gè)外協(xié)凍干廠。短短6年時(shí)間有零有食發(fā)展到如此規(guī)模可見有零有食的快速發(fā)展，也能看出凍干水果受到市場的熱捧。
對比市面上的凍干水果，有零有食是如果出圈的呢？記者采訪了經(jīng)常網(wǎng)購零食的消費(fèi)者反饋說，自己第一次知道有零有食的凍干水果，是在抖音的直播間里，很多主播都在帶貨這款凍干水果，于是就抱著嘗一嘗的心態(tài)，吃過發(fā)現(xiàn)凍干水果跟果脯蜜餞完全不一樣，口感脆脆的像餅干一樣，而且有零有食的凍干水果還有一層薄薄的涂層，有點(diǎn)像沾著了酸奶的水果餅干，真的很好吃，特別是凍干榴蓮真的一吃就上癮了。
為什么會(huì)選擇深圳地鐵站，有零有食廣東地區(qū)總經(jīng)理陳進(jìn)升面對記者的提問，他回答道：深圳地鐵作為深圳這個(gè)一線大城市的線下最大流量入口，本身就具備做線下廣告的優(yōu)勢，借助廣告宣傳的同時(shí)，我們也在持續(xù)加速耕耘廣東市場，讓有零有食可以覆蓋到更多售賣渠道，讓更多的消費(fèi)者可以吃到有零有食這種健康綠色的凍干水果食品，這也是我身為廣東地區(qū)負(fù)責(zé)人最重要的任務(wù)之一。
快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種新技術(shù)的涌現(xiàn),營銷形式和渠道也將持續(xù)發(fā)生變化。不過人們對美好生活的追求、情感的抒發(fā)需要不會(huì)變。從受眾需求出發(fā)、精準(zhǔn)洞察受眾情緒永遠(yuǎn)是以不變應(yīng)萬變的靈藥。
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