818激戰(zhàn)正酣，由蘇寧易購(gòu)與美的聯(lián)合打造的首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”也趁勢(shì)爆發(fā)。在好價(jià)格、好產(chǎn)品和好服務(wù)的充分帶動(dòng)下，品牌節(jié)開啟第一階段，美的全系列產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道受到消費(fèi)者熱捧。尤其適逢多地高溫天氣持續(xù)，綠色節(jié)能空調(diào)銷售快速增長(zhǎng)，充分滿足了制冷消費(fèi)需求。
數(shù)據(jù)顯示，8月1日至14日，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道銷售增長(zhǎng)顯著，其中空調(diào)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到147%。在場(chǎng)景體驗(yàn)和政策補(bǔ)貼帶動(dòng)下，加之高溫驅(qū)動(dòng)，今年818國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)全面升溫。
據(jù)悉，品牌節(jié)期間，基于美的全品類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和蘇寧易購(gòu)線上線下融合的渠道優(yōu)勢(shì)，雙方重點(diǎn)發(fā)力場(chǎng)景化、智能化和成套化。并且以布局在一二線城市的蘇寧易購(gòu)電器店和覆蓋下沉市場(chǎng)的10000多家零售云門店為主要載體，推動(dòng)家電消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，提升用戶對(duì)于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購(gòu)買體驗(yàn)。
在讓利補(bǔ)貼方面，明星引流效果明顯，楊子姍、易立競(jìng)、楊天真、譚維維和董寶石作為明星代言人，分別擔(dān)任了洗烘、廚房、浴室等多個(gè)家電使用場(chǎng)景的品牌推廣大使，均可發(fā)放最高達(dá)到818元的明星券，全面助力首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”。品牌節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)及線下門店全面推出多種抵用券，包括門店掃碼領(lǐng)取66-188元的抵用券，以及打開蘇寧易購(gòu)APP即可領(lǐng)取的200 、500元的大額券。此外，用APP下單可享3件95折、2件97折的套購(gòu)優(yōu)惠，去門店套購(gòu)滿額可返3818元。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅囊耘f換新服務(wù)同樣覆蓋了本次活動(dòng)，最高補(bǔ)貼500元。
值得一提的是，自品牌節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，綠色節(jié)能家電持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。一款美的一級(jí)能效空調(diào)銷售達(dá)到2.7萬(wàn)套，成為了爆款單品。當(dāng)前，加快淘汰超期服役家電，高能耗家電，大力推廣綠色智能家電，正在成為持續(xù)性趨勢(shì)。多地也針對(duì)性的推出了綠色節(jié)能補(bǔ)貼。
蘇寧易購(gòu)美的業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人表示，本次品牌節(jié)活動(dòng)，高端化消費(fèi)趨勢(shì)顯著，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，美的旗下高端品牌COLMO銷售增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)達(dá)到78%。與此同時(shí)，美的全品類產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，蘇寧易購(gòu)零售云渠道銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到86%，其中空調(diào)品類增長(zhǎng)甚至超過(guò)250%。
盡管品牌節(jié)期間國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)高溫，但蘇寧易購(gòu)積極保障服務(wù)在線。蘇寧易購(gòu)表示，在物流履約及售后服務(wù)保障方面，將做好運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、貴就賠、延時(shí)賠等“省心購(gòu)”服務(wù)，并針對(duì)空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷產(chǎn)品調(diào)配人員，優(yōu)先保障“次日達(dá)”送裝時(shí)效。
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